赠书福利 | 比尔.盖茨推荐《无形经济的崛起》
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过去10年间，无形资产的崛起在全球若干重大经济变革中发挥了重要作用，是造成经济不平等、生产力停滞等现象的原因之一。21世纪第一个10年中期，发达国家企业对设计、研发、品牌化、软件等无形资产的投入开始超过机器、建筑、硬件等有形资产。无形资产的主要特点可以用“4S”来概括，即可扩展性（scalability）、沉没性（sunkenness）、溢出性（spillovers）、协同性（synergies）。沉没性与溢出性促进平等，可扩展性与协同性加剧不平等，而无形资产中占主导力量的是加剧不平等的因素。这就给经济的发展带来了不平等、生产率停滞、金融体系冗余、知识产权规范等方面的挑战。《金融时报》副主编拉娜·弗鲁哈尔也有类似的观点，本次小探推荐的书籍是中信出版社即将出版的《无形经济的崛起》。
作者简介
乔纳森•哈斯克尔（Jonathan Haskel）
英国帝国理工大学经济学教授、博士生课程主任，他也曾在布里斯托尔大学和伦敦商学院任教，是美国达特茅斯学院塔克商学院的客座教授。作为英国皇家经济学理事会成员和“研究、创新、科学政策专家高级别小组”的成员，哈斯克尔常年为欧盟提供政策建议。
斯蒂安•韦斯特莱克（Stian Westlake）
英国国家创新基金会（Nasta）高级研究员,曾是英国教育大臣的政策顾问。韦斯特莱克毕业于牛津大学和伦敦商学院，他的主要研究方向是创新、政策和新技术之间的联系。
内容简介
21世纪初，一场悄无声息的革命发生了，世界经济出现了一个新的特点——很多优秀的创意开始脱离实体形式，以无形资产的形式存在。过去，车轮、陶器、蒸汽机都曾是杰出的创意，而现在最具价值的创意往往隐藏在软件研发、数据库集成、艺术创作、品牌建设，甚至业务流程的优化中。在美国、英国和瑞典，投资者对无形资产的投资规模也已经超过有形资产，比如市值逼近10 000亿美元的苹果公司，其无形资产的价值就比实物资产多得多。可以说，一个无形经济的时代已经到来。
从高科技公司、制药公司到咖啡店和健身房，越来越多的企业发现，无形资产所能创造价值也远远高于有形资产，如何把设计、软件融入一个品牌，如何有效地运用这些看不见、摸不着的资产逐渐成为各类企业取得长期成功的关键。
在《无形经济的崛起》这本书中，英国帝国理工大学经济学教授乔纳森·哈斯克尔和英国国家创新基金会高级研究员斯蒂安·韦斯特莱克结合他们10年来在无形资产投资测度领域的研究， 从无形经济的形式、特性、价值、影响等方面完整介绍了这一被很多人忽略的新经济趋势：无形资产将如何推动世界经济的未来？管理者、投资者和决策者应该如何利用无形经济的时代特征来发展他们的业务？从国家到个人，无形经济的崛起将给国计民生带来怎样的影响？这些问题，你都将在这本书里找到答案。这本书里详细的剖析了无形经济学的特点和发展趋势，甚至连微软创始人比尔·盖茨都为这本书写了序言。
比尔盖茨序言摘选
我在哈佛的时候，从大一下学期开始就去旁听那些我没有报名的课程，反而不怎么去上那些我报过的课——除了一门名为“Ec 10”的经济学入门课程。我被这个主题迷住了，那位教授非常优秀。他最开始教我们的内容之一就是下面这个供求关系图。在我上大学的那个年代（比我愿意承认的时间要早很多），这基本上就是全球经济的运行方式：
根据这张图，你可以做出两点假设。
第一点到今天或多或少仍然适用：随着产品需求的增加，供给也会增加，然后价格就会下降。如果价格涨得过高，需求就会下降。两条线的完美交点被称为均衡点。均衡点很神奇，因为在这点上，社会价值实现了最大化：商品价格实惠，数量充足且有利可图。每个人都能有所收益。
第二个可从中得出的假设是，随着供给增加，总生产成本就会提高。想象一下，福特发布了一款新车型。第一辆车的成本要高一些，因为你要花钱去设计和测试。但是之后制造的每辆车都只需要一定的原材料和劳动力。你制造的第10辆车的成本与第1000 辆车相同。对于主导几乎整个20 世纪世界经济的其他事物，包括农产品和实物财产，情况皆是如此。
（比尔·盖茨为《无形经济的崛起》作序）
但软件就不同了。微软可能会耗费巨资来研发新程序的第一个单元，但之后的每个单元几乎都可以零成本生产。与过去为我们的经济提供动力的商品不同，软件是一种无形资产。软件还不是唯一的例子：数据、保险、电子书，甚至电影也差不多。
世界经济中不符合旧的运行模式的部分正不断扩大。这对几乎所有事物都带来了巨大的影响：税法、经济政策、城市发展等，但总的来说，管理经济的规则没有跟上。这是全球经济中最重要的趋势之一，却没有得到足够的关注。
乔纳森和斯蒂安以一种直截了当的方式解释了关于无形经济的一切——这本书几乎就像一本不多加评论的教科书。他们不会表现得好像趋势出现了邪恶的变化，或试图给出一些难以实现的政策方案。他们只是在花时间解释为什么这种转变很重要，在这个“Ec10”课程教的供求关系图越来越不适用的世界里，他们给各个国家应该怎么做提出了一些更开阔的想法。
《无形经济的崛起》是我读过的第一本对此问题进行深入解读的书，我认为它应该是政策制定者的必读书籍。我希望将来看到更多这样的书。
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