2021十大风口:6个熄火,3个降温,1个刚起步就割韭菜

爱泡研究所

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2022-01-03 16:56


年底了,又到了年终总结的时候。
回首过去一年,2021年的十大风口:互联网金融、社区团购、在线教育、长视频、短视频、元宇宙、新能源车、直播带货、区块链、硬科技……可以说已经凉了一大半。
对于许多互联网企业来说,2021应该是最难熬的一年。
我们看到了一纸令下,在线教育熄火;看到了爱奇艺、快手入不敷出,开始大裁员;也看到了互联网科技板块的大跌。
图片来源:尺度APP
十年前,中国互联网一路高歌猛进,腾讯、阿里、字节跳动等互联网企业,在互联网平地上建起了万丈高楼。
和今天的乏力之态形成了强烈的反差,似乎互联网的红利终于吃到了尽头。
而商业大变局的背后,往往存在着各种复杂的因素。
在各方面因素的影响下,2021年,出现了新风口,但同时,也有一些本来炙手可热的风口变成了一地鸡毛。
风口意味着机会,但也意味着不可估量的风险,既有可能成为飞起来的猪,也可能会被摔死。
在线教育坍塌
2021年7月23日,被称为“双减”的重磅政策落地,在线教育被打了个七零八落。
教育股全部暴跌:好未来跌74%,新东方超90%,加上高途,这三家总计蒸发市值8000亿。
但在过去几年,在线教育行业的繁盛景象大家应该有目共睹,在线教育几乎被列为了最热门的投资领域。
IT桔子数据显示,截至12月18日,2020年我国教育行业共披露投资事件219起,投资总金额682.46亿元。
那这么多钱,都花到什么地方去了?
首先,搞教育的,优秀的师资力量自然是最大的筹码。
于是,培训机构开始用高薪向公办学校挖人,越来越多的优秀师资力量向收费越来越贵的培训机构倾斜,逼得国家发文:培训机构不得高薪挖学校老师。
但对在线教育来说,花钱最多的地方不是挖人,而是营销。
在线教育的流量越来越贵,不管是地铁站、公交站还是马路边,教育机构的广告四处可见,最夸张的时候连春晚都能看到它的身影,整个商业模式被搞成了一场烧钱大战。
不仅如此,随着行业竞争越来越激烈,卷起来的除了机构以外,还有家长。
可以说,在线教育疯狂扩张的过程中,也带来许多社会问题。在教育机构大量宣传和制造焦虑的营销模式中,越来越多的家长开始选择“鸡娃教育”。
与此同时,培训机构们虚假宣传、霸王条款、天价培训班、教学质量低下等问题也逐一暴雷。
所以教育机构会被如此毫不留情地“一刀切”,其实并不让人意外。行业高速增长的时期一过,面临冷静调整期则是必然。
元宇宙,2021最热词
要说2021年最火的概念是什么,非“元宇宙”莫属。
继扎尔伯格把Facebook改名为Meta之后,苹果、英伟达、谷歌、百度、B站、网易等各大企业纷纷宣布自己准备入局元宇宙。
所谓元宇宙,虽然目前并没有一个准确且权威的定义,但目前我们可以看出,这是一个利用科技手段,创造出一个具有社会体系的虚拟数字世界的概念。
与之配套的AR、VR和区块链技术也一道再次火了起来。
苹果搞起了首款MR头戴装置, NFT收藏品项目Cool Cats交易总额突破2亿美元,百度做出了元宇宙产品“希壤”……
人人都把“元宇宙”当成了最大的赚钱风口,但与此同时也混进来一些割韭菜的项目。
在大家还在对“元宇宙”这词儿一头雾水的时候,已经有人搞起了元宇宙课程,十天狂赚了160万。
还有人搞起了“元宇宙炒房”,“虚拟房产”和“虚拟土地”在国外受到追捧,一块地最高纪录能到430万美元,折合人民币约2700万元。
