“微信之父”张小龙最新演讲全文:现在的微信和10年前一样简单
一年一度的微信之夜,张小龙再次站台演讲,全程一个多小时。
1、一组数据:每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序;
2、在微信里面最近五年,每天发视频的数量上升了33倍,朋友圈里面视频发表数量上升了10倍,视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体;
3、视频号一开始的定位是“视频化的微博”;
4、腾讯的短视频战略重点还是在微视,视频号没有问公司要什么资源;
5、微信很大的价值在于它的身份或者说它的ID价值;
6、视频号更多的意义在于,它是一个视频内容的载体,我们不是做这个内容,我们也不会去生产内容,不会去买内容,只做内容的承载和传递,可以参考公众号;
7、视频号大盘数据是:朋友点赞是机器推荐的两倍。张小龙设想的视频号内容消费比例是1:2:10,目前视频号活跃用户跑出来的数据,关注、朋友、推荐三个tab的比例是1:2:9;
8、“我们不会以用户时长做为KPI,更关注能帮用户完成什么任务”;
9、2亿以上的人设置了朋友圈仅三天可见,1.2亿的人设置了拍一拍的尾巴,每天有几千万人在拍;
10、公众号从文件夹式的入口,变成摘要展示区,关注量少的人整个阅读量上升了,关注很多的人阅读量下滑了,因为选择成本大了,所以常读和星标提高了命中率,抵消了每一条所占面积的增大。公众号里面用户关注的内容排序,也是为了提高命中率;
11、直播未来可能会成为一种个人的表达方式,直播的终极形态是每个人都是别人的眼睛,每个人都可以通过别人的眼睛看到想看的东西。拜年以前都是面对面的,这个场景更像是直播的模式,希望今年春节有一些人通过直播的方式拜年;
12、微信视频号的发展速度,才是微信正常的发展速度。视频号的目标是“连接”,会变成一个基础设施,重心不是做内容,而是做连接;
13、新版本微信的能力:关于表情的尝试;关于状态,会对视频动态进行升级,让对方正在做的事情被看见、被知道;关于听歌的尝试,听歌体验做了视觉化的展现。还有一些小改动,包括浮窗、快速找回看过的内容;
14、微信将推出输入法,希望它是信息输入的第一个入口,会有一些想象不到的输入方法产生;
15、微信十年的两个关键词是连接和简单,现在的微信几乎和十年前一样简单,增加的功能都是用最简单的方法做到的。
• 有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话; • 有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条; • 有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序; • 还有很多,包括微信支付,企业微信,微信读书,搜索等,就不一一说了。如微信支付,它就像你以前的钱包一样,已经变成了生活常用品。而微信,也真的成为了“一个生活方式”。
内容分两种,一种是你需要花脑力去理解的知识性信息,是学习;一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息,是娱乐。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息,属于学习类的;机器推荐,是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的。关注里面两种信息都有。
我们希望从现在就开始沉淀这样一些视频化的内容,以至于说微信就像一个视频图书馆一样的,它随着时间的推移可以沉淀越来越多的视频内容,这些视频内容其实是一种巨大的知识库,我们希望将来有一天知识库也是可以被通过搜索或者推荐的方式可以被挖掘出来,未来长视频是对数据的积累。
• 歌曲
• 浮窗
• 输入法