独家分析|奥运直播悖论，一边版权战一边没人看？

8月8日，东京奥运会落幕，中国代表团斩获38金32银18铜共88枚奖牌。本届奥运会你的参与感几何——有没有跟着激动或失落？你是看视频直播了还是通过图文报道或者奖牌榜获知结果？这届奥运在你体感上是否偏冷？

根据中央广播电视总台发布的监测数据，截至8月3日，累计监测到直播侵权链接数达4759条，点播侵权链接数量则高达103221条。即使严防死守，版权领域仍然形势严峻，与一些人体感的冷呈现出决然不同的热。可谓一半是海水，一半是火焰。

笔者自己没有追赛事直播，身边也基本没有人讨论东京奥运会，对奥运的了解主要来源于自己的微博首页，热搜都没追，微博首页也不天天刷，对各个项目的冠军们了解不多，基本属于知道几个段子那种程度——比如乒乓球场地小了30%、体操争议巨大的14.7分。就笔者体感肯定是冷的，不过除了北京奥运会，其它奥运会在笔者这差不多都是这个待遇，只能说笔者不是奥运直播的目标人群，就此断定奥运大盘冷肯定不合适。

于是，笔者做了个调查，覆盖23-45岁人群共计46人，基本男女各半，一二三四线城市均有。调查共3个问题：看什么、用啥看、在哪看。调查结果显示，完全没看奥运相关的人占6.25%，近94%的人都关注了奥运赛事，不过追直播的未超过20%，视频片段的观看比例逼近60%，果然是短视频的大时代。而观看终端这一单选题里，使用手机观看的比例超过65%，再加上平板和电脑，整体接近80%，电视不足22%，在赛事这种大屏占绝对优势的领域，这个比例不太好看。用什么终端看以及看的是什么这两件事可以说互为因果，正因为看的是赛事片段或者图文，所以手机就够了。

多选：你看奥运了吗？

单选：你主要用什么终端观看奥运？

当然，虽然笔者的调查尽量多的覆盖了不同年龄、地域，以及保持了性别均衡，这个样本量还是太小了。于是我们又通过CSMHuan这个三方平台关注直播数据，实时收视数据方面，奥运赛事直播收视率可谓一骑绝尘。8月4日午间及晚间8点前后的黄金时段，CCTV5的奥运赛事直播都是收视之冠，并且将第二名远远甩在身后。就直播数据看，奥运赛事直播绝对是最热的，而且热的很突出。

CSMHuan数据：8月4日中午及晚间黄金时段实时收视

CSMHuan数据：8月3日18:00-24:00全国及52城收视

前不久的欧洲杯，也有人体感觉得冷，但也可能只是因为你一直都不是其目标人群。再看从欧洲杯到奥运会赛事的版权之争，不但不冷，还挺热。

重大体育赛事直播是各平台版权争夺的重点，各家都不惜重金，而各种形式的赛事视频播放也一直是版权重灾区。根据总台发布的监测数据，截至8月3日，累计监测到直播侵权链接数达4759条，点播侵权链接数量则高达103221条。

而其实今年的奥运版权防御战可以说打了一轮又一轮：

首先，根据国际奥委会及重点赛事组织方相关诉求，“剑网2021”专项行动将体育赛事节目版权保护作为重点任务之一。

其次，中国大陆地区（含澳门）的奥运独家全媒体版权和分销权，均归中央广播电视总台所有。奥运开始之前，总台便就东京奥运会版权连发声明。而奥运前的7月20日声明显示，获得其授权的是中国移动咪咕、腾讯和快手。并且，在7月20日的声明里，详尽列明不得通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动电视、应用软件等直播、点播、轮播、回看、下载等东京奥运会音视频，可以说严防死守，尽量堵住了可能出现的各种漏洞。

