58岁泰森迎战27岁网红,拳王输了比赛,赢了4.2亿

共 3988字,需浏览 8分钟

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2024-11-17 17:57

作者|王王 蔓蔓周




泰森发文:6月份差点死了,最后一次登台已没有遗憾。



11月16日,全球拳击界都在关注一场“世纪之战”——现年58岁的拳王泰森,对阵27岁的网红Jake Paul
 
参赛双方都大有来头:泰森自不必说,一度是拳击界当之无愧的超级巨星,即使完全不了解拳击的人也知道他的“拳王咬耳朵事件”;Jake Paul,尽管才二十多的年纪,却已经是有十多年自媒体经验且坐拥4000万粉丝的超级大V。
 
这场比赛之所以被称为世纪之战,不仅与双方悬殊的年龄和背景差异有关,更是泰森自2005年隐退以来首次亮相职业比赛。

 
经过8回合激烈角逐,Jake最终以绝对点数优势获胜结束。
 
其实这场比赛从开赛前就话题不断,是有史以来投注最多的拳击赛,吸引全美超过7万人到现场观看。当然,两位参赛者也赚得盆满钵满:Jake和泰森将分别获得4000万美元和2000万美元报酬,创下二人职业生涯单场比赛报酬纪录。两人短短16分钟比赛创造了6000万美金收入,合人民币约4.2亿。泰森赛后发文:“6月份差点死了,最后一次登台已没有遗憾。”


“毛头小子”Jake Paul可不是靠蛮力昙花一现的网红。
 
自从2013年开始在YouTube上走红以来,他的商业版图已经涉及投资、创业等多个板块。通过这场比赛,Jake Paul再次证明了自己精明的商业头脑和造势能力,是他职业生涯中的又一个里程碑。


#01

从拳击台,到做品牌


在Jake Paul账号上发布的视频中,常有些“不经意”的小动作,例如给对手喷身体喷雾,或者因为对手口臭而递给他们口香糖。在这些极具传播性的视频里,常常出现的是一个叫做W的品牌。


W Labs是Jake Paul在2024年创立的男性护理品牌,它抓住了当代年轻男性压抑焦虑的心理,帮助品牌消费者定义现代男子气概。在众多品牌走向中性化、去性别化的今天,W用一种张扬、硬朗的风格坚决地主张男子气概,“W就是关于赢(winning)”,无论是在拳击台还是在科学实验室。
 
而Z世代数字原住民、拳击运动员、宇宙大网红Jake Paul本人,就是这一理念绝佳的代言。目前,W Labs已完成A轮融资,获得Uphonest Capital等机构的支持,融资1400万美元。


#02
Z世代双胞胎商人

W Labs不是Jake Paul第一次创业了。早在刚刚走红时,Jake就想做一个社交媒体领域的Dr.Dre,培养更多有才华的青少年博主。

2016年,19岁的他成立了网红孵化器Team 10,并获得UpHonest Capital的天使投资。他找到一批“开门弟子”,教他们如何运营自己的社交媒体,两周时间内,这些小网红的粉丝就从3万激增到40万。第二年,在他的20岁生日上,Jake宣布成立传媒公司TeamDom,他们持续孵化出双胞胎兄弟Dobre Twins,歌手AJ Mitchell,演员Alissa Violet等等,其中Violet如今已有千万粉丝,其他人也都在北美持续创造影响力。
 
Team 10成员
 
Jake的亲哥哥Logan Paul也不只局限于网红事业。2022年,Logan联合YouTube博主KSI共同创立饮料品牌Prime,引发了粉丝的狂热响应,其产品上市后一度供不应求。价格在eBay上被炒到400英镑12瓶,青少年纷纷以拥有一瓶Prime为荣。


如今在没有寻求任何外部资金支持的情况下,仅靠Logan的营销手段,Prime的年销售已经超过12亿美元,成为史上成长最快的新品牌之一。

此后,Logan也成立了一家品牌孵化器Congo Brands。除了Prime之外,还孵化了健康食品品牌Alani Nu、饮料品牌3D Energy。

#03
27岁,工作经验20年

Paul家兄弟Logan和Jake,出生于美国俄亥俄州,像众多普通的青少年一样,喜欢运动,喜欢搞怪,喜欢胡乱尝试新玩意儿。Jake 10岁那年,父亲送给他们一台相机用来回放录像带,但这两兄弟却打算用它拍摄日常生活里的趣事,再把这些犯傻的视频发到YouTube上。彼时,YouTube成立不久,兄弟俩在这个新鲜的平台上逐渐累积起了一点粉丝。

Vine时期青涩的Jake和Logan兄弟

飞跃发生在2013年。年初,短视频平台Vine正式上线。在这个平台上,用户可以发布不超过6秒钟的短视频。这种新奇的玩法吸引了刚刚走进移动互联网时代的消费者们,短短3个月内,Vine的用户量突破2亿,成为当时下载量最大的视频分享app。

兄弟俩也敏感地捕捉到了这一趋势,他们开始在Vine上发布视频。突然有一天,一支视频火了——用今天的话说,成了爆款——于是粉丝开始指数级地增长,1万、10万……很快,他们的粉丝量突破了500万。

正当他们为不断跳动的粉丝数兴奋时,更惊喜的事情发生了:Vine联系兄弟俩,希望让他们推广这个app,并支付200美元的广告费。

“发视频还能挣钱?”Jake和Logan如同被打通了任督二脉。此后广告单越来越多,兄弟俩也看准了其中的商机,不断拓展到Instagram、Snapchat等平台。“在我们还没回过神来的时候,就已经挣了很多钱。”两兄弟这样说。


#总结

Jake的整个网红生涯几乎贯穿了移动互联网和视频时代。纵观他发布的内容,无论是早期无下限的搞笑视频,还是潜入白宫厕所过夜这样在坐牢边缘试探的大动作,抑或如今勤学苦练挑战世界拳王,不得不承认,他非常敏锐地抓住了流量密码,并且胆大心细、执行力极强。
 
这也是为什么,十几年过去了,Jake和Logan不仅没有过气,甚至几次转型,成为出色的企业家,并利用多年积累的人气找到了最合适自己的商业模式。

今天,Jake和Logan已经不满足于简单的流量变现,而是将自己的创意和资源整合输出,孵化新人、新商业,从“演员”变成“导演”和“制片”,去缔造更大的商业帝国。这两兄弟作为视频时代的初代大网红,如今也不过而立之年,未来他们还会有哪些惊世之举,引人无限遐想。


文末互动:

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