文案怎么写会让人身临其境?这个技巧你要会

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2021-09-16 12:23


你有没有看过舌尖上的中国?

不怕你笑话,我曾经做过这样一个无聊的实验,就是·····

我把眼睛闭起来,就听里面的台词解说,都把我听馋了(不小心暴露了我吃货本性)

这到底为什么呢,我又没有看到那些美食画面?

原因就在它的文案上面!

它的文案给人的感觉就是:

我把眼睛闭起来听,彷佛脑海中就能出现各种美食的画面,就跟 “放电影” 一样,不信?比如我截取一段,你看下有没有感觉: 

两面焦黄的蚝肉
汁水饱满
蘸上鱼露提鲜
一口咬下去
外焦内嫩
脆嫩兼备
嘴里瞬间感受到的嫩滑
和牙齿发力后的爽脆
让人上瘾

是不是就感觉自己在吃一样?

那为什么它的文案,会让你产生这种身临其境的感觉?

很简单,它用的是文案里面一个常见的技巧,叫:

五感法

就是从 “视觉”,“味觉”,“听觉”,“嗅觉”,“触觉” 5个不同角度去描写,让人产生体验上的幻觉,眼前出现虚拟画面

比如美食,用户吃不到,那我们就用文案让他 “吃到”,漂亮的衣服,用户穿不到,那我们就用文案让他 “穿上”,类似这些·······

让用户享受亲身体验带来的快感,然后快乐的找你下单!有很强的催眠效果

日本小说家《孤独的美食家》中有非常多的这种写作技巧,我随便截取一段写螃蟹的文字给你看看:

暗橘色的石蟹
只有脚尖是黑色的
剥开坚硬的外壳
便看到饱满的
仿佛果肉版的螃蟹肉

无论蘸了哪一种酱汁
一旦放进嘴里
就完全尝不出酱汁的味道
嘴巴和手指立刻变得滑腻腻的

螃蟹肉很滋润
舌头顿时冷得微微发抖
螃蟹肉带着生命的芳香
残留着些许海洋的腥味

你看,暗橘色的石蟹只有脚尖是黑色的,剥开坚硬的外壳,便看到饱满的,仿佛果肉版的螃蟹肉。

这个是不是视觉看到的?

无论蘸了哪一种酱汁,一旦放进嘴里,就完全尝不出酱汁的味道。

这个是不是嘴里尝到的味觉?

嘴巴和手指立刻变得滑腻腻的。

这个是不是身体的触觉?

螃蟹肉带着生命的芳香,残留着些许海洋的腥味。

这个是不是鼻子的嗅觉?

作者分别从五感的不同的角度写,你在看的时候,是不是一边看,一边在流口水,然后想要点份螃蟹大餐的冲动?

我再来举几个例子,比如,之前有一个猕猴桃的文案是这样写的:
先去皮、切片
然后用叉子轻轻送入口中
牙齿轻轻一碰就融化了
软糯微甜和着一股大自然的清香
在口开炸开
顺着喉咙流下去
慵懒感瞬间消失
整个人都神清气爽
一会工夫俩猕猴桃没了
忍不住把叉子上的猕猴桃汁也添一下
这可是满满的维C呢

首先,用叉子轻轻送入口中,牙齿轻轻一碰就融化了,这个是不是味觉的描写?

软糯微甜和着一股大自然的清香在口开炸开,这个是不是味觉还有嗅觉的描写?

是不是看着文字,自己彷佛在吃猕猴桃?

再比如,有一个描写精酿啤酒的推文,有一段是这样写的:
先闻一闻
有一股小麦的清澈甘香混合老窖的陈味
甘醇而不呛鼻

酒液入口
玉米的甜味一闪而过
转而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出来
糟香有点冲但不辣
也不苦

将酒吞下
感受它滑到胃里
嘴里留下类似玉米和高粱混合的甘甜
慢慢转为糯米的香,不腻,不杂
第二天起床仍觉得胸口暖暖的

有一股小麦的清澈甘香混合老窖的陈味,甘醇而不呛鼻。

是不是描写啤酒的气味?这是嗅觉。

玉米的甜味一闪而过,转而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出来,糟香有点冲但不辣,也不苦,

是不是啤酒入口后的味觉描写?

将酒吞下,感受它滑到胃里,嘴里留下类似玉米和高粱混合的甘甜,慢慢转为糯米的香,不腻,不杂。

是不是还是味觉?
读这样的文案,你有没有正在喝啤酒的感觉?脑海中甚至浮现出了画面?
好,到这里,你可能要问了:

这种 “五感法” 写文案,只能写美食文案吗?其他产品能不能用呢?

当然可以!

记住:只要是用户非常在意·····

你产品的过程体验

那都可以用这种方式写文案!比如衣服,电子产品,美妆产品等等。

不信我们来举一个电子产品的例子,比如笔记本:
撕开外面一层透明薄膜  ···········(视觉)
能听到一阵清脆的嘶嘶声  ···········(听觉)

这时候
它那一流金属质感,完美流线身型
完全呈现在眼前  ···········(视觉)

忍不住把手指放上去
冰凉冰凉的
  ···········(触觉)
感觉像是一位高冷的世外高人似的

是不是超级简单,现在马上拿出A4纸,把五感分别写出来,然后组合在一起,你会发现·····

一个能让用户身临其境的文案,就出来了!

当用户提前感受到产品带给自己的舒服体验,还怕他对你的产品没欲望吗?是不是很好用,你学会了吗?



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