你的虚拟爱豆们,还能火多久?
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2022-06-26 12:42
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真人偶像的不稳定性给横空出世的虚拟偶像提供了很大的市场空间,MCN机构、视频平台、电商平台、游戏公司等,纷纷为虚拟偶像的发展添柴加火,选择虚拟人站台的品牌方,不再忧虑代言人的负面风险,热衷次元文化的爱好者有了更多为偶像“剁手”的理由,普通大众也赚足了新鲜感,但当这股新鲜劲褪去,虚拟偶像能否保持“长红”?其商业价值如何评估?虚拟世界是否真的永不“塌房”?
数字化身涌入数字时代
数字时代催生出许多具有拟人化外表与互动能力的数字化身,根据“AI虚拟偶像研究室”的研究理论和分类方法,可以将数字化身分为婴儿体、偶像派、实力派、完全体四大类,我们熟知的虚拟偶像,属于C型偶像派数字化身。
创造或复制出一个虚拟偶像不难,难点在于后续的运营,如何让虚拟偶像更具魅力?关键影响因素包括颜值、才华及地位。
颜值,是人类认识虚拟偶像的首要因素,随着计算机视觉、虚拟现实等技术的发展,虚拟偶像既可以是完美的写实化形象,也可以是具备非完美的卡通化形象。
才华,指虚拟偶像的心智能力,是人类与虚拟偶像互动的基本前提,分为能动性和感受性两个维度。虚拟偶像们既可以具备歌唱、舞蹈等多种才艺,也可以由感受驱动,情感更丰富,更乐于分享。
地位,指虚拟偶像的权力位置,是人类与虚拟偶像建立关系的关键要素,以高权力和低权力作为区分。高权力,可以理解为有一定距离感的专家与霸道总裁角色,如无限王者团,低权力则指向更具亲和力、呆萌软糯的类型,可以是朋友与助手,典型代表如一禅小和尚。
虚拟偶像并非新时代的物种,他们的出现最早可以追溯至1982年,世界第一位虚拟歌姬林明美诞生,但早期的虚拟偶像基本只活跃于二次元的核心圈层,直到千禧年,初音未来的出现让虚拟人物重回大众视线,随后,国内第一位虚拟歌手洛天依横空出世,在各大卫视跨年夜,春晚舞台亮相,逐渐被大众欣赏和喜爱。2020年前后,元宇宙概念提出,又一次唤起大众对虚拟偶像的讨论,超写实虚拟偶像也是在这个时期被推出并彻底“出圈”。
虚拟偶像到底有多火?“AI虚拟偶像研究室”探究了近一年虚拟偶像及相关代表IP人物全网热议趋势,在全网各大新闻论坛、问答、社媒及短视频平台中,讨论度最高的阵地是微博,其次是抖音,超写实虚拟偶像们虽然小火了一把,但初音未来、洛天依等初代偶像仍是全网热议的主焦点。
作为舆论及营销主战场,微博在虚拟偶像话题上的热议高峰,出现在2022年2月,央视元宵晚会上,初代虚拟偶像洛天依和歌手刘宇宁搭档合唱,碰撞出不错的节目效果,相关微博话题创造了1.3亿阅读量。
抖音的热度峰值,则出现在2021年10月,美妆达人柳夜熙横空出道,一夜吸粉百万,引发了一波舆论热议。
长红的秘诀?成长土壤很关键
风格迥异的虚拟偶像们,在社交媒体上的运营情况也截然不同。“AI虚拟偶像研究室”以微博、抖音、小红书、B站四个平台近一年声量(发帖量)居于前20%的虚拟偶像为样本,进一步研究了虚拟偶像们在各大平台的“生存情况”,并对平台虚拟偶像的孵化环境进行了评估,结果如下:
抖音
小红书
作为种草基地,小红书的虚拟偶像们,也试图向用户安利穿搭、服饰、妆容等内容,但虚拟形象难以传达出真人的真实体验感,整体运营效果不佳,更适合有丰富故事线和优质内容的虚拟偶像成长,如一禅小和尚,声量虽低但互动量显著。
哔哩哔哩
作为二次元的集中地,B站是传统虚拟偶像的发源地之一,随着元宇宙的兴起,担任B站主播的虚拟偶像也搭上了风口,短期内出现快速增长。但是,B站的文化多样性不足,虚拟偶像的热潮很快就退去,回归正常,整体更适合二次元文化的虚拟偶像成长,也需要积极“破圈”。
偶像派or实力派?
惊艳过后便是考验,虽然AYAYI在商业化推广方面做了不少尝试,但其抖音及微博账号的运营情况并不理想,近一年声量波动较大,互动量整体呈现下滑趋势,同时,因其塑造的高高在上的高权力地位,在当前强调平权化、中心化的互联网环境中显得不够讨喜,也带来了一些质疑声音,亟需提升业务能力,寻找突破口,重塑影响力。
会捉妖的虚拟美妆达人--柳夜熙
虚拟偶像团体--A-Soul
A-Soul,于2020年11月底正式出道,半年内收获了几百万粉丝,一举成为国内人气最高的虚拟偶像团体,通过鲜明的人设打造、作品及直播等内容运营,收获大批迷弟迷妹。
谁在关注虚拟偶像?
与真人明星相比,目前虚拟偶像的整体粉丝量不突出,头部更是寥寥无几,他们的关注者都有什么特征呢?
“AI虚拟偶像研究室”通过数说故事算法技术,洞察了微博132位虚拟偶像的粉丝画像,发现他们是广泛聚集于北上广三地的青年人群,年龄段在18-35岁之间。
他们为什么喜欢虚拟偶像?什么类型的虚拟偶像更能吸引他们的注意?为了更深度地了解虚拟偶像支持者的真实想法,“AI虚拟偶像研究室”以问卷形式,向200位虚拟偶像喜爱者展开了一次调研,共回收了186份有效数据,在喜爱虚拟偶像原因中,近7成的受访者表示受虚拟偶像的人物类型及形象设定吸引,过半受访者认为虚拟偶像的塌房概率较真人偶像更低。而在支持偶像的实际行动上,普遍受访者更喜欢默默支持喜爱的虚拟偶像,其次是观看偶像的演出或直播,购买周边产品的比例占24%,购买代言产品比例为12%,由此可见,虚拟偶像在粉丝群体中的商业变现前景,在周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性。
打破次元壁的虚拟偶像,在现实世界中大放异彩,吸金能力不亚于当红小鲜肉。于热衷尝鲜的品牌方而言,如何衡量虚拟偶像的商业价值?下一期报告中,“AI虚拟偶像研究室”将测量虚拟偶像的投入产出效率,形成评估指标,帮助品牌方进一步看清虚拟偶像的真实价值,敬请期待。
以上是“AI虚拟偶像研究室”第一期虚拟偶像研究报告的节选内容,由数说聚合平台提供数据支撑,更多详细数据及趋势洞察,请扫码获取完整版报告。
▌文章来源:数说故事