变了“味”的罗振宇跨年演讲-技术圈

关注我公众号的朋友，到现在为止，占比上有6成是男性，4成女性。而在职业分布上，有70%都是产品经理、运营的从业者。

所以很多朋友在我的内容里可以找到一种共鸣，来自同行从业者的思考和反馈。

在互联网行业里做产品经理，实际因为工作习惯，我们会比较善于做年度复盘。如果在家里观看节目，选择娱乐频道和跨年的总结演讲方式，我会选择后者。

第一是观察明年的机会；第二是总结出今年的规律

于是我观看罗振宇的一年一次的跨年演讲，对自己来说是一年一次年度复盘。

可是今年的跨年演讲，在回过头来回想，却变成了点味道。

1.公众号的广告信息流

我们做内容的都知道，随着用户阅读内容的习惯，在内容里插入广告入口和广告主题，是最有效的产品销售方式，可是如果广告品类植入太多，广告主题与内容本文的主题不契合，就会起到反作用。

用户不仅不会买单，反而会没有阅读后面内容的欲望，更严重的是会直接导致用户流失。

就像我们在做产品的信息流（feed流）设计，其中插入的广告会影响用户阅读体验，

比如下面是某app的信息流，在推荐话题下用户每浏览一屏信息流就会根据用户喜好来出现广告卡片。

这个广告卡片可以挑战到外部链接或引导下载app。

过多的广告卡片会影响用户阅读内容，所以产品经理只有反复不断的调整广告数、前端广告展现形式，来达到用户体验与商家利益的平衡。

▲ app的信息流设计

在微信公众号里，作者也可以有一个广告勾选的入口，如果你想提升公众号文章里面的广告收益，增加广告卡片数量显然是最有效的。作者可以在文章中插入广告通过用户阅读内容获得更多的广告收益。

▲ 公众号的文章中广告

但是你会观察，只要是原创内容，几乎不会选择这个打勾。因为这对用户的体验是非常差的，同样不利于用户内容的阅读，降低了读者的粘性。

▲ 微信公众号的广告插入入口

而这个广告收益，对比作者们对内容的传播和粉丝增长需求，显然后者的权重更大。

内容作者们看得更远，文章减少广告插入，不去伤害用户。

而今年的罗振宇跨年演讲，变味的原因也是因为如此。

甚至是从我个人的观看感受，认为以前是看其内容，我可以接受演讲主题下的关联广告。

现在的感受是因为广告主题来制造的内容。回头品味，演讲中的书、和年度关键词难以出现在脑中，反而是广告品牌的名字记忆尤深。

每个内容故事的主题听起来都是围绕最后的广告产品来植入，这种广告占比较观看体验导致用户有这种广告和内容失衡的感受。

如果你看过，可以选择发表你的看法，下面这里有一个投票，我们来看看结果。

2.值得借鉴的广告转化方式

一年一次的跨年演讲，类似我这样的观众是期待基于本年度的关键事件和案例，去挖掘出共性，是一种思考方式的享受、升级。

高兴的是今年在罗振宇的跨年演讲上看到了我们产品经理的身影，比如我们圈子里的梁宁老师。我一直认为产品经理的未来职业发展方向有两种。

第一种是为产品而生

比如做产品都希望成为乔布斯、张小龙，通过完成一款人人都在使用的产品来证明产品经理的价值。

第二种是内容输出型

把产品经理工作的案例进行拆解、复盘同时和生活的故事相融沉淀输出给行业的同行，引领别人学习。而梁宁老师就是这样的一个角色。

罗振宇说，跨年演讲一共要做20年。

我相信在接下来的内容聚集、和品牌影响上，每一年的跨年演讲规模都会越来越大，也会做的越来越好。

但是能不能达到更好的增长环比，就要取决于内容的品质了。

就像我们做公众号的原创内容输出一样，很多作者阅读量、粉丝数都迟迟上不去，即使坚持每天都原创输出，仍然效果不好。

除了内容的定位能不能把握得住外，还有就是我们所谓的内容品质，如果不能保持内容和广告的平衡，就会大大降低用户粘性。

我一直认为好的内容是可以跨越时间的。

不过跨年演讲还是有一些亮点，是我个人推荐学习的

第一是广告的融入方式

如果你用过得到app，你应该知道里面有许多的付费电子书和线上课程。而在跨年演讲的故事里，广告的融入方式是以书的主题来进行连接产品。

▲ 得到app的早期版本

每本书有一个主题，而这个主题恰恰是广告里的产品所突出、所共性有的。

每个广告商有自己的产品，在打磨企业自己的产品中也有不少方法论，比如产品的运营方式、产品设计方式实际上是也是可以总结、沉淀出来分享给用户的。

以这类知识、和效率密码的方式剖开广告商的案例，用户不仅对广告的内容粘性更强，同时更愿意买单。比如飞书、和简一的产品植入案例。

这一点我深有同感，比如我创业做的PMTalk，其实本身我们在小程序、社区产品下积累了大量的产品设计、运营方法，我每天看到的内容知识，既能学习，也能够更加接受广告产品。

第二个是览图汽车的广告案例

如果说愿意把自己产品的第一批用户打到发布会的PPT上，在自家产品的发布会上，肯定是非常正常的。

可是在2022年罗振宇的跨年演讲里，通过把第三方广告产品第一批用户植入在演讲主题里，去突出广告产品，这种广告内容植入是第一次见。所带来的效果是非常好的，至少第二天起床后用户回想头脑里做题的跨年演讲，汽车的品牌在心里是正向的。

3.把产品发布会变成内容营销

每年观看跨年演讲，都会在“Kevin和他的产品朋友社群”朋友聊一些感受，有产品朋友说跨年演讲某种意义上就是得到app的产品发布会，因为每年这个时候都会更新不少课程和书内容。

把产品发布会变成一个内容盛宴，这也是我们做产品的企业可以考虑的一种营销方式。

因为工作的疲乏就提前没有看到结束，我就休息了，所以今年的跨年演讲我没有看到12点。

可是当我们在第二天回头看，昨天到底讲了什么？好像头脑里全是广告，你有没有这样的感受呢？

预祝大家元旦快乐。

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