视频号+直播,可以All in了!

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 · 2022-10-21


视频号有了流量入口能力、还有了变现能力、同样还有传播能力和现在的平台扶持政策。我接下来会讲解这三部分组成了现在构成扳机的机遇


1.流量入口能力:内容沉淀入口



2020年1月份,视频号内测启动。标记了微信下除了公众号、社群外,有了新的内容沉淀入口。有内容的地方就有流量

但由于内容只是沉淀,并且尤其是没有传播能力。仅支持朋友圈的内容展现,,导致内容沉淀只是生产了,但始终没有较强的传播能力。

同时视频号早期上线,仅支持公众号图文链接的加入。内容1分钟以内的内容被许多所谓的油腻大叔涌入。

这时候视频号的内容仍然是原创作者从抖音搬运到视频号为主,内容重复较多,同时内容的创作创新也不多。


2.传播能力:中心化的推荐算法



在微信里,一直是以中心化流量来做产品的。比如公众号、社群、朋友圈,你所拥有的私域流量越多,那么你的转化数量越高。

在视频号2.0周期中,视频号信息流由推荐、朋友圈、关注3部分构成。中心化流量玩法不在,只要推荐权重进入到新的流量池权重,就可以获得更多的播放量。

这一点和抖音的去中心化推荐算法类似,在2018年我分享过抖音的推荐算法流量池概念

我做了2次抖音直播后,通过数据模型发现了规律

同时短视频支持了在社群上的转发,朋友圈的视频号以原生的video样式展示,用户点击体验提升。


内容沉淀逐渐构成了传播,粉丝关注数可以大幅提升。在此阶段步入视频号,只要内容定位清晰,就可以步入较快增长。





变现能力入口:直播+微信小店


有了内容沉淀、粉丝增长曲线,但不变现就没意义了。由此微信视频号的第三个阶段直播能力上架了。

直播上架构成了视频内容形态版块补充,同时微信小店提供了在直播中的付费入口。只要创建自己的小店,即可有通过快捷的微信支付收账。

整个过程相比抖音,用户的距离更近。因为微信链接的就是背后真实用户,同时只需要微信支付即可完成变现。

成熟的支付能力、用户使用习惯,此时视频号正式将所有内容铺开。抖音所有的能力,视频号也全部具备。



3.微信视频号持续优化与“政策扶持”



由于微信的中心化流量特点,自然流量越多其视频播放量、直播人数也会越多,至此微信视频号也做了不少优化,我列举2个大的优化项。

优化1:直播支持预约,可沉淀流量池增加

微信好友100个的、和微信好友5000个的,就会有超过10倍的数据差异。

由此微信在直播上增加了预约直播能力。创作者只需要创建预约直播的时间,用户就可以持续做观众积累。

本周五,也就是今天晚上21:00 我将开始直播。以「教你做一份体验报告」,来为你讲解一些有趣好玩的应用。



预约直播通过,有微信服务号模板消息自带的消息提醒。


即可搞触达用户进入直播间。


优化2:朋友圈私域流量的触达


怎么将直播分享到朋友圈,这其实微信一定要考虑的。短视频以video的形式分享,本身是符合用户习惯。

但对于新能力直播,以什么方式分享呢?

微信在新版本中给出了答案,朋友圈置顶,将直播以钉子的方式挂在好友朋友圈个人页面。


但由于该处置顶没有关闭按钮,用户必须要接收好友的分享直播入口。从内测的角度看,不少用户是吐槽的。

毕竟无数的直播成了广告、娱乐内容,由于没有推荐系统的扶持自然导致本身属于用户个人的朋友圈,变成了一个贴满小广告的世界。

以前微信好友中的微商可以删除,但直播却没有关闭入口。

因此红利是显然存在的,但有变动的可能。就像当初微信支持500人的社群扫码加入,如今也只支持200人了。

3.政策的大力扶持

由于直播才上线,自然会有不少平台的扶持政策。包括上面所提到的朋友圈入口,同时还有关于视频号的认证要求,从1000粉丝降到了500粉丝到现在100粉丝即可认证。




同时现在微信直播也在号招原创直播作者加入,垂直领域的直播博主扶持认证和推流。




为什么我打算all in视频号?




早期视频号功能不完善,导致没有微信生态落脚点,缺乏传播能力,较难获得好的增长曲线;早期只有短视频的能力,没有办法直播+微信小店的变现;早期没有沉淀流量入口,如今有了预约直播、朋友圈直播分享。

此时不做,更待何时?


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