反抗苹果税被下架，知名游戏公司制作广告嘲讽苹果
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· 2020-08-16
技术编辑：芒果果丨发自 思否编辑部
SegmentFault 思否报道丨公众号：SegmentFault
苹果“抽成” 30% 的规定一出，迅速引起了大波厂商的抵制，但在苹果下架产品的威胁下还是选择了妥协，老老实实的交“过路费”。
但热门游戏《堡垒之夜》因避开苹果支付系统被苹果应用商店下架后坐不住了，其开发公司 Epic Games 不仅将苹果告上了法庭，还制作了一则嘲讽苹果垄断市场的广告。
广告直接模仿了苹果标志性的“1984”广告，巨大的屏幕上，一个苹果脸的男人正在和一群没有灵魂的黑白观众交谈。他用威胁的声音说：“今天，我们庆祝平台统一指令周年纪念日，多年来，他们给了我们他们的歌曲、他们的劳动、他们的梦想。作为交换，我们拿走了贡品、利润和控制权。这种力量是我们的，只属于我们，我们必胜。”
就像苹果曾在广告中用到的那样，在广告最后，一个女人向那个巨大的屏幕扔出了斧子，砸碎屏幕。最后一行文字滚动向上：“Epic Games违反了 App Store 的垄断。作为报复，苹果阻止了 Fortnite 使用十亿台设备。参加阻止 2020 年成为“ 1984年”的斗争。然后，出现#FreeFortnite#主题标签。
这则广告在 Twitch 和 YouTube 开始传播，截至美国东部时间下午 4:37，已经有 7000 多人在 Twitch 上观看，有 26000 多人在 YouTube 上观看。
苹果已经成为它曾经反对的对象
在诉讼中，Epic Games 说：“苹果已经成为它曾经反对的对象：这个巨头企业试图控制市场，阻止竞争并扼杀创新。于过去的垄断者相比，苹果更大、更强、更牢固、更有害。市值近 2 万亿美元的苹果，其规模和影响力远超过历史上任何一家技术垄断者。”
对于 Epic Games 的诉讼，苹果反驳称，“如今，Epic Games 不幸地采取了违反 App Store 指南的做法，该指南同样适用于每个开发人员，旨在为我们的用户确保商店的安全。结果，他们的 Fortnite 应用已从商店中删除。Epic 启用了其应用程序中未经苹果审查或批准的功能，而他们这样做的明确意图是违反适用于每位销售数字商品或服务的开发人员的应用程序内付款的 App Store 指南。
Epic 在 App Store 上拥有应用程序已有十年之久，并且受益于 App Store 生态系统-包括 Apple 向所有开发人员提供的工具，测试和分发。Epic 自由地同意 App Store 的条款和准则，我们很高兴他们在 App Store 上建立了如此成功的业务。现在，他们的商业利益促使他们推动进行特殊安排，这一事实并没有改变这些准则为所有开发人员创造了一个公平的竞争环境，并使商店对所有用户而言都是安全的。我们将尽一切努力与 Epic 合作解决这些违规行为，以便他们可以将 Fortnite 返回 App Store。”
对于这种说法，Epic Games 并不同意，他们认为苹果要求开发人员使用其 App Store 的要求意味着开发人员最终必须向消费者收取更多费用以保持利润。最近的国会关于技术垄断的听证会也提出了类似的观点。
Epic Games 与苹果的对峙结果将如何？
Fortnite 为每次购买 PlayStation、 Xbox、任天堂 Switch、 PC 和 Mac 上的虚拟产品提供永久性的折扣价格，然后，苹果下架了其 App。Epic Games 发布广告，希望利用其 Fortnite 社区对苹果施加压力。
最终，Epic Games 希望做的是迫使苹果公司进行谈判，有几个疑问是今后需要解决的问题：
苹果应该从发布应用程序中抽取多少：20% 还是 10%？ Epic Games 与苹果的对峙对谷歌应用商店会有什么影响？ 其他有影响力的开发者会加入 Epic Games 么？ 这些问题是否会受到反垄断审查，或者给开发商带来一些法律上的胜利？
