传Facebook即将更名，这步棋如何解读？

一边努力减碳，一边遭受批评。

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作者 | 董子博

编辑 | 王亚峰

据美国科技媒体The Verge报道，有知情人士称Facebook正在推进更改公司名称。这被与Facebook此前对“元宇宙”的一系列动作联系起来，反映了Facebook对推进元宇宙建设事业的决心。

公司“改名换姓”远远不止名称变更这么简单。为公司更名，意味着原先的用户不得不消耗更多的认知成本去记住新的公司名称，甚至是品牌。因此这对公司来说并不总是一个好的策略。在公司更名的背后，通常是商誉严重下滑导致必须“重启门户”，或公司发生重大变故后需要让公司名称更贴近经营内容。

在此前很长一段时间里，很少有像Facebook一样量级的公司愿意更换自己的名称。上一个更名者谷歌，是近10年里唯一一个更改集团名的top10科技公司。

2015年，谷歌将总公司名从“Google”改为“Alphabet”，而将分管搜索引擎、安卓等业务的谷歌分公司分立出去，作为Alphabet的全资子公司。

而这次Facebook的更名传闻该如何解读？以史为鉴，雷锋网分析，Facebook此次有两大战略目的：

其一：改组公司结构，继续为元宇宙的建设提供组织架构上的便利。

Facebook此举名为“改名”，实际做的是组织结构的调整：由先前Facebook一个产品统领旗下多个不同事业群的扁平结构，变为由一个总公司总体统筹包含Facebook产品在内的多个事业群的集中结构。

这一举措，一是赋予了总公司对于旗下不同事业群更强的控制力，有助公司资源更加统一地向关键方向进行调度；二是各部门间的工作内容和权力划分更加清晰，不同事业群分别向总公司汇报，大大降低了不同部门之间的沟通成本。

在之前分析“元宇宙”负责人博斯沃思被提拔为CTO的文章中，雷锋网提到，Facebook过于扁平的管理结构让公司内部元宇宙事业的早期建设充满艰辛。当时博斯沃思在公司中的职级为副总裁，而与他同级的副总裁却有茫茫多，这也让部门之间的资源调动困难重重。

而把元宇宙部门负责人提拔为CTO，凌驾于其他部门之上，能解决一定的问题。但毕竟缺乏组织保障，仅凭博斯沃思一人在部门政治中难免势单力薄。此次改组，新成立的总公司权力将高于所有部门，更有利于各产品线的融合和元宇宙的推进。

谷歌在2015年宣布更名后，旗下的事业群也纷纷得以独立，实现分别运营。当时就有声音称，此举会大大加强谷歌内部的创新动力。谷歌的创始人、前CEO拉里•佩奇也称，这样改组也是为了让公司重获“创业公司般的活力”。

谷歌的更名实际是在对外界的宣告：谷歌的经营内容将不仅局限于其传统的搜索业务，而公司也将在其他领域投入更多的尝试和精力。实践上，谷歌在改组后也在摆脱组织束缚后也在医疗、智能家居、互联网基建、科技投资等各个领域冲击着科技前沿。

其二：分拆公司结构，更有利于躲避反垄断部门的监管。

此前雷锋网也曾报道，Facebook在反垄断的呼声中面临着不小的压力。在面临来自美国联邦贸易委员会和欧盟多方的反垄断压力下，Facebook面临的未来很大可能是被迫分拆。

面对这个情况，很难说Facebook没有在为此积极寻求对策。这次更名改组可能就是应对方法之一。

同是被反垄断监管机构盯上的科技巨头，谷歌在2015年的更名操作同样也有这方面的考量。改组如果成功执行，在总公司之下的各事业群能在不同的领域分别运营，虽然结构上看起来与拆分无异，但总公司还能继续保有对各分公司的控制权。

在这种结构下，在面对监管压力时，Facebook总是可以辩称：每个分公司都是分别运营，总公司并不直接参与经营。如此，落在Facebook身上的反垄断压力就可以减小许多。

在谷歌宣布更名后，其股价在盘上应声增长5.88%，也间接体现了投资者对谷歌更名策略的认可。

消息称，预计在10月28日，马克•扎克伯格将在Facebook年度的Connect大会上正式讨论更名事项，而相关信息则可能更早公布。

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