趋势丨IPTV步入“大变革时代”

最近，IPTV市场大事不断，或谋求上市、或品牌升级、或自制内容，十分热闹。回顾近些年IPTV的发展历程，虽然随着用户规模的扩大不断产生着更大声量,但IPTV却从未像当下一样,在品牌、内容、业务、资本、模式等方面同时迎来各个维度的变革，而且变革速度不断加快。

 

如品牌，2020年以来，IPTV的品牌升级进入加速度，浙江、陕西、广东、湖南等地的IPTV平台相继完成品牌升级；如内容，如果说IPTV此前更多是靠内容引入，那么随着一些地区进一步布局自制内容，并打造出可联动全国的内容创新模式，则为IPTV的价值转型提供了新的增量；如资本，目前，海看股份、重数传媒、无线传媒均在积极谋求上市，上市成为IPTV产业的关键词。

 

这些变化与趋势或许以前就曾有，但如此集中发生的情况，倒也从没出现过。可以说，这些现象很大程度上反映着IPTV转型升级已经真正走向深入，迎来一个“大变革时代”。与此同时，产业的多维谋变举措，也让后疫情时代的IPTV与电视大屏呈现着更多新的可能。

品牌升级背后的破局谋变

品牌升级可以说是IPTV在重塑用户认知、进行拓界破圈过程中最具代表性、也是最有效用的举措之一。2020年，浙江IPTV、陕西IPTV、广东IPTV品牌先后升级为中国蓝电信电视、圆点TV、喜粤TV；今年，湖南IPTV、云南电信IPTV品牌先后升级为芒果大电视和云TV。

 

诸多IPTV平台集中进行品牌升级，其实是用户规模红利逐渐见顶之后，IPTV重新进行自我定义，以全新姿态走向用户的反映之一，更可以看到各地IPTV破局谋变的决心。另一方面，进行品牌升级，也是IPTV产业不断完成进阶的应有之义。

 

 

通过更年轻、更具辨识度的品牌形象，可以强化用户对品牌的认知，在当下愈发多元的视听渠道中为自身赢得更多竞争力。毕竟，长视频、短视频、中视频、直播等不同的视频形态、视听平台都在抢夺着用户有限的注意力，对电视大屏来说，一个便于认知、有亲和力的品牌，可以更有效地与用户拉近距离。

 

当然，品牌升级只是IPTV转型的开始，完成品牌升级后，如何将品牌思维贯穿到具体业务的打造与运营中，又如何将品牌与平台的传播力和媒体价值实现最大化的提升等，则是IPTV平台需要重点考量的。

 

自制内容延展的模式创新

品牌之外，如果将目光聚焦到具体内容上，IPTV长期以来更像是一个单纯的内容分发渠道，自身的内容体系和内容实力不足，也使得盈利模式相对单一。

 

此前，不少地区的IPTV平台在广场舞、少儿歌舞比赛等线上线下活动方面展开过探索，可以看作IPTV突破内容单一化、打造内容差异化的尝试。但近两年，一些IPTV平台更进一步，在内容自制的基础之上，开始对更多内容模式展开探索。

 

2020年9月，浙江广电新媒体立足本地用户拓展、致力圈层人群运营，推出了国内首档青少年户外励志综艺节目《奔跑吧少年》，引发不少关注。今年3月，中国蓝电信电视与江西IPTV携手，打造了《奔跑吧少年·江西特别季》，对“小跑男”节目模式进行本土化的二次开发，完成了IP与模式的同步输出。

 

 

今年10月，IPTV首播大型综艺节目《她·乡》在流媒体网主办的贵阳论道上发布，在此之前，具有影响力的版权内容从未在IPTV平台首播。《她·乡》对IPTV首播、联播模式的探索，以及对IPTV产业分账体系建立的尝试，对提升IPTV在内容行业的影响力和话语权无疑是有积极作用的。

 

更重要的是，这些内容的推出，也在为IPTV的跨省联动带来更多可能，比如中国蓝电信电视与江西IPTV围绕《奔跑吧少年·江西特别季》的携手，再如贵州、湖南、广西等省份IPTV平台的首页首屏为《她·乡》提供展示窗口，都在为IPTV业务突破区域化制约提供条件。

 

跨省联动带来的价值增量

虽然IPTV用户数已超3.4亿，但如果将这些用户分散到各省，所产生的势能会大大减弱。因此，实现IPTV规模优势的发挥，各省之间的联动是十分必要的。

 