而国内,也有不少类似“虚拟房产”的项目出圈,12月中旬,“虹宇宙”的顶级房产项目在闲鱼上的转让价一度超过10万元。
由于这类“虚拟房产”转让赠送的方式并不复杂,再加上“元宇宙”概念大火,人人都觉得这是一个赚钱的风口,也就让投机分子走进了“虚拟房产”的套路。
但值得注意的是,元宇宙尚还处在一个初始的阶段,跟之前大火过的区块链一样,或许未来真的能成为改变行业的风口,但至少在现在,还在发展之中。
投资需谨慎,抱有投机心理行事,就很容易成为被割的韭菜。
社区团购潮退
一路靠着资本捆绑,金钱倾销市场的社区团购终于撑不住了。
2020年,“社区团购”的概念热得发烫,各大巨头纷纷入局。滴滴搞起了“橙心优选”,京东投资“兴盛优选”,美团、拼多多还有阿里也入场做起了社区团购。
巨头们在的地方,一定少不了资本打架。
于是大家打起了价格战,试图靠烧钱来吸引用户,换取高速增长。
但比起烧钱,没有人能干得过巨头。在猛烈的价格战中,“社区团购”这张大饼被巨头们瓜分,中小型企业叫苦不迭。
同样被冲击的,还有中间商、供应商和零售市场的价格体系。
在国家出手整治以后,价格战这条路是走不通了,高速发展的“社区团购”终于冷静了下来。
但当潮水褪去,大家发现,“社区团购”的餐桌上只留下了几大巨头,其他中小型企业已经被蚕食殆尽。
今年7月,“同程生活”宣布破产,这是第一家申请破产的社区团购企业。
“橙心优选”也开始进行业务收缩,社区团购开始了淘汰赛。
不过,在这个领域里剩下的巨头日子也未必好过。美团将重心移到美团闪购,京东也做起了“小时购”。
目前社区团购行业仍处于一个洗牌的过程,现在拼的仍是资金和耐力,社区团购走上健康发展的正轨有待时日。
新能源车“增收不增利”
硬科技被市场看中
截至2021年12月28日,特斯拉股票今年的涨幅为55.02%,一举把马斯克推上了世界首富的位置。
对于国内来说,新能源车的热度同样只增不减。
2021年1月-11月,根据乘联会数据,新能源车批发销量达280.7万辆,同比增长190.7%。
另外,去年新能源车占全体汽车销售大概5%左右,上个月,这个比例已经接近20%了,而20%这个比例是国家规划中2025年才实现的数字。
甚至有很多传统车企也加入新能源车行业,甚至本田、沃尔沃等多家传统车企还发布了停售燃油车的时间表。
然而,虽然新能源车销量节节攀升,但目前看来,部分车企反而“增收不增利”。
汽车行业芯片电池等原材料短缺给车企带来了比较大的影响和压力,上游原材料的涨价及多种因素叠加使得不少车企销量增加,却利益摊薄。
提到电池,不得不提宁德时代
作为A股“电池一哥”的宁德时代,今年涨幅超过百分之六十。
尽管年末“宁王”似乎进入动荡期,但据研究机构SNE Research发布的数据显示,今年1月至11月,宁德时代仍保持了电动汽车电池市场的主导地位。
而宁德时代被追捧的背后,是新制造企业手中所掌握的“硬科技”被资本和市场瞄中的标志之一。
至于芯片,更是国内硬科技一直以来的短板。
受各方面因素的影响,缺芯所影响的范围牵连甚广。
所幸,企业们逐渐意识到,将硬科技掌握在手中才能有话语权,除了华为,国内也开始有许多企业在半导体芯片领域上积极探索。
12月14日,OPPO发布首款自研芯片——马里亚纳 MariSilicon X。
今年7月,龙兴发布了最新一代处理器“龙兴3A5000”,尽管在网友测试后发现其性能只相当于4年前的电脑,但起码证明不是只有外国人才造得出CPU。
此外,还有华为鲲鹏、申威等厂商正在奋力追赶。
尽管发展的空间较大,但市场已经看到了“硬科技”的重要性。在国内市场,硬科技的春天或许不远了。

