我是做直播公司的 新开的公司主播太难招了 怎么才能快速招聘主播?
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2022-02-09 17:37
我将向你分享,三年我面试1000多个主播的经验
37天前,她刚入职。
今天,她单场销售额8.92万,月销破百万。
她,是我们公司的素人新主播。
“哇!羡慕啊!刚招到的主播,就这么好用!”
老板们会这么对我说,接着问:“你是怎么招到这样的主播的?”
你可能以为,她是一个老手主播,而事实是:
她是一个老师,从来没做过直播,一个全新的小白。
我面试了她,录用了她。
每个月,有100个以上主播来公司应聘,我是怎么高效面试的?我是怎么在这么多人之中,精准地选中潜力股?
我将向你分享,三年我面试1000多个主播的经验。
首先问你一个问题:花了三个小时,面试了六位主播,效率是高还是低?
我在一次线下培训问过这个问题,很多人都回答:高。平均半小时一个人,效率不错啦。
而我的答案是:低!六个人来,我通常一个小时就面完了。
怎么会这么快?这要从应聘者的心态说起。很多应聘者,对自己预期过高。
这会出现什么情况呢?各行各业的人,甭管直播能力如何,都要来当主播。
来我公司面试的人,有厨师、程序员、还有钢筋厂工人、酒店服务员。并不说这些职业不好,而是他们从来没有销售经验,如何能胜任?
要知道,主播可不是一般的岗位,上播一个小时,公司要付出少则几千、几万,多则几十万的广告费和运营成本,怎么能随便让一个人上?
提到广告费,新的推广工具巨量千川预计6月正式全面开放使用。如果你还没系统了解千川这个推广工具,可以加我微信shuisong0528,领取巨量千川官方介绍PPT。
所以,很多年轻人都没有考虑到广告费这一点,他们只管满腔热血地投入这个职业。
他们被一个个媒体标题鼓动,“90后女主播年入千万”,“95后主播月入10万”,这样的标题,吸引着年轻人大踏步进入这个行业。
遗憾的是,据我实际观察,很多应聘者,连60分的销售能力都没有。
比如,我曾经面试过这样一位程序员:
我:“你之前都在做程序员,没有销售经验,你有信心做好主播吗?”
她:“主播不是很简单吗?我编程序的,我认为凡事都有逻辑,主播讲产品无非是先讲卖点,再讲顾客体验,再讲优惠。没什么难的。”
我:“那请你卖一下你身上这个包。”
她:“呃,这个包呢,呃……”吞吞吐吐。
这就是很多主播的现状,认为自己有8分能力,实际只有3分。这样的应聘者,占50%以上。
也就意味着,50%的人,不值得你花时间去面试。
那么,当一个应聘者来到你公司,如何快速筛选呢?我只要两分钟就筛完了。
我是怎么做到的?
给应聘者一段话术。让应聘者模拟大促时期,主播激情叫卖的模拟直播。给她在一个小房间,一个自拍支架,请她背诵好话术,模拟一段2分钟直播。
她是青铜还是王者?这段模拟直播就能看出来。
初级选手,会在房间里憋3个小时以上。始终不好意思放开自己,大喊大叫,只敢娇滴滴地直播,还面露羞耻。
中级选手,能大方地播,但是略微啰嗦,语气词,重复句很多。
高级选手,语速快,表达流畅,表情丰富,时而惊喜,时而认真,浑身是戏,极具演绎才能。
所以在模拟直播中,可以直接淘汰初级,留下中级和高级,进入面试。
50%的人,过不了模拟直播关,直接淘汰。这就节省了你的面试时间。
怎么面试?怎么选中真正的潜力股?在我接触过的企业中,大多数老板都认为,选主播很容易,自己可以轻松胜任。
我可能先要打击一下各位的这种自信。
美国管理协会曾经做过大范围调研,计算企业选人的准确度,发现美国企业的人岗匹配率只能达到50%。美国都这个样子了,中国企业的匹配率,可能更低。
50%的匹配率意味着什么?你面试录用了两个人,就有一个人不能用。你在主播身上投入时间、精力和钱,最终她走了。白搭。
为什么选对人这么难呢?这里有一个非常关键的问题——选人陷阱。
企业选人其实和谈恋爱很像,约会的时候,男生会尽力展现自己的才能和体贴,女生会尽力展现美貌和温柔,一到步入婚姻,双方回归真实,产生落差。
而在职场,面试时,应聘者会竭尽所能,表现自己能力强,敬业,博得面试官的青睐。
有些人还会夸大事实,明明是小组倒数第二,把自己说成销冠,让你心潮澎湃,赶紧录用。
怎样识别水货和高手?
