跨界创生，让世界更小，生意更大——2021跨界好物趋势主题榜正式发布

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文｜陶艳梅

题图｜Pexels

现代社会具有高度分工、高度专业化的特点。人们在自己熟悉的领域，以自己最擅长的生产方式纵向发展，维护着自己的边界。

从人的发展理念出发，职业人士打破自我、重塑自我，逐渐向别的领域延伸学习和实践，迈入其他“界”，是对自己的一种突破。

倘若“人”字外面放一个框，就成“囚”。

放眼于消费视角，也是如此。

跨界也是在不同领域的产生链接的过程，品牌也需要不断打破自我、重塑自我，在不同领域中横向拓宽，为消费者消费带来更多的想象空间。

从单一的产品元素衍生出发，与其他元素或者产品碰撞投射出来的创作内涵，在某些时候，更能引起人们的共鸣；对于品牌来说，也是踏出自己边界的过程。

万物联动，1+1>2

相比单打独斗的局限性和影响力，品牌纷纷进行跨界联名的重要原因之一，是期待品牌之间合作能够达到1+1>2的效果。

2014年，被设计师杰瑞米·斯科特带入米兰时装周秀台中的意大利潮流品牌Moschino与麦当劳联名，就成为了当年的全球爆款。他一语双关地将M字母变型为Moschino的经典桃心，并与麦当劳标志性的红黄色招牌合二为一，消费者受到明显的视觉冲击时也发现，即使是快餐与奢侈品两个调性原本不太相似的产品之间，也能碰撞出不一样的吸引力。

万物互联这样的概念，似乎在消费品之间的联动上，呈现得更为明显。

在信息爆炸的今天，如何通过两个原本根植于人们以往观念里得固定且传统的形象，在视觉呈现上首先做到“好看”或者“有趣”，从第一眼就吸引年轻受众的眼球，捕获年轻消费者的目光留下深刻印象，可以说是品牌之间选择以何种形式进行跨界联名的难点之一。

消费者的注意力在海量的消息里极容易被分散，有价值的消息和无用的消息通常交叉并列，需要一定的时间分辨及吸收。

因此，在注意力极容易被分散的今天，我们更想做到的是——就算用户的专注力只能停留1秒钟，我们也希望这一秒钟用户获得的消息是有价值和内涵的，因此京东东跨院与京东趋势榜联合亿欧EqualOcean特别推出2021跨界趋势主题榜。

三方角度，联合共审，力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。

京东跨界研究院简称东跨院，旨在以产品化的方式，进行品牌间的深度跨界探索。此前联合海尔的“嗨翻京夏 为你成团”成为家电品类在跨界联名营销的知名代表案例，借助“成团”概念打造品牌CP，BIGDAY当天，海尔销售过亿，每2秒就有3台海尔产品售出。

京东趋势榜擅长品牌分析和排名，为用户解决在众多产品中无从下手的问题，为大家提供榜单。

而亿欧EqualOcean作为专业的行业媒体，拥有丰富的传播资源及专家资源，再结合专业的研究能力以及方法论，旨在设计出最贴合榜单主题的上榜指标。

跨界创生，发现更多可能

时值双十一，又到了商家与消费者一同狂欢的节点。

对于品牌主来说，这也是一个展现品牌价值的重要时刻。近年来，故宫、颐和园等一系列IP发展热火朝天，跨界联名越来越被广泛关注，跨界形式与跨界内涵也越来越多元。回顾近一年，跨界产品究竟如何发展，哪些跨界产品是消费者心中的C位？

在此节点，京东东跨院联合京东排行榜以及亿欧EqualOcean联袂推出七大趋势主张2021跨界好物趋势榜。

七大榜单所选主题与近一年来大众的消费趋势息息相关，亿欧EqualOcean联合京东特别洞察前沿消费趋势，结合消费热点，总结出以下七大跨界主题榜单。

榜单一，社交元宇宙跨界趋势榜：当下Z世代消费观显现出广泛性以及圈层性，不仅酒饮类产品可以在餐桌上打开社交局面，IP、鞋服、手表等日常消费品只要被打上“爱好”标签，也能进行社交破圈。

榜单二，颜值担当跨界趋势榜：用户对高颜值拥有天然好感，无论是“自然美”还是“设计美”都让人眼前一亮。

榜单三，无处不潮流跨界趋势榜：Z世代群体拥有潮出自我的展示欲望，无处不个性的主张已经融入生活理念，兼具潮流和功效的产品更能受到青睐。

榜单四，守护暖冬跨界趋势榜：冬季来临，人们开始囤起温暖身心的产品，这些精选好物不仅带来了感官上的温暖，也增添了几分心灵温度。

榜单五，宅家看世界跨界趋势榜：一场疫情隔离，重新唤醒了大众对“家”这个私密生活空间的重视，通过身边的简单好物让自己在家更得愉悦是一件重要的事。

榜单六，健康即自由跨界趋势榜：消费者对于健康的关注度正日益上升，对于安全、健康的更高要求正融入人们生活“吃穿用住”各个方面。

榜单七，悦己者容跨界趋势榜：“悦人先悦己”，随着消费者追求生活仪式感与幸福感，相关“悦己”消费产品正在变得备受市场关注。

结合对上榜产品的全方位观察，我们特别邀请消费行业评委专家联合亿欧EqualOcean观察消费赛道多年的专业分析师，以及多名行业学者一同制定八大评分标准，包括用户需求度、用户好评度、销售热度、跨界创新度、榜单属性贴合度、产品外观设计、功能卖点评价以及市场热度，评价出70+上榜产品。

跨界联名是品牌传播的一大重头戏，也是一场品牌融合盛宴。品牌与品牌间、品牌与形象的碰撞带来的新奇引力，值得被期待。

上榜品牌及相关排名虽然已经确定，但是我们仍将持续关注相关品牌及产品的后续发展。在接下来的一段时间里，我们将陆续采访上榜产品背后的品牌，挖掘品牌跨界背后的故事，在11月19日发布的案例集中呈现更为深度的品牌跨界故事，敬请期待。

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