国庆假日过半,东方明珠新媒体线上线下协同联动,引领都市品质假期...

这个国庆假期，东方明珠新媒体股份有限公司（东方明珠新媒体）线上线下业务深入携手，大屏小屏协同联动，强势赋能流媒体旗舰产品“百视TV”，以独具特色的会员服务权益、精彩纷呈的文旅活动和丰富多元的视听内容，积极服务都市品质假期需求：东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心东方滨江大酒店、东方绿舟、东方绿舟宾馆、东方绿舟度假村、七重天宾馆、梅赛德斯-奔驰文化中心、太原湖滨国际大酒店、上海国际旅游度假区文化发展公司等文化和旅游业务在扎实稳妥做好疫情防控各项工作的基础上，推出特色主题展、魔盒下午茶、露营生活节等极具特色的活动，提供观光旅游、餐饮、酒店、浦江游览、文化演艺等多元服务，带动假日高人气。1至5日，线下文旅业务累计接待客流超23万人次，上海国际会议中心东方滨江大酒店、东方绿舟酒店、东方绿舟宾馆、东方绿舟度假村客房率连续多日实现满员。线上平台，百视TV APP融合百视通IPTV、OTT、东方有线电视组成的全终端大小屏播出平台，推出影视、综艺、资讯、教育等系列内容产品，打造国庆视听盛宴，1-5日，百视TV总播放量超900万，人均访问时长超30分钟，百视通IPTV、东方有线平均开机率达35.9%；东方购物、B+商城以新品、国潮为关键词打造节日购物体验，1-5日，东方购物总订购额近8000万元， B+商城下单金额同比增长15倍，助力假日消费经济。东方明珠新媒体旗下文旅地标还为百视TV会员特别开通了包括快速通道、特别专区、特色餐饮等在内的专属服务，为用户带来节日特别惊喜。

线下文旅地标客流平稳增长

文娱活动广受欢迎

东方明珠电视塔，作为城市地标，依旧是市民游客热衷的打卡目的地。除了传统的登高观景之外，在这个喜庆的国庆假期，东方明珠电视塔推出了《信仰的红色印记》百米长卷展、小米自研创新科技巡展首发路演等活动，有力拉动城市客厅的人气指数。《聚·上海》多媒体穹顶投影秀、VR过山车、主题餐厅等景点项目，通过高科技的加持，带给游客更为丰富的综合体验。263米主观光层、259米全透明悬空观光廊、上海城市历史发展陈列馆等知名打卡点吸引游客流连驻足。精彩的浦江游览更是打开夜间都市旅游的新空间。1-5日，东方明珠电视塔累计接待游客超9.2万人次，浦江游船接待人数近万人次，有力拉动区域经济。

上海国际会议中心东方滨江大酒店，节日期间推出陆家嘴CBD食宿游购一站式休闲度假新体验：与浦东美术馆、东方明珠电视塔、海洋水族馆、观光隧道等推出适合游客的房+景点、房+餐饮类组合休闲度假产品，实现“蟹”畅吃的大闸蟹自助晚餐、悠闲的滨江漫游、270度江畔顶端露台赏景魔盒下午茶等特色项目，受到顾客普遍欢迎。东方滨江大酒店客房入住率连续多日实现满员。

东方绿舟作为沪上知名的户外教育实践营地，在教育“双减”后的首个长假，推出了一系列亲子活动。包含：“升国旗仪式教育”、“无人机编程”、“百视TV”亲子野奢露营、“潮流市集手工课”、“音乐互动”、“马术课堂”等精彩纷呈的活动，让小朋友们在欢乐体验中接受文化的熏陶；还有“红军足印纪念园”、“《共产党宣言》文献展”、“中国兵器博览馆”等寓教于乐体验。10月1日-5日东方绿舟累计接待人数达7.5万人次，远超2019年、2020年同期水平。东方绿舟酒店、东方绿舟宾馆、东方绿舟度假村客房入住率均达100%。

梅赛德斯奔驰文化中心作为集文化演艺和餐饮、文娱体验于一体的沪上知名文旅地标，餐饮、商业运营平稳有序，亲子小剧场、攀岩、射击、滑冰、模拟飞行等特色活动成为沪上潮人首选，1-5日，累计接待消费者超过6.3万人次，恢复至疫情前水平。

线上大小屏全渠道发力

丰富内容打造国庆视听盛宴

百视TV APP、百视通IPTV、OTT、东方有线电视、文广专区等大小屏全渠道全终端结合自身定位，突出首页首屏首条编排，纪实、综艺、影视亮点策划不断。1-5日，百视TV总播放量超900万，人均访问时长超30分钟；百视通IPTV、东方有线平均开机率达35.9%，大屏主阵地地位稳固。

百视TV围绕“B+理想领航号”模块，主推汇聚描绘时代画卷，书写历史华章的优秀综艺和纪录片，包括《极限挑战宝藏行》、《流动的中国》、《行进中的中国》、《扶贫在路上》、《青海·我们的国家公园》等，展现新中国绿水青山的生态文明建设成就。

文化综艺方面，10月1日至5日，百视TV加大与东方卫视的联动，推出《石库门的笑声·国庆特别节目》、《打卡吧！吃货团》、《我们的歌》第三季和《东方风云榜闪电咖啡馆》等精彩内容。

百视通IPTV、OTT围绕“江山如此多娇”主题，推出《我和我的家乡》等主旋律影视、《极限挑战宝藏行》等综艺的系列主题策划，营造“大美中国 山河同庆”的喜庆氛围。

东方有线文广点播专区，推出体育、少儿、文广学堂多个特别策划，营造正能量荧屏氛围。都市剧场频道、金色学堂频道推出《悬崖之上》、《我和我的祖国》、《地道战》等主旋律影片；4K超高清欢笑剧场频道推出《江姐》等红色戏剧；生活时尚频道播出《发现新上海》、《国厨来了》等原创生活类节目。

东方购物、B+商城大小屏共振

特色产品助推假日消费经济

国庆假期，东方购物推出每日9:00至23:00大直播，围绕“健康生活”、“国潮消费”特别策划“新品开宝”、“特惠超品”等活动，大屏小屏同频共振，内容精彩不断。同时优质服务持续在线，当日配送率92.51%、次日送达率95.75%的高效成绩，确保长假客户服务不断档、不掉线。1-5日，东方购物实现总订购额近8000万。黄金、保健品等品类成为销售亮点，格力、荣耀等国货品牌大放异彩，同比增长翻番。假日期间，东方购物平均单价同比提升139元。

移动端 B+商城，打造“国庆狂欢周”会场，“国潮优选”专场集合雷允上、沈大成、老城隍庙、新雅、童涵春堂等中华老字号商品。还有上海本地吃喝玩乐、周边休闲旅游、酒店套餐专区。1-5日，下单金额同比2020年增长15倍，平均停留时长361秒，同比2020年提升近一倍。

线上线下资源联动赋能主战略

全力打响百视TV品牌

国庆期间，东方明珠新媒体精准联动线上线下丰富资源，全力赋能BesTV+流媒体战略，打响百视TV品牌。旗下上海稀缺性文化旅游地标为百视TV会员提供包括快速通道、会员专区和优先购票等在内的多项专属权利：东方明珠电视塔除专享优先登塔外，空中旋转餐厅、18米可口可乐欢乐餐厅、卡丁车、文创产品等都有不同的会员专享优惠，更有浦江游览免费升舱权益等你来体验；上海国际会议中心东方滨江大酒店推出会员专享多种体验抽奖活动、4款超值组合产品套餐，酒店11楼露台B+会员专属区域等会员礼遇活动将持续至10月7日。