我给你分享一套方案,只需要四个问题你就可以快速Get到重点,掌握技巧,成为面试主播的高手。
按照惯例,一次面试的时间30分钟,太长会让应聘者厌倦。所以,我们要抓重点来问。
主播最重要的三项核心素质:销售能力、学习能力、工作热情。据此设计出几个关键问题,就可以提高判断的准确率。
具体该问什么呢?有四个问题,是我必问的。
第一个考题:请你做个自我介绍。
为什么要作自我介绍?因为主播的本质,是销售,而这道题考什么?销售自己的能力。
如果连自己都销售不好,你很难指望,她能把别的产品卖好。遗憾的是,大部分人的表现,都不及格。
我常常听到的是这样的回答:“我叫某某,我毕业后先做了什么,后来做了什么,我很看好直播,所以想来做主播。”
语言贫乏,没有吸引力,在我这里,就会扣印象分。
少数优秀的主播,一听到“自我介绍”,就心领神会,她明白,面试是职场的双向选择,我要让公司重视我,给我优质的职位,丰厚的待遇。我要好好销售自己。
怎么销售自己呢?有很多种方法,但万变不离其宗——展示“我”对企业的价值。
经典的工具是FAB:Feature特色、Advantage优势和Benefit利益。
比如,我就面试过这样一位主播,他的回答很明显经过训练,遵循FAB模型。
Feature特色:“我做了三年4S店的销售员,一直是店里的销冠,因为我和其他销售员不一样,我会把客户分类,比如深圳的客户,常见有四类:老板、富二代、500强职员、普通工薪阶层。他们需求不同,我总结了几套话术,分别成交他们。”
Advantage优势:“所以我谈单的成交率很高,比一般销售高50%以上,而且客户会觉得我很懂他,介绍朋友到我这买车。”
Benefit利益:“我知道直播间的流量都很宝贵,我能够高效成交,把流量变成销量,帮公司创造更多业绩。”
我听到这番话,立刻提起了精神,这是潜力股呀。能这样回答的人,值得你重视。
第二个考题:你销售时,遇到的最大的困难是什么?
这道题,能测出她的野心和工作热情。
“我没有遇到过什么困难。”这是最差的回答。说明她没有野心,得过且过的人,才会没有困难。
“那次客户说需要考虑考虑,我追踪了她一个月时间,才把她成交了。”中等选手的回答,因为这并不难,这是你份内的事儿。
真正的优秀的人,能说出她遇到的大困难,以及自己克服的过程。
比如,凭自己能力,把直播间聚集到300人以上,遭遇了大规模黑粉的攻击,她最终从容处理,稳定成交。当你追问她如何处理,她能对答如流。
这,就是经典的STAR面试法:
S代表situation(情景),遭遇的困难情景;
T代表task(任务),她在困难之下,依然要完成的任务;
A代表action(行动),她如何应对行动;
R代表result(结果),她拿到什么结果。
追问应聘者这四点,你能很快看清她的水平。
为什么?只有真正优秀的人,才会在困难面前不言放弃,苦苦思索,破解所有细节,拿到好的结果。只有这样的人,才能答得清晰、细致。
比如直播间,主播会被问到这样的问题:你吹吧,你产品真有这么好吗?
三流主播,哑口无言,慌慌张张,“呃,这个,”下播了,还心有余悸,逢人诉苦,需要别人给她做情绪安抚。
二流主播,心里一惊,强装镇定,开始解释:“我们家的产品当然好呀,因为……”表演用力,但是难免给人王婆卖瓜,自卖自夸的既视感。
一流主播,但凡被这么问过一次,就会主动思考——这句话的最优解是什么?
她会请教领导,请教同行,还会跑到优秀的直播间,假装黑粉去问这样的问题,看对方主播怎么答。
最终,她会找到一句优雅的话术,云淡风轻地化解危机。
一位主播,是这样回复的:
“我们家产品好不好,我说了不算,谁说了算?我们的粉丝宝宝。来,买过我们家产品,觉得不错的宝宝,扣一波666。”
当666开始刷屏,主播不需要再多说什么,只要念名字感谢老粉即可。
高下立现。
这位主播是谁?小关老师。
500多万粉丝,抖音美食Top达人,牛排类目销售额第一。
影响力大了,黑粉少不了,每次开播,都有人问他各种食材、烹饪问题,如果说错,黑粉会一拥而上,开始带节奏。
而他对答如流,旁征博引,他是怎么做到的?
直到有一天,我参观小关老师的直播间,我明白了。
他直播间里,居然有个书柜,排满了500本美食烹饪书籍。
如果你遇到这样有学习力的主播,一定要把他拿下。
第三个考题:你最大的短板是什么?
最糟的答案是:我太勤奋,不知道休息。
油嘴滑舌,投机取巧,可以立刻淘汰。
什么人可以成为大主播?
持续学习,持续复盘,艰苦奋斗的人。
投机者难以坚持。
如果他想了很久,支支吾吾,说明他很糊涂。
一个聪明人,怎么会不知道自己的短板?
