一文了解中国在线直播行业

2021中国在线直播行业投融资情况

2021年在线直播行业持续受到资本关注，截至10月份行业整体投融资金额超10亿元人民币。艾媒咨询分析师认为，受线上经济和新形态直播内容的积极影响，在线直播行业的发展前景呈现出一定的优势，吸引更多的潜在投资者。

2016-2022年在线直播用户规模及预测

2021年中国在线直播用户规模将达到635亿人。在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2021年第三季度中国在线直播用户群体主要以青年人为主，其中31-40岁的用户占比为498%，用户群体收入水平大体维持在中等收入水平，有将近4成的用户月收入在5001-10000元。

在线直播行业持续发展

直播传播影响力不断加强

在资本入局、平台迭代、主播能力提升等综合作用下，在线直播行业保持稳定发展。

特别是在线直播不断地破圈层化，向全民覆盖。在线直播的影响力也在不断加强并为社会赋能，例如疫情期间新闻机构的直播形式取得了良好效果，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，这让直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也成为了传递主流声音的新阵地。

行业行生toB模式

在线直播企业级服务成为新增长点

随着在线直播产业的发展以及用户需求的提升，在线直播行业开始形成企业培训平台等toB业务，为企业级用户提供直播服务。而在相关业务的不断发展下，在线直播产业链中的企业级服务逐步兴起并成为迅速成为在线直播新的增长点。

现阶段，在线直播的企业级服务已经涵盖了品牌传播、商业运营、主播数据监测等多重内容，为在线直播向更高效、更大规模方向发展提供保障。

精品化，多元化

在线直播行业内容向精品化发展

随着监管完善、平台布局日益成熟，年轻用户群为主的用户需求等加快在线直播行业内容生产的精品化。

一方面，直播生态实现内容多元化发展，在线直播已经不仅是最初的娱乐内容和直播带货，转而向知识付费、文化传播等方向扩展。另一方面，直播内容专向精品化发展。为了更好地吸引和留住用户，主播及直播平台都在积极推动内容精品化，通过创造更多类型的内容逐步形成去同质化。

直播平台向多渠道、多元化发展

随着抖音、快手以及微信等平台陆续进军直播行业，在线直播覆盖的用户圈层、领域也不断拓展，整体行业的影响力在不断提高。平台的丰富多样有助于行业生态日益丰富。直播+电商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等形式更加丰富多样。

践行社会责任

在线直播头部马太效应突显

企业积极践行社会责任

随着在线直播内容传播力不断加强，其社会影响力正不断扩大，在线直播的头部开始积极践行社会责任。

头部平台通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值，同时建立良好品牌形象。在企业发展壮大以及企业形象日益提升的正向循环效应下，头部企业的马太效应愈发加强，企业发展前景良好。

在线直播助推传统企业向新零售、新消费转型

直播为传统企业数字化转型起助推作用，后疫情时代，直播搭建的多渠道并行方案成增强经济韧性的有效路径。

直播所构筑起的互动场景，充分满足了消费者追求真实、现场示范商品等心理需求，相对于传统的电商模式，激发了用户购物欲望。可以预见即使疫情结束，未来直播也将成为零售业、制造业等行业的标配销售渠道。

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