“头号引擎”火力全开，汽车之家818揭开新篇章

将一个日子卡位变成超级IP，只有极少数企业做到了。提到618，会想起京东；提到双11，会想起天猫；那么，提到818，会想起什么？答案是汽车之家！

5月19日，在长沙举行的“头号引擎”——2021汽车之家818全球汽车节落户长沙暨汽车之家818全球汽车夜启动仪式，更是为汽车之家首创的818揭开了新的篇章。

这场活动的主题“头号引擎”颇值得玩味，它用两大重磅签约揭示出了818的未来方向。

一大签约，是汽车之家与中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会签署合作协议，共同确认“2021汽车之家818全球汽车节”落户湖南长沙，并继续在长沙举办“中国汽车新消费论坛”。

汽车之家是汽车互联网平台的“头号”，而长沙是湖南经济的“头号”，汽车之家与合作伙伴的创新营销模式，已成为当下提振车市消费信心的引擎，成为新四化浪潮下中国品牌崛起之路以及中国汽车文化走向世界、影响世界的动力引擎。多方聚合在一起，发生的是“聚变反应”，将会让818全球汽车节这个“头号引擎”火力全开。

汽车之家董事长兼CEO龙泉表示：“希望在各方的共同努力下，将818全球汽车节打造为长沙市一张靓丽的汽车产业文化城市名片，打造成为促进湖南汽车产业链做大做强的动力引擎。”

尤其是“中国汽车新消费论坛”，更是具有特殊意义。去年的“中国汽车新消费论坛”就是在长沙举行，2大主体活动历时4天，囊括主论坛、“818汽车工厂”、“中国汽车消费年度发布”、《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》与《2020中国Z世代汽车消费洞察》两大重磅报告发布等诸多丰富内容。总结起来，“中国汽车新消费论坛”最大的意义在于通过打破汽车行业B端和C端的壁垒，构建起产业端和消费端的跨次元对话平台。

另一大签约，是汽车之家与湖南广电签约，建立长期战略合作关系，双方确认2021年继续在湖南卫视合作举办“汽车之家818全球汽车夜”，这也是双方三度联手打造818“车晚”。

笔者认为，汽车之家与湖南卫视的签约，将把汽车行业的创新营销带入新阶段。从过去两届818“车晚”来说，通过台网联动、跨屏互动、车娱结合，汽车之家这个汽车互联网平台的“头号”与湖南卫视这个全国卫视娱乐的“头号”正在产生强大的共振效应，让汽车破圈，触达更多的中国家庭，影响到更多的国人。以去年的818车晚为例，收视率在当晚夺得六网全国第一，酷云收视率1.39，收视份额7.84%，晚会整体网络播放量超过2.6亿，全平台热搜超过115个。

总而言之，伴随这两大重磅签约，今年的818全球汽车节值得期待：“中国汽车新消费论坛”通过对话助力构建车与人的良好互动生态；818“车晚”聚合汽车之家和湖南卫视的力量，继续让汽车破圈，同时深度探索电视台与移动互联网的协同、车文化与车娱乐的进化，新篇章就此揭开。

时间倒回到2018年年末，汽车之家开始筹办818，当时的想法是希望能打造一个前人没有做过的、能够持续做下去的汽车行业超级IP。

梦想很美好，现实很骨感。汽车之家副总裁石京魁曾经在一次采访中回忆：“想想这件事情比较容易，但真正做的时候，我们才发现，这事挺难的，但是我们做到了！”从2019年到2021年，818从无到有，成长壮大起来，也奏响了“破局”、“加速”和“聚变”三大篇章的强音。

2019年的818，是第一届，堪称“破局”，于汽车之家是这样，于整个汽车行业也是如此。

彼时的汽车行业，正在遭遇“寒冬”。中国汽车工业协会发布的数据显示，2019年上半年，乘用车产销量同比分别下降15.8%和14%。

汽车之家用818的数字成绩证明，寒冬是可以破局的：这一届818实现累计浏览独立用户数突破1.53亿人，经销商互动询价达到28.4万人。围绕这个超级车展，包括818全球汽车夜、原创综艺《我·就是车模》、“创造2019”车家号创作者大会、全球粉丝狂欢节、全球汽车产业创新大会等在内的一系列活动，让818成为一个现象级的事件，汽车之家首创的818刚出生就风华正茂。

