算法“入侵”公众号，订阅号列表再次更新，微信意欲何为？

微信正一步一步地将推荐机制引进公众号。

作者 | Ceci

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

自今年6月份公众号推送规则发生变化后，时隔多个月，微信改革的刀再次挥向了订阅号列表。

01

订阅号列表上线“强提醒”功能

近日，有用户向微果酱爆料称，订阅号消息列表收到“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过50人点赞”以及星标公众号等强提醒推荐，标题均用黑色加粗字体显示。

点击进入后，被推荐的消息位列信息流第一。目前该功能仍在内测当中，只有部分用户能看到。

    

为了让“订阅号消息”在一堆聊天信息里脱颖而出，微信这次算是绞尽了脑汁。首先从推荐内容的分类上，聚焦于“常读更新”、“错过的更新”“多人关注的更新”以及“星标账号的更新”，立足于用户的阅读习惯和喜好。

这与微信当初进行订阅号智能排序的初衷是一致的：为了让用户看到更多更好看的内容。

再者从视觉上利用字体加粗、颜色变深来对推荐内容的类型进行二次强调，意在快速抢占用户注意力。

而同样UI被改版的，还有上周更新的订阅号信息流文章卡片。

在最新微信安卓内测版中，订阅号信息流里的所有文章（包括头条和次条以下的所有文章）卡片底部均新增显示阅读量和点赞数，与“xx位朋友读过”“xx位朋友分享”并列。

此外，公众号文章标题字体得到加粗，而且颜色更黑，整体更醒目。

这一更新一方面为用户提供了阅读“指标”，这对于对阅读数据比较敏感的用户起到了加快信息筛选速度的作用。但问题在于，筛选出来的内容是否真的值得阅读。公众号阅读量10W+的文章比比皆是，但却不一定称得上优质。

所以，这个功能可以一定程度提升用户的阅读质量，但不是必然。而且从另一个角度看，那些阅读量不高的优质中小号，可能会在这场数据竞争战中败下阵来，被匆匆过滤掉。

至于“xx位朋友读过/分享”的确能有效利用用户好奇心，吸引其点击进入，从而达到提高公众号文章打开率的目的。

但也有运营者抱怨，本来文章卡片显示标题就已经满满当当，如今再多一行信息，或许会给用户带来视觉困扰。

02

微信“营救”公众号

早在今年6月份，微果酱对话微信团队时，官方就透露了写在蓝图上的三个目标：

第一是今年要把盘子做更大，也就是说想让更多以前不怎么浏览订阅号内容的人喜欢上阅读；

第二是打造丰富的内容形态，希望通过不同的内容形态来吸引更多的人进来。

第三是做阅读效率优化（智能排序）的一个底层思考，而它非常重要的核心点就在于它是一个常读用户的逻辑。

微果酱编辑部，公众号：微果酱对话微信团队：揭秘订阅号智能排序背后的推荐逻辑，星标、在看真的有用吗？

紧接着，“发现公众号”内测范围扩大、订阅号系统推荐内容越来越频繁、上线话题订阅功能，再来就是上文的一系列更新。当然，这当中也存在着破坏用户阅读体验的争议。

但微信的每一步的确踏实地朝着这三个目标走去，而承载这个革新蓝图的，则是基于用户喜好的算法推荐机制。

微信官方曾坦言，这一年来平台整体流量小幅上升，但平摊到每个号主身上PV（浏览量）却只跌不涨。究其原因，就要直面平台多年积累的“老毛病”。

公众号行至八年，整体阅读打开率逐步走低，除了因为受到短视频的冲击外，马太效应严重，头部梯队固化，越来越少黑马跑出。

再加上因为各种诱导关注导致的订阅号关注列表杂乱、长期单一内容的推送导致优质的中小号内容不易被发现，从根本上制约了公众号的内容生产和消费。

所以，在原本封闭的订阅号列表打开缝隙，接入公域流量，同时逐步接入算法推荐，的确是公众号施行流量普惠的结果，为的就是提高公众号的整体阅读效率。

塞万提斯在《堂吉诃德》里写道：“别妄想世界永恒不变”，互联网世界更是如此，与其在原地拘泥于平台的变革，还不如多看看自身，在保证优质内容持续输出的同时，拥抱趋势和风口，寻找更多的机会。

毕竟，打铁还需自身硬。

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