互联网金融整改是必然
可以说,许多互联网金融产品都前所未有地改变了我们的生活。
2013年,横空出世的余额宝在几年时间内,用高利率和便利性改变了几亿人把钱存在银行的传统理财方式。
究其根本,余额宝其实就是一款普通的货币基金,但经过互联网思维包装以后,高回报和高便捷性使其成为一款“国民理财产品”,逼得传统银行被迫改革。
本来是件好事,但随着越来越多的企业,互联网金融产品开始变味。互联网金融乱象丛生,反而给国内金融体系造成了极大的风险。
受不断收紧的监管政策和市场方面的影响,余额宝的利率如今已经“泯然众人矣”。
另一边,蚂蚁消金受银保监要求,旗下的花呗、借呗产品启动品牌隔离,部分消费者反映额度被下调。

根据今年6月银保监会提出的要求,其他金融机构提供的消费信贷服务,不能再挂标“花呗”品牌,需要作出区分,让消费者一眼就能看明白自己究竟是从哪个金融机构借的钱。
与花呗借呗一样,被京东白条降额的用户也不少。
另外,还有许多互联网金融产品找到监管盲区“无证驾驶”,一旦发生暴雷,会引起极大不良社会影响。
前几天,蚂蚁宣布关停的相互宝产品,曾多次陷入“分摊费用暴涨”、“虚构保额”的质疑当中。严格来说,相互宝不属于保险,网络互助产品并没有明确的监管主体和监管标准。
今年4月,银保监会在谈及网络互助时再次表示,网络互助需要规范化发展必须“有证行驶”。关停是终局。
曾经,监管层给予了互联网金融极大的空间,但市场一大,产品良莠不齐。许多产品不过是为了借政策春风赚快钱。这不仅解决不了经济的问题,反而会带来更多的风险,也因此,从各方面来看,互联网金融产品整改都是必然。

长短视频的寒冬来了

但直播仍有热度
爱奇艺被曝大裁员的时候,有人认为这其中定有短视频一份功劳。
但一周后,短视频起家的快手也曝出裁员,很明显,互联网整个行业都进入了寒冬。
爱奇艺第三季度净亏损17亿元(约合2.684亿美元),而去年同期净亏损为12亿元。
快手更夸张,三季度经调整亏损净额提高至48.22亿元,同比亏损额的扩大幅度有些惊人,为401.1%
相比去年第二季度,“短视频一哥”抖音的月活也仅增长了2000万。据证券时报报道,在11月18日召开的内部会议上,字节跳动披露其国内广告收入在过去半年内已经停止增长,而广告收入是字节跳动收入的主要来源之一
高速增长的时代已经过去,短视频红利已走到尽头。
如何获取新的增长,进行商业变现,成为短视频平台现在着重考虑的问题。
直播带货,对于短视频来说也算一个出路。
去年,辛巴因“假燕窝”事件翻车。今年,薇娅、雪梨、林珊珊等淘宝头部主播因“偷税漏税”被封,淘宝头部大主播仅剩李佳琦一人。
尽管这个行业看上去并不太平,但并不能说直播带货这个行业就凉了。
头部主播的陨落,反而意味着其他新入场的玩家有了更大的发挥空间。监管更严,但也意味着直播进入正轨。
俗话说,“万丈高楼平地起,一砖一瓦皆根基”。
这些年,我们看到互联网企业高速建立了万丈高楼,但并非每一块砖瓦都经得起推敲。
他日楼起,他日楼塌。这一定是内部和外部两种因素共同发力的结果。
在线教育和互联网金融的式微,看上去是政策和监管方面的因素更大,但更是因为企业自身在资本的诱惑下迷失了本心。
硬科技的风头逐渐盖过互联网软科技,既是政策和市场的选择,也是头部企业坚持发展技术抓住风口的结果。
元宇宙滋生出的割韭菜项目,社区团购终于玩不下去,互联网企业开始亏损……
商业环境瞬息万变,确实站在风口,猪都能飞起来。但若不保持理性,踏实经营,这阵风过去,谁又会是那头摔死的猪呢?

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