2020年的818，是第二届，可以用“加速”来形容。

面对突如其来的疫情冲击，已经进化为中国汽车节的第二届818举办恰逢其时，包括线上线下车展、车晚、新消费论坛、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华等在内的精彩项目轮番上阵，带来网上车展累计独立浏览用户数突破1.98亿的佳绩，成为提振行业信心、激活消费动能的助推器，向我们展现出“加速”的力量。

今年的818，将翻开全新的篇章，我认为是“聚变”。

在5月19日举行的818启动仪式上，围绕两大重磅签约，818再进化。“聚”是聚合，聚合起整个汽车行业乃至行业外的优势资源和力量；“变”是蜕变，汽车之家将在长沙市政府的指导下，携手中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、湖南卫视等重要合作伙伴，进一步将818全球汽车节发扬为全球最盛大的汽车行业节日，聚合全行业之力，释放出最强大的势能。

仪式上，汽车之家副总裁刘悦也介绍了2021年818全球汽车节的多重亮点。包括通过技术手段升级818全球网上车展，让更多用户尤其是区域及下沉用户实现沉浸式逛展体验。同时，以818全球超级车展为核心，全球汽车夜、中国汽车新消费论坛、全民欢乐购-百城车展、Qi趣造梦节、星动live、圣地巡礼等6个子项目为辅助，形成“非常6+1”的节日热点矩阵，和每周一辆半价车等30亿超值福利，共同为广大消费者和汽车爱好者带来“818全球汽车节”新体验。

作为平安集团汽车生态圈最大的线上流量入口，汽车之家也获得了平安集团的鼎力支持，共同打造8月的汽车生态月，推出各种礼品、红包等福利，为用户带来买车、用车实惠。

湖南卫视制片人徐晴透露，今年的“车晚”，将围绕“谁是未来汽车的头号引擎”核心，规划颜值、潮酷、硬核、幸福、未来5大赛道。同时，汽车之家与湖南卫视，还将全力打造多项线下潮酷大事件，包括集结全球经典车的长沙全城巡游秀、与长沙网红品牌联名快闪等，搭配车晚现场的“一元秒杀车”、“终极锦鲤大奖”等超级玩法，共同营造汽车节日氛围。

从超级车展，到中国汽车节，再到全球最盛大的汽车行业节日，汽车之家首创的818也迎来聚变的拐点。

“当互联网基础设施发生变化，就会产生或者诞生新的形态。只有拥有内容力才能形成心智连接，完成基于用户情感的维系。超级IP就是把这样一种维系、连接、温度感，转化为更可持续的流量。” 业内人士曾经这样定义超级IP。

是的，汽车之家依托自身强大的内容力首创的818，历经两年多时间，已经成长为超级IP。818等于汽车之家，818是全行业的节日，也成为关于汽车消费和汽车生活方式的狂欢节。

于汽车之家自身，818不断夯实其作为汽车互联网平台头号玩家的角色，成为推动公司内部资源整合、协同创新、组织变革、智能升级的催化剂和助推剂。可以这样说，818是数字化的展示场，是汽车之家以“内容+数据”的优势打造用户新体验、赋能厂家新营销的平台。

于汽车行业，818在汽车之家这个连接所有参与者的集成生态系统的推动下，已经成为行业内外各方的集结者，推动上下游连接、互动、共赢。更重要的，是推动汽车行业数字化、线上化浪潮爆发，带动整个行业加速迈进转型新阶段。

于消费者，818就是一场围绕车的饕餮盛宴。可以看车，足不出户沉浸式逛车展；可以买车，劲爆优惠享不停；可以用车玩车，参与车文化、车娱乐在内的丰富活动……

“用变革求生存已成为当下各产业的广泛共识。技术应用的变革很难如新物种出现那般惊世，它们或含蓄的表现在人车交互细节当中，或无形的潜藏在无人驾驶暗中角力之下。但不管是渐变还是剧变，未来的汽车世界都给我们提供了无穷的想象空间。” 龙泉在一次演讲中这样说。

是的，在变革中，汽车世界正在经历未有之大变局，未来有着无穷的想象空间，而汽车之家首创的818则成为管窥这个想象空间的最好窗口。