腾讯在线视频BU试水新产品“片多多”，这能否找到长短视频融合的新思路？

在上个月，腾讯正式对外宣布在平台与内容事业群（PCG）下组建新的在线视频BU（On-line Video Business Unit）。这个由腾讯视频与短视频平台微视合并而来的新业务单元，其组建的理论依据，就是腾讯认为再继续严格区分长、短视频已经没有意义了，在网络娱乐内容完全视频化已成定局的档口，长、短视频需要融合在一起，去满足用户对所有形态视频内容的需求。

当长短视频内容不再纠结于以前的增长路径、商业模式后，一些新玩法产品的出现，自然是可以期待的。在最近腾讯就上线了一款全新的视频内容App“片多多”，据[企鹅生态]了解，这款产品就是由合并后新组建的腾讯在线视频BU推出。

对于腾讯这样以产品立身中文互联网的公司来说，其发展思路一定会直接体现在产品上。

而与腾讯每年都大量上线的各种试验性产品差不多，片多多从名字看就知道目前阶段主要是用来试水的。不过从产品上看，还是能感觉到片多多的几个有趣特点：

一个是产品设计上极为简约，有点类似腾讯视频极速版的极速版的意思，而且观看体验非常接近短视频，甚至视频内容切换都采用短视频的上下滑方式，可以快速从一部剧切换到另一部。

另一个是在获取用户方面用了任务积分与现金奖励的方式，这不是腾讯鼓励的做产品增长的方式，但却是快手、字节跳动等新生代内容平台大量采用的玩法；

还有则是在尝试做长视频内容新的商业模式探索，作为一个主打下沉市场的视频产品，其商业模式必然会更侧重广告。

腾讯视频是国内做长视频内容付费最成功的平台，但仍然跟不上短视频汹涌的用户增长，同时内容成本也居高不下。能否在会员付费等模式外找到更多元变现方式，是个很重要的事情。

可以说，片多多这个产品就是用短视频的玩法，来做长视频的增长，这也是腾讯在探索长、短视频融合方面的最新方向。关于长、短视频的融合，是腾讯已经探索了快两年的事情，也是腾讯上月公布的PCG全面调整中一个重要的方向。

当更擅长产品创新的微视平台，与更擅长内容运营的腾讯视频平台合并后，更多类似片多多这样的尝试是可预期的，是值得长期关注下去的事情。

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