近几年IPTV行业规模最大的一次跨省联动，是在2019年庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌 一座城》举行期间，当时31省IPTV平台为歌唱盛典直播开设了首页入口推荐位，产生了不小的声量。

 

之后，无论是去年12月天津、北京、河北等20多家省级IPTV平台同步上线“魅力哏儿都 大美看天津——献礼天津建卫筑城616周年”专题活动，还是上文提到的浙江、贵州等IPTV平台的内容与模式输出，都是IPTV跨省联动的典型案例。

 

北京IPTV上线的“献礼天津建卫筑城616周年”专题活动

 

如今，很多省份的IPTV平台都在不同的垂直领域进行着探索，也都有了不少成熟的经验。在此背景下，通过跨省跨域的联动，不仅能实现不同地区优势的互补与叠加，做到成本的集约，还能为各地IPTV带来更多差异化的内容与服务。

 

更进一步，广告作为最能发挥IPTV规模价值的典型业务之一，一直以来都缺乏有效的实现方式，而通过跨省联动，一定程度上可以摆脱各省IPTV各自为战的情况，为IPTV广告的发展创造条件。

 

当然，整体而言，目前IPTV的跨省联动还处于初级阶段，无论是深度还是广度，都还有一定欠缺，也缺乏可大规模复制的模式与案例。但随着各方布局的加快与共识的形成，接下来无疑还会有更多不同形式、不同维度的跨省联动探索。

 

资本风口之上的想象空间

广电新媒体的上市步伐正在加快，仅是11月，就有三家新媒体传来相关消息：18日，海看股份首发申请获得深交所创业板上市委员会通过；11月底，无线传媒披露了新版申报稿；同样是11月底，贵州广电新媒体也完成了股改,创立贵州多彩新媒体股份公司。

值得注意的是，与2019年上市的、依靠IPTV和互联网电视两条腿走路的新媒股份有所不同，此次成功过会的海看股份主要收入和利润来源为IPTV业务，而这又与正在积极谋划上市的重数传媒、无线传媒高度一致。所以，这一事件无论对广电新媒体，还是对整个IPTV产业来说，都是具有代表意义的。

 

另外，随着广电新媒体进一步拥抱资本，从内外部资源的整合，到获得更多资金扶持，都将对IPTV行业的发展带来积极的引导作用。而步入资本风口的IPTV产业，也将在转型升级的过程中迎来更多想象空间。

 

智慧服务开启的多维场景

从泛娱乐平台到智慧服务平台转型，是进入智慧屏阶段的电视大屏最主要的演进趋势，对IPTV而言更是如此。毕竟，无论是IPTV的公信力，还是极强的本地化属性与下沉能力，都让其在提供各类生活服务的过程中有着天然的便利。

 

因此，随着社会数字化转型加快，从家庭场景，到社区场景，IPTV正在借着数字化、智慧化浪潮，在基础视听业务之外开启更多市场增量，完成服务的扩充、场景的延展。

 

譬如去年初贵州广电新媒体上线的G+TV“智慧花果园”社区定制版，融合了城市社区智慧服务理念，除了视听内容，还能提供政务公开、社区动态、公益活动，以及吃喝玩乐购等各类线上线下服务。

 

再比如海看股份在天翼高清IPTV上推出的电视大屏端“千区千面”社区服务项目,集社区党政、周边商家、服务指南、在线教育、寻医问诊、法律援助等一系列社区便民服务于一体，赋能基层社会治理，为社区打造了自主可控的电视端宣传阵地和综合服务平台。

 

从大屏视听到智慧家庭，再到社区场景，并在场景不断延展的过程中整合起当地的教育、医疗、餐饮、政务等不同资源，连接千行百业，正是IPTV更好地发挥自身社会价值、商业价值与平台价值的有效路径。

 

小结

虽然用户规模红利已经逐渐见顶，但在品牌、内容、模式、资本、业务等层面，IPTV不仅在迎来新的发展机遇，产业各方也在以多维的方式进行着谋变破局，这不仅意味着更多的价值空间，也反映着产业的进一步成熟。

 

可以确定的是，步入“大变革时代”的IPTV，还将继续朝着智慧化、场景化、融合化、价值化等方向迈进，在此过程中，IPTV将不断完成拓界、破圈，并衍生出更多新的增量和可能。

（作者：云中）

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本期编辑/季堰

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