微短剧前景辽阔，这些问题有待解决……

在政策监管与支持、平台及机构联合发力，以及用户消费碎片化精品化、技术发展推动媒介融合等多重背景下，兼具短视频娱乐化、轻体量及专业化剧情推动特征的微短剧成为短视频升级、长视频拓新的重要发力点。2019-2020年“抖快微”和 “优爱腾芒”视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局，促进微短剧市场快速发展，站上视频内容市场新风口。

进入2021年，各平台继续加码微短剧市场布局，以完善内容生态构建、发掘市场新增长点。但作为新内容赛道，目前微短剧整体处于初级发展阶段，市场爆款缺失，在内容创作、宣发推广、商业变现上均有瓶颈待破，业者仍在积极探索，以寻求一条不同于短视频、长剧集，与微短剧市场本身自洽的游戏规则。

视频内容市场发展趋势

视频用户消费趋势：偏好向“短”，效率与质量并重

 • 一方面，互联网用户在视频内容消费整体偏好上向“短”，短视频内容消费时长大幅增长，相关平台 应用使用率接近90%，已成为互联网的底层应用之一，强势占领用户注意力；

 • 另一方面，用户注重提升视频内容消费效率同时关注内容质量，这与近两年影视剧内容反“注水”、 促精品趋势相一致。

视频用户增长趋势：新增趋缓，视频流量天花板渐现

从视频内容整体上看，用户规模增速下滑，使用率增长趋缓，而其中短视频用户增长爆发后也到达高 点，用户流量见顶；因此，长、短视频均需通过提升用户及平台运营能力来探索新的增长方向。

短视频渗透率已达高位

 • 截止2020年12月，抖音、快手 渗透率位列泛娱乐APP前列（以 总人口基数测算），分别达 37.9%、31.3%，抖音渗透率仅次于微信。

微短剧市场发展趋势

内容形态：30集、3分钟以内占七成，创作动态优化中

• 集数分布：超七成微短剧集中在30集以内，20集以内呈递减趋势、20集以上呈递增趋势；微短剧集数变长，有利于承载更大的剧本容量，获得更可观的分账收益；

 • 时长分布：七成微短剧时长在3分钟以内，但同比有所下降，3分钟以上微短剧略有增长；微短剧内容创 作不断调整优化，以达到在叙事的完整性、满足用户追求“短平快”的观影习惯、完播率等各个维度的平衡。

内容题材：题材趋向多元，爱情、古装优势明显

年轻女性是微短剧消费的主力军，爱情、古装、都市、穿越等题材表现较为亮眼；在此基础上，微短剧类型不断扩充，2021年惊悚、动画等新题材类型涌现，题材丰富多元化。

内容开发：IP微短剧逐年增加，小说IP源占比近九成 

• 微短剧内容开发中IP改编作品占比逐渐走高，其中小说与漫画是最主要的IP来源，且小说改编的份额 逐渐扩大，到2021年已成为绝对主流；

 • 微短剧的迅速发展对于中腰部文学IP的内容价值开发起到重要的推动作用，随着平台与小说APP、动漫等机构的合作进一步深化，IP微短剧规模及影响力或继续扩大。

用户行为：休息通勤、快速观剧是主要观剧模式

在快节奏的生活和工作环境下，紧凑的叙事方式、方便用户在较短时间内看完一部剧成为用户观看微 短剧的主要原因；微短剧观看场景与长剧的观看场景类似，休息及通勤是主要观看场景。

综上所述，微短剧市场商业运作问题、开发问题还有待解决。

1.商业变现存痛点

市场尚处于初级阶段，缺乏稳定且持 续完整的商业模式支撑是微短剧市场 重要痛点，市场“钱”景仍待探索。

2.入局者众，出圈者寡

投入成本低、孵化与拍摄周期短、宣 发模式单一、精品缺失等因素限制下， 热度难以出圈。

3.成本限制演员咖位

投入成本限制，演员主创咖位有限， 不利于作品影响力扩散，部分演员演 技浮夸影响剧集质感。

4.IP创新改编是难题

微短剧开辟网文IP影视化新领地， 但爆款依旧难造，如何进行创新 高效改编是难题。

5.类型题材同质化

微短剧类型扎堆，卖点同质化， 造成用户审美疲劳，消耗观剧热 情，也限制了更多市场想象空间。

6.互动剧等新形式接受度低

互动微短剧数量多、形式新颖， 但用户“互动体验”普遍较差， 整体接受度低。

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