然后，7月22日下午，由中宣部版权管理局指导，中国版权协会主办，国家版权局网络版权保护研究基地协办的“2020东京奥运会权利预警和版权保护工作协调会”在京举行，咪咕、腾讯、快手、爱奇艺、百度、哔哩哔哩、芒果TV、搜狐、网易、新浪、优酷、字节跳动等参会平台代表介绍了各自针对保护本届奥运会赛事节目版权工作的情况，预防针可谓打到了所有主流平台。

但即使这样，还是在7月23日开幕式当天出了问题。“有奥运版权”的腾讯直播开幕式到中国队即将登场时，突然切换到脱口秀节目，导致等待观看中国队入场的大量观众不满并因此事冲上微博热搜，话题阅读量达到1.2亿。次日，腾讯视频致歉，大家才知道腾讯视频并没有此次奥运会的直播权。“由于昨晚奥运开幕时多个网站均直播开幕式表演，腾讯也跟进了该时段节目直播，此系对点播版权超范围使用。当直播到 20:43，我们收到版权方要求立即停止超范围使用，下线直播流。”不管是腾讯视频官微的致歉声明提到多个网站直播还是网友曝出的客服回复“并没有直播版权”，都透着点委屈以及自暴自弃的味道。

但实际上也没啥可委屈的，因为总台分销之后，腾讯和快手拿的是“点播”权，咪咕拿的才是直播和点播权益。而咪咕拿完直播权之后，与最近刚结束的欧洲杯类似，IPTV领域又难免是一笔乱账。（参见之前欧洲杯时期，参考阅读：独家|欧洲杯版权迷局：委屈的咪咕和受伤的新媒体）

奥运是全民聚焦的大事，就像我们的调查显示的那样，完全不关注奥运的比例是极低的，即使不看直播，也会通过短视频、图文等形式去跟进。而各大平台肯定不能坐视流量他处去，所以为了吸睛也是拼了，拼版权，也拼具体运营。

官方合作（流媒体网根据综合信息整理）

根据我们的调查结果，使用移动端设备关注奥运的比例超过80%，包括笔者本人也在这80%之内。所以简单对比了一下APP：

一些主要手机APP，有版权的底气就是不一样

就版面以及笔者简单匆促的体验来讲，相对央视频和腾讯，体育领域的新手咪咕和快手做的更努力也更得我心。而小红书与总台的合作表述为“小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴”，就其APP的内容呈现看，更像是作为大广告商获得了一些视频使用豁免权，而非直播点播这种权益合作。通过互联网传播需要获得信息网络传播权，根据国家版权局公布的“2021年第十批重点作品版权保护预警名单”，东京奥运会的四家权益机构及关联授权单位如下：

然而一个无奈的事实是，笔者这个小范围调查结果显示，约40%看奥运的渠道是这四大版权方之外的“其它”，占比最大。笔者一开始也说了，笔记自己获得奥运信息的通道是微博。巨额版权费对上流量分散，各家也可谓五味杂陈了。尤其对无法同步直播的新媒体而言，戴着镣铐跳舞的滋味不好受。

流媒体网小结：就体育赛事观看来讲，屏幕越大、画质越高清看的越带劲，但同时，体育赛事更需要参与感，这就是为什么球迷喜欢追现场，喜欢去酒吧看直播，一起欢呼一起吐槽是体育带来的多巴胺。而其实手机最好的一点便是即时参与度，可以边看比赛边评论，胜利了一起欢呼，做的不好的及时吐槽。包括做社区的小红书，其借力奥运的角度其实也是参与感。所以，大屏有一骑绝尘的收视率，小屏有火热的人气，这是两个群体，很多时候体感只是因为大家在各自的信息茧房里。大小屏互动说了很多年，但其实因为监管原因、设备操作便捷度原因等等综合因素，所谓的互动基本就是小屏将内容投屏到大屏上，并无法在大屏上实现一边看比赛一边互动。期待这样的突破能在观看赛事直播这块领域率先实现！

（作者：简图）