微信公众号，又改版了
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· 2024-05-10
2019年之前，短视频还没有成熟的时候，移动端的消息仍然是以图文为主，像小红书这类平台所推行的图片消息就像异类一样，没有步入移动端主流的内容形态。
微信公众号时间流推送下的造富神话
在2019年之前，微信公众号一直坚持是以订阅制为其核心，坚持时间流的算法，用户只有可以在关注微信公众号之后获得推送消息。
而这个订阅机制从微信诞生之初就保留了很多年，曾经2016年就有人开始唱衰微信公众号，”公众号已经没有红利了”。因为后面的自媒体博主要想获得更多的阅读量，就必须要更多粉丝，而头部账户的粉丝始终比你更多，并且一个粉丝关注的公众号也是有限的。
所以越是后面的新公众号，越是难获得新粉丝的关注，用户爱阅读的公众号已经固定下来。而更多粉丝就意味着更多阅读量，自然就可以获得更高的广告报价，就可以获得更多的商业变现机会。
围绕公众号产生的投融资生意还不少，至少我认识的当初做垂直运营、设计的公众号，都完成了天使轮和A轮融资，而且还不带对赌协议的。
创始团队至少赚了一波钱。
2.在时代趋势下，再伟大的产品经理也只有低头
2018年，张小龙曾经在微信公开课发表对今日头条的看法：“
我们有很强大的竞争对手，比如说今日头条这样的，但是我们不会希望团队去做第二个今日头条出来。
但2018年之后微信公众号的产品迭代策略显然与张小龙当初在微信公开课的期望是不一致的，即使是”产品经理之神的张小龙“，也会有需求设计错误的时候。
2022年，pony在内部召开线上员工大会，在大会上表示，短视频三年在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。
也就是因为这个趋势，微信在2019年开始不断地“进化”，推出了视频号、看一看、问一问、图片消息，来配合趋势。
毕竟相比这些趋势时代下诞生的产品，微信已经有点陈旧了，他需要面临“产品重构”，因为短视频趋势逆不可挡
微信公众号，最近又改版了
而就在这几天，我在写公众号的时候，发现微信公众号又改版了。这次微信公众号的改版可以看出微信公众号团队始终在做一件事：让内部的内容在生态里流动起来。
关于微信公众号的改版，我写过2篇文章《微信公众号这一次，头条化了》，《订阅号大改版，它正在“头条”化》，我分享了2次微信公众号较大的改版变化，以产品经理视角拆解背后的产品逻辑
同时我又作为一线微信公众号创作者，几乎7年每周都在使用微信公众号，所以有机会获得微信公众号新功能的早期灰度测试邀请，因此对每一次改版我都记忆深刻。
这几年，微信公众号做了什么改变
2019年之前，微信公众号几乎没有大的版本改变，并且推荐机制也保持时间流，而2019年之后微信公众号版本改动越来越频繁，下面是这几年微信公众号较大的版本变化。
2023年2月微信公众号订阅号折叠
2019年5月微信公众号上线看一看
2020年4月微信公众号订阅号信息流改版，取消了时间推荐
2023年10月微信公众号支持发布文章无限次数
2023年10月微信公众号支持分享、点赞、收藏按钮突出
2023年8月微信公众号支持创作周报
2023年9月微信公众号号支持评论身份切换
2023年11月微信公众号次条以外的信息
以上的改版，都是为了支持更好的内容曝光，并且为创作者提供更好的内容创作工具。增加用户浏览内容效率
这次微信公众号改版：全新的公众号配置界面UI
微信公众号在后台创作页面，很难得到改版，而今天在登录微信公众号后台后发现微信公众号的后台进行了变化，有了全新的合集、原创、互动配置的UI界面。
相比早前版本的公众号编辑器里的配置UI，现在微信公众号在界面上更加简洁化了，在原创声明里增加了白名单输入框，并且声明类型改为：“文字原创”，UI设计布局简洁化处理，并且允许设置广告插入的数量。
微信公众号头条化：本质是为了新作者
在现在小红书、抖音这些新的内容平台兴起下，一旦平台没有持续新作者的生成，那么自然就会面临内容下降，内容下降最终影响用户的到来。
毕竟在2016年开始，微信公众号就已经被唱衰，最大的原因是后者始终追赶不上后者，即使写的内容再好，因为粉丝关注订阅制的方式，导致大号就是比小号的内容传播的多。
对比小红书，微信公众号的搜索行为还不够多
官方数据显示，小红书 70% 月活用户存在搜索行为，所有搜索行为中 88% 为主动搜索（而非受平台引导推荐的被动搜索，如评论区的置顶组件），更有高达 42% 的新用户到小红书第一天就使用了搜索功能。
近 9 成用户表示，自己在小红书的「搜索结果」对其消费决策有影响，这些决策大到买房选房、出国旅游，小到谁家的洗洁精更好用……
微信公众号创作者真的粉丝：常读用户
如果说以前微信公众号的创作者只是为了吸引粉丝而创作内容，那么就很难保持用户的常读性，取关率非常高。
在极客公园钟有一期文章，采访了微信公众平台相关负责人，针对创作者提及新改版后的微信公众号阅读量越来越低，希望官方可以聊聊公众号背后目的是什么？
1.现在创作者感觉阅读量不高
“如今，微信日活超过 10 亿，每个用户都在微信里形成了多种关系链。关系链复杂导致的结果之一是用户发朋友圈的压力会变大，甚至连分享一篇文章都会更加谨慎。
而公众号是一个去中心化的产品，微信没有为公众号提供直接的流量入口，公众号涨粉的核心要素就是社交分享。用户的分享行为减少了，相应地公众号涨粉速率就会受到影响。
2.在看、星标在未来没有用
针对一些创作者通过「求在看」、「求星标」的方式，来应对乱序推荐后公众号流量下滑的风险，该负责人解释，这些做法可能没什么效果，因为星标和在看代表过去，公众号的算法不会拿过去作为现在的参考。“
3.微信公众号里的指标：常用常读人数
负责人强调，「我们会把常读用户数当作非常核心，非常重要的指标。很多创作者可能会忽略这个数值。常读用户数才约等于一个公众号真正的流量。」”
可以看到微信团队一直在希望往微信公众号注入更多的流量，而更多打开量就势必需要更多类型的内容，从漫画、图片消息、音频消息等。
所以微信公众号的改版，还是为那些真正在做内容的、热点的创作者，他们的新机会也就来了。
今天的分享就在这里。
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