别想着看直播学“干货”，我是真的不喜欢说-技术圈

最近做了几场微信直播，发现大多数受众对直播的内容期待还是“干货”。

但说实话，我不喜欢在直播时说“干货”，因为我觉得直播这种形式，一是太“霸道”了，二是无法准确表达。

说霸道，是和其他内容形式相比。

有个说法“当我们看屏幕时，屏幕和脑子只能有一个在动”，你看文字的时候，屏幕不动，脑子自然就活跃了，而视频形态，屏幕在动，脑子基本就躺下来，只能被动接受信息（试想，有几位会同步做笔记的？）。

看文字的时候，我们可以随时停顿、思考、做笔记（输出），更有利于把“干货”变成自己的货，毕竟，我从来都不认为“干货”只是别人整理好的东西，而应该是经过自己消化可以输出的东西。

而视频，特别是短视频，在信息传输上的侵略性太强了，快速变化的视觉信号，加上默认倍速的语言信号，断言式的短句，洗脑的BGM，时不时再展现一些效果夸张的关键词和需要连蒙带猜的拼音首字母缩写……

从结果上看，就是占满了受众所有的带宽，剥夺了Ta思考的余地，当然，很利于单向传输，哦，是灌输信息。短视频至少还能暂停，直播呢，停都停不下来。只要稍微设计一下内容，你的大脑就只会说“啊对对对”，短视频给你的不是“干货”，而是“干货感”。

我给你示范一下。

<短视频懒得做了，大家脑补吧，只有15秒，加个动次打次的BGM>

封面标题——如何让短视频有干货感

苏杰老师告诉你三个要点！（人头面对镜头，手指比划数字）

第一，用户要的不是真正的干货，而是干货感（GHG 突出显示）；

第二，不要称呼自己为“我”，要说某某老师（某某LS 突出显示）；

第三，每句话前面加上序号，最少要凑满三条（三条2个字突出显示）；

你学废了么，哔（电视台没信号的那个图）……

相信我，如果你把某个短视频的字幕打印出来当文章看，很容易发现逻辑问题，然后心里话就是——这说的啥？老人地铁手机.jpg

我们的大脑，输入、思考、输出，是共享带宽资源的。

作为消费者，我不喜欢看短视频，虽然有时候忍不住，于是会故意躲它，太“杀时间”了，它给不了我们“经过自己思考的干货”，甚至作为娱乐内容，都不是最佳选择。但是作为生产者身份，却又不得不接触它。

岔开一句，我时常觉得做视频的过程是悦人的，而写字的时候是悦己的。

于是，我更喜欢在直播的时候感性一点，说故事，聊感受、个人体会这些虚头巴脑的东西。

你说直播/视频也有它的优势，当然有，很多人都分析过，我承认，这篇有点主观。

回过来说第二点，无法准确表达。

每当被要求说干货的时候，我总想着要画个曲线图、四象限什么的，不管是我还是观众，面对着手机屏幕都有点施展不开，而手舞足蹈比比划划就很奇怪。

更重要的，是所有的“干货”都需要很多背景说明，如果有“专家”跟你说一个包治百病的方法论，那要么是一句正确的废话，要么这个专家是个骗子——手里只有一种药的人，才会说自己的药包治百病。治病之前，不应该先有个“诊断”过程、然后再是“诊疗循环”么？

所以，对于“干货”，我更喜欢写成文字，让大家可以慢慢看，发现问题，提出挑战，这样我也可以收益，迭代内容。

文字是相对理性的，我希望大家以理性的态度对待“干货”。

读文字的时候，我们可以很自然的，反复读某一段，跳过某一段，随时停下来思考、质疑，完全掌握着自己的主动权。我的文字中，还经常会主动让读者想想是否认同我的观点，比如现在，你就可以停一下。

淡定点，不要急啊。

但可惜，短视频只给大家几秒十几秒时间，你想展开说“前提条件、适用场景”，时间不允许，观众也没耐心，手指一划看下一条了。把那些放在后面说？对不起，也没人有耐心看。于是，创作者也只能讲一些不准确的简化版“干货”。

那么给企业讲课呢？确实也会有直播的形式，但毕竟听众预期不一样，也会有个PPT，大多数人的场景是坐在电脑前，时间比较充分（至少一两个小时），并且过程中有机会互动、提问、打断。（这一段是为了安抚甲方加的）

你想看干货，我书都写了4本了、这个公众号里有几百篇文字还不够你看么……试图用一种看直播的轻松方式学干货，这本身就，emm……

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苏杰（iamsujie），产品创新顾问，《人人都是产品经理》系列4本书的作者，前阿里8年产品经理，集团产品大学负责人，良仓孵化器创始合伙人。

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