真正的高手会怎么回答?
他会给自己设定高目标,高目标必然难达成,在失望之中,他就能看到自己短板。
比如这样的回答——
“我最大的缺点,就是大流量来了,我无法控场。
直播间50个人以内,我可以及时回答评论,跟顾客谈笑风生,但是一旦超过100人,评论区弹幕快速刷屏,我就感觉回复不过来,丢失很多意向客户。
我思考的解决方案是这样这样……老师您看看对不对?”
定高目标——发现短板——学习破解——定新目标,有这样思维模式的主播,值得你努力争取,用心栽培。
第四个考题:你可以问我三个你最关心的问题。
看似是她问你,实际是你考她。
“呃,我来问吗……”有的应聘者会感到惊讶,想了几秒,也不知道问什么。
这说明什么?说明他对你公司不重视。
如果他真心想做一个大主播,他一定会想知道公司业务、公司优势、培训机制、晋升阶梯,怎么可能问不出问题?
这种人,真的有上进心吗?谢谢您,出门右转是电梯。
再看第二类人,一位年轻的应聘者,问了我这样三个问题:
- “是双休吗?过节怎么放假?”
- “公司有饭补吗?回家比较晚,有车补吗?刷直播手机流量不够,有话费补助吗?”
- “薪酬待遇怎么样?”
问薪资,无可厚非。不想赚钱的主播,不是好主播。
但另外两个宝贵的问题,他全用来问休假。
我想,他把直播间,当成了养老院。
优秀的人会怎么问呢?
有人会问:“公司会不会定期培训主播?培训计划是怎样的?”
这时,我会给这位应聘者加分。说明她在乎的不是眼前几千块钱,而是自己能力的提高。
有学习力的主播,才能让业绩屡创新高。
但这还不是最好的问题。更高明的人,会这么问——
“我来公司后,向谁汇报?他是一个怎样的人?”
优秀的人知道,跟对人,才能做对事,所以他会很在乎“谁来带我”。在直播业界,我也看到这样的现象——
一位操盘手,连续起盘两个直播间,实现0到月销500万。
他对主播很严厉,大部分主播见他绕道走。
只有个别主播意识到:这是个牛人啊!不但听话照做,下播了还主动找他复盘,按他说的流程走,按他说的话术讲,不到一个月,个人业绩翻倍。
还有一位王牌主播,从一线退下来,组建了一支直播团队,专挑有潜力的年轻人。
有一个小女生很珍惜,全身心投入学习,不但学会了王牌主播的话术,连她的一颦一笑都相似,仿佛是她的复刻版。
这个女生工作两个月,就可以达到个人单月业绩300万。
跟对人,做对事,在直播界,依然是黄金法则。
主播,一定要跟比自己高几个段位的人“混”,才能接触到核心信息,让自己小学生的认知,迅速提升到博士生的认知。比起自己苦苦摸索,效率实在是高太多了。
“我来公司后,向谁汇报?”应聘者能这么问,说明她理解这一点。她不但有学习热情,还有科学的学习方法。
如果一位应聘者,能把上述四题都答得流畅、精彩,恭喜你,遇到潜力股了。
这很难得,用“百里挑一”来形容都毫不为过。
这时,你该怎么办呢?你一定要争取当场拿下她!
你要向她展示公司实力,比如:
产品销量好,品牌知名度高,直播间流量充沛,运营团队专业,当然,最有效的依然是业绩。
我常说的是,“我们直播间,每个月的业绩已经突破1000万。”然后给她看近期的业绩截图。试问,素人主播能面试到几家月销1000万的直播间?
所以,这句话一出,对方通常会点头。
谁不愿意和强者一起呢?
谁不愿意进一个月销千万的直播间镀金呢?
这时,一部分谨慎的面试者会说:“我很有兴趣,但我想考虑一下。”
这时,你该怎么办?
“好呀,你回去想一下,我们再联系。”
千万不能这么说!
当你回头去找她,八成是没戏了,她要么找了新工作,要么丧失了入职的热情。
你一定要让她当场确定。
我通常会帮她分析,分析能力成长、薪资、售卖产品,让她知道,在当地几乎不可能找到更好的选择。
给她讲案例,公司里某个和她一样出色的主播,能力增长有多快,奖金有多高。
站在她的立场分析,她自然能感到认同。
这个手法叫“逼单”。
以上是面试主播的核心经验。
但我要提醒你的是,即使你是一个老道的面试官,面试到你满意的人依然不容易。你可能面试100人,录用20人,真正能打的,不超过5个人。
能打的主播,会迅速学习成长,实现单人月销百万。三到五个这样的主播,帮你撑起一个月销500万以上的直播间。
最后,祝福你早日拥有这样的主播。
不,是一群主播。
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