抢占搜索引擎竞价排名，知名游戏公司被判赔26万！
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2021-07-12 18:41
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来源：扩展迷EXTFANS
“渣渣辉”从2017年走红，如今仍然热度不减。
这个梗原出自于张家辉在游戏广告中自我介绍的一句“我是张家辉”，结果由于普通话发音不标准，于是成了“我系渣渣辉”。
在“渣渣辉”的热度之下，《贪玩蓝月》这款网页游戏此前也跟着火爆全网。
虽然一直以来都是网友调侃吐槽的对象，但少有人知道的是，2016年才上线的《贪玩蓝月》， 2017年的年流水收入就已经超过了10亿，吸金速度堪比印钞机。
所以，《贪玩蓝月》到底是靠什么手段，吸引了这么多玩家来氪金的呢？
当然是靠铺天盖地的广告了。
这些年里，相信不少小伙伴在浏览网页、刷短视频时都被这个游戏的广告语疯狂洗脑过。
就算你从没有玩过《贪玩蓝月》，也一定听过这句魔性的广告词：
“大扎好，吾系纯小春，吾系轱天罗，吾系渣渣辉，探挽懒月，介系里从没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会和我一样，爱象介款游戏！”
五毛钱特效、洗脑广告语输出，已经成为了《贪玩蓝月》的“王牌”营销手段。
然而即使是通过广告大获成功的《贪玩蓝月》，也不止一次地在这上面翻车过。
2018年，有消息宣称古天乐要在B站直播《贪玩蓝月》，直播开始前一度有两百多万网友在屏幕前等待。
结果网友们在屏幕前等了几小时，古天乐也迟迟没有现身。
最终，B站发布公告称，对“贪玩游戏”机构认证账号、所有投稿和直播间进行永久封停。
近日，据天眼查App显示，《贪玩蓝月》再次因为广告问题翻车了。
7月6日，上海烛龙信息科技有限公司与江西贪玩信息技术有限公司等不正当竞争纠纷一审民事判决书公开，案号(2020)京0108民初8654号，审理法院为北京市海淀区人民法院。
判决书显示，烛龙公司运营的核心产品为“古剑奇谭”系列游戏，并在第9类、第41类商品服务上享有18个与“古剑奇谭”相关的注册商标(以下统称为涉案商标)。
而贪玩公司在百度搜索网站上，将“古剑奇谭”“古剑奇谭网络版”等作为关键词推广其自己运营的网站及游戏，其行为属于违反诚实信用原则的不正当竞争行为。
法院认为，贪玩公司明显系有意攀附涉案商标及“古剑奇谭”系列游戏的知名度，属于不正当竞争行为。
本案裁判结果为，自判决生效之日起十日内被告江西贪玩信息技术有限公司赔偿原告上海烛龙信息科技有限公司经济损失250000元及合理开支10000元。
值得一提的是，江西贪玩信息技术有限公司曾在2018年申请注册多个“渣渣辉”商标，当前商标状态多为“商标无效”。
竞价排名，即广告主通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在相应的搜索结果中。
作为一种常见的商业模式，谷歌、必应、百度等搜索引擎均通过这种方式创收。
随着互联网广告的迅速发展，竞价排名已经引发了一系列网络搜索乱象。
在今年的315晚会上， UC浏览器、360搜索涉嫌发布虚假违法医疗广告一事被曝光。
据某广告代理公司销售经理透露，大的知名公立医院的全称有相应保护机制，一般通过搜索全称是无法进行虚假广告的。
但是，这些医院的简称却可以作为关键词，被其他医院用于投放广告。
除此之外，还可以在医院全称中加空格，将搜索结果导向其他医院。
比如，在成都通过某搜索引擎搜索成都市第二人民医院的简称“市二医院”，结果都是其他医院的广告。
最近几年，监管部门也多次开展了互联网广告治理行动，但有些广告仍然令人防不胜防。
在我们输入搜索词按下回车键后，排在第一页的东西往往与我们检索的内容相去甚远。
竞价排名之恶，其实也并不单单是个别公司的问题，而是基于搜索引擎去做竞价排名的这个变现模式。
除非搜索公司重塑价值观，加大对搜索广告的审核力度，同时对违规广告主以实质性的惩戒。或许，这个现状将来才会有些许改变。
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