中资铺路，“韩流”复燃？
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2021-03-21 18:45
报道数字经济
定义转型中国
泰伯网 沐子 | 文
限韩令解封的消息传闻已久，越传越像真的。
先有韩国资方喊话“中国需要重新对韩国打开大门”，后有中央广播电视台与韩国（KBS）握手谈深度合作。
标榜自己是“万物起源宇宙中心”的韩国却焦虑了起来——既想要钱，又随时“警惕中国资本通过文化产业‘入侵’”。
包括广告植入。韩国演员宋仲基出演的热播剧《文森佐》因植入中国品牌广告——“自热式拌饭”(中文名为“自嗨锅”)陷入“到底要钱还是要国家”等质疑声中。
制作方回应称由于韩剧的市场并不景气，都是为了筹措制作费。
刺激到韩国网友的，与其说是中国网友提到的“我们硬起来的腰杆”，不如说是韩国自身的文化焦虑。
焦虑并非一朝一夕。1997年亚洲金融危机后，韩国便开始从国家政策层面大打“文化牌”。
从以H.O.T为代表的第一代K-pop流行音乐及偶像男团，以《汉江怪物》等为代表的商业类型片，到《蓝色生死恋》为代表的第一批韩剧，到以《X-MAN》《情书》为代表的第一代现象级综艺，以及以《传奇》《泡泡堂》为代表的第一批韩国游戏.....
打出“文化强国”旗号之后，韩国对于本国市场却是严格保护。2000年《还珠格格》被韩国引进后，并没有在黄金时段播放。有报道称，虽然影片在晚上11点播出，但仍以绝对优势压倒了韩国本土电视剧，这引起了韩国方面的警惕，此后韩国几乎不引进中国电视剧。
用体面的说法，几十年间，中韩两国的网友几乎每年都会因为文化遗产的归属权在网上发生争执：20年前，韩国人说祭祀礼乐是他们发明的；15年前，韩国人说端午节是他们创造的；去年韩国人说汉服是他们的传统服饰；今年李子柒发在油管做泡菜的视频，被韩国网友“围攻”，说做泡菜是他们想出来的点子。
在摆出的史料和文物证据面前，韩国依然笃定自己是“万物起源宇宙中心”。
不过有网友抛出了一个问题，“在不用百度搜索的情况下，说出几个国外文化名人。”大多数人想到的是莎士比亚，雪莱，狄更斯，大仲马，小仲马，普希金，托尔斯泰，甚至还有印度的泰戈尔，捷克的卡夫卡，意大利的卡尔维诺，日本的村上春树，美国的海明威、马克.吐温等。
会营销会捞钱但不得不承认，在搞流行文化输出或者倾销这事儿上，韩国确实有一手。
最初，其主攻方向就是中国市场。一旦打开便会形成良性循环：精良剧集——金钱收益——更加精良——再来赚钱。
千禧年前后，国内出现所谓的韩流，一大批作品喷涌呈现，包括《蓝色生死恋》《人鱼小姐》《大长今》《冬季恋歌》《天国的阶梯》......
