总有人把“杞人忧天”当成“深谋远虑”
调皮电商
共 3339字,需浏览 7分钟
· 2024-04-11
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真正有影响力的是沉默的大多数,每一场论战,都会让沉默的消费者改变理念。
文/调皮电商 冯华魁01
其实,前几天我在视频号中发了一个视频就疑惑,农夫山泉化解当前危机最好的办法,不就是允许娃哈哈放到自己的冰柜里吗?这要比回忆与宗老二三十件事都更能表达钟睒睒对宗庆后的情感。 但就是这样简单做法,农夫山泉就是不做,宁肯把柜子拉走也不允许娃哈哈放到自己的柜子里,一边假惺惺回忆与宗老的感情,一边在终端排斥宗老的品牌,网友怎么肯买账? 更不用说20多年前,钟睒睒最先采用拉踩打法,把娃哈哈纯净水给打下去,让农夫山泉成功出道,抛开其他一切因素不谈,就这两个,钟睒睒能给出回应态度,网友对农夫山泉的抵制行为肯定也就是一阵风,很快就过去。 但是,钟睒睒选择了硬刚,而网友选择了不愿意善罢甘休,各种恶作剧、各种歪曲解读、各种段子,一波又一波。 事情开始偏离了轨道,也偏离了纪念宗老的范畴,于是部分大V和部分官媒开始下场,批评网友歪曲解读农夫山泉的瓶盖和设计;批评网友拉踩,对娃哈哈和农夫山泉一拉一踩,说网友破坏民营企业经营环境,破坏企业家形象;说对手利用民粹大搞黑公关;最厉害的是说民粹崛起,我们熟悉的时代正在消失;国内对民营企业家的打击,让美国人高兴坏了,让中国企业家更加害怕了…… 呃,他们还说网民在给农夫山泉和钟睒睒扣帽子,实际上,他们给网民们扣的帽子要远比网民给农夫山泉扣的帽子要大的多,他们以忧国忧民的姿态,担忧民粹影响民企经营环境,看起来深谋远虑,实则杞人忧天,他们无论给网民扣多大的帽子,都无法改变大家对瓶装饮用水的消费习惯的变迁已经形成,这才是这次论争带来的实质影响,而不是所谓的民粹影响企业经营环境。
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所以,这一系列瓶装水的消费理念梳理下来,农夫山泉并没有太大优势了,要便宜,就喝纯净水,娃哈哈、怡宝;想要品质,喝真正的矿泉水就喝克东、崂山、泉阳泉等地方特色品牌,农夫山泉的湖泊水,高不高、低不低,卡在中间,就是知名度大,求一个大牌稳定,当然,这也是一种稳妥的消费选择。 当消费者把这些理念梳理清楚之后,瓶装水市场的变革也才刚开始,宗老的去世,意外的引发了一场消费变革,消费者开始屏蔽广告和洗脑,更理性的寻找适合自己的饮用水,这是一个造福后人的好事,不是吗?
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