韩国当时向中国出口电视剧。据称，价格仅为同时期日剧的四分之一，港剧的十分之一。紧接着出现的各类娱乐公司，与中国某些公司和寻租分子形成共同利益链。甚至很多韩剧免费给中国电视台播放，电视台也顺便赚点广告收入。
正因如此，电视平台无意中成为韩国明星的造神平台。仅2003年一年，全国一共播出了67部韩剧。慢慢的，韩剧占据了很多电视台的黄金时段。
当然，笔者也是观众之一。如果说电视剧是产品，黄金八点档是销售平台，韩剧依靠免费或低价的销售模式拿下了下沉市场。
免费的才是最贵的。等到了视频网站疯狂发展的几年，各大视频网站、电视台抢着买韩剧作品，剧片的价格却越卖越高。
2013年之前，韩剧在我国的视频网站的版权价格单集大约在4000-6000元区间。2013年的《继承者们》，其版权价格到了9万1集；而到了《来自星星的你》，版权价格差不多翻了一番，已接近20万1集；《太阳的后裔》近乎140万1集。
预料之中，中资成为韩流的金主，开启了对韩流的“买买买”模式，包括阿里、腾讯。
例如，阿里曾以355亿韩元(约 1.95 亿人民币)拿下当时韩国最大的造星工厂——李秀满创立的娱乐经纪公司SM4%的股份。SM旗下拥有东方神起、少女时代、Super Junior、EXO等众多知名组合。
之后，阿里系也为SM娱乐送上一份厚礼:《我是歌手》里黄致列的爆红，让SM娱乐看清阿里手里的推广资源。SM这块肥肉，也因此被牢牢地锁在阿里的娱乐帝国体系内。
腾讯也不甘示弱，随即向韩国YG娱乐注资3000万美金(约1.97亿人民币)，获得4.5%控股权。而韩国JYP娱乐也站队了腾讯。
韩流高峰期，也是韩国货在中国占据份额最大的时期。
当时韩国的造梦工厂——SM、YG等娱乐经纪公司，批量招募练习生再批量产出爱豆。中国各大产品代言都请韩国明星，铺天盖地的广告引得粉丝们争相购买韩国服装、化妆品品牌等。许多年轻人一头扎进了这个欣欣向荣的行业，等待着成为明星，包括中国年轻人。
未远离，回暖也不易没想到，韩流的好日子这么快就过去了。
禁韩令之后，中国网友反对韩流的意见达到了空前的一致，“不管是谁的老公、谁的哥哥、谁的姐姐，此刻都请你们离开中国市场。”
不过为了中国这块市场，韩剧、韩综还是默认给字幕组免费上传，希望有一天可以卷土重来。
从2016年下半年开始至今，虽然韩国影视剧、综艺、以及艺人不能像之前那般通过正规渠道进入中国市场，但仿佛住在了微博“热搜”榜单的舆情场中，如谁不幸去世了，谁卷入丑闻中了......
有知情人士曾透露，2017年之前，韩国娱乐公司、韩国明星买热搜的情况很普遍。当时韩剧、韩综在国内的版权销售情况良好，优酷、爱奇艺、腾讯在对其购买的韩剧、韩综宣发的时候，会将热搜当做一个重要的KPI，以商业置换或者购买热搜。毕竟对于韩国来说，上了热搜，转化率、流量都不小。
近一年的时间，韩国娱乐圈的新闻不断，从离婚、吸毒到性丑闻、权色交易，一直到雪莉、具荷拉等多位艺人的自杀；BLACKPINK及其成员去年多次上热搜，其中以这一团体名义上的热搜就高达71个；还有韩剧热剧《顶楼》等宣传，十次点开热搜，八次能看到......
借着这一机会，国内资本逐步介入韩流IP前期投资、制作，正将韩流的卖方市场转变成买方市场。
2020年，腾讯向韩国JTBC制作公司投资6亿元人民币。该公司正是近几年国内掀起过讨论风暴的大热韩剧——《夫妻的世界》《天空之城》《梨泰院Class》等多部韩剧的版权所有方。
而当年凭借两部大热韩剧开拓国内市场的爱奇艺，也在近两年大手笔买下韩剧《智异山》的海外播出权，并与韩国本土制作公司合作，开始参与投资制作多部韩剧。
另有报道发文，号称韩国电影史上最大投资影片——《胜利号》，该片目前的中国发行权也在华谊兄弟和腾讯共同设立的华谊腾讯公司手中。据悉，华谊腾讯向制作费240亿韩元的《胜利号》投资了约60亿韩元，并获得了中国本土发行权。
眼瞅着中国市场这块大蛋糕却吃不上，韩国SM娱乐公司创始人李秀满在电视节目中表示，中国需要重新对韩国打开大门，K-pop在中国会二次复兴。
在网友看来，这是急眼了。根据资料显示，SM、JYP、YG的在2019年Q3的盈利约在人民币千万级别。
一边想要文化输出，一边又依附于中国资本与流量之下。胸怀“亚洲好莱坞”梦的韩国，回归中国市场的速度或许比想象中缓慢。
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