2021上半年电视收视市场回顾（下）
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2021-09-16 21:34
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节目市场的整体概况
1、节目收视格局：新闻收视增长显著，综艺略有收缩
在整体市场各类节目的播出与收视中，电视剧、新闻和综艺依然是拉动收视的三驾马车，三大类型节目占据总收视量的62.1%，略低于去年同期。电视剧的收播比重与去年同期相比基本保持稳定。随着疫情逐渐缓和，生活步入常态，观众对新闻节目的需求不再如去年那般强烈，收播比重都较去年同期有所下降；但与2019上半年相比，收视比重还是有明显增长。综艺节目播出比重与去年同期持平，收视比重上升了2.8个百分点。其他节目类型中，生活服务、专题和体育等节目类型收视比重都有不同程度的提升（表1）。
2、电视剧：省级上星频道收视份额进一步提升，地面频道明显萎缩
电视剧的播出及收视比重均位居榜首，是最受大众欢迎的一个节目类型。2021上半年电视剧播出比重较往年基本持平，收视比重有小幅提升。从电视剧在不同类别频道组中的收视来看，省级上星频道电视剧收视比重明显上升，同比增加了4.3个百分点，增幅达8.6%；所有上星频道所占份额达72.9%，较去年同期有所提升。省级地面频道和城市台今年上半年的电视剧收视份额低于去年同期，在电视剧市场的收视份额合计为26.1%，与上星频道组的差距进一步扩大（图9）。
根据CSM TVPris 100城市数据统计，2021上半年所有上星频道晚黄档共播出386部次电视剧，其中，平均收视率在2%以上的有14部次，集中在头部四家省级上星频道，收视率在1%-2%有32部次，集中在头部五家省级上星频道；1%以上的电视剧在所有电视剧中占比为12%，还有298部次电视剧收视率小于0.5%，占比达到77%。
从省级上星频道电视剧的整体收视表现来看，今年上半年明显好于2020年全年，头部四家省级上星频道晚黄档剧目平均收视率增幅达21%，江苏卫视涨幅,34%（图10）。湖南卫视《陪你一起长大》单集收视率最高，为3.85%，上海东方卫视、浙江卫视和江苏卫视均有剧目单集收视近3%。从单平台的收视效果来看，独播剧中有9部总收视率突破2%，其中湖南卫视占5席，收视排名前三的剧目分别为湖南卫视的都市生活剧《陪你一起长大》和言情剧《爱的理想生活》，以及江苏卫视都市生活剧《海洋之城》；联播剧有10部总收视率达到3%及以上，其中多家卫视联播的农村剧《山海情》，以4.56%的总收视率拔得头筹，其次是北京卫视、上海卫视和广东卫视联播（深圳卫视、河南卫视跟播）的军事斗争剧《啊摇篮》，总收视率4.46%。
3、综艺节目：播出量锐减，收视量同比微降
2021上半年综艺类节目播出比重与去年持平，占比均为4.5%，但收视比重却大幅增长，达12.6%，比2020年同期增长了2.8个百分点，是增量最多的节目类型。从各级频道组收视份额分布来看，节目收视量的增加全部来自省级上星频道，占比58.9%，增幅达到13.5%。其他各级频道组的收视份额均有不同程度下滑（图11）。
从具体节目收视表现来看，综艺节目仍然以综N代为主力，新节目创新出彩不易。CSM媒介研究季播真人秀TVPRISRS在71个城市的统计数据显示，2021上半年季播真人秀共播出141档，首播收视率超过1%的季播节目共计26档，收视率超过2%的节目有15档，综N代节目在其中表现强劲。在40个及以上城市收视进入前20的季播栏目中，全部都来自四家头部卫视，浙江卫视老牌综艺《奔跑吧》依然处于领跑地位，在63个城市的收视进入排名前20，上海东方卫视《极限挑战》紧随其后，在多个城市都获得不俗的成绩（表2）。
4、新闻节目：上星频道新闻节目收视量大幅提升
受疫情影响，2020上半年中央广播电视总台新闻类节目播出和收视比重都大幅增长。今年随着疫情常态化，中央级频道新闻类节目收视份额回落到2019年同期水平，占比44.1%，省级卫视频道组收视份额占比25.9%，连续5年保持上升的趋势，二者的市场占有率之和达到70%，占据新闻类节目的市场主导地位；而省市级地面频道收视份额为26.7%，省级地面频道与去年相比有小幅提升，市级频道持续下降，占比仅为8%（图12）。
6月17日9时22分我国神舟十二号载人飞船成功发射，令全球瞩目，从早晨6点开始，中央广播电视总台综合频道、四套和新闻频道即开始并机播出，实况转播飞船发射，6:00-12:00时段在所有调查城市网累计有1600万观众收看直播，最大收视率2.24%，最大市场份额39.41%（图13）。
分频道来看，总台综合频道仍然以4.46%的绝对优势占据首位，且同比有小幅提升。江苏卫视、浙江卫视、广东卫视和湖南卫视在2021上半年的新闻节目收视份额增量较大，其中，江苏卫视2021上半年新闻节目收视份额2.33%，增幅达到48%，晚间新闻栏目《新闻眼》《江苏新时空》收视份额增幅都超过了45%；浙江卫视的晚间新闻评述节目《今日评说》获得1.86%的市场份额，高出去年同期0.24个百分点，《浙江新闻联播》《今日聚焦》等也有较好表现（图14）。
5、生活服务节目：收视总量略降，健康类节目播出比重上升
近来年，生活服务类节目逐渐成为节目创新中新的发力点，节目以贴近性和服务性为出发点，围绕百姓生活的方方面面展开，成为各级频道组较为稳妥的创新选择之一。2021上半年，生活服务类节目人均收视总量为1032分钟，同比2020上半年的1211分钟有小幅下滑。从各级频道组收视分布来看，省级频道组份额同比上升最多（图15）。从节目内容来看，健康、生活常识以及美食类节目是各级频道都比较看重的节目类型，比如以厨艺竞技为特征的湖南卫视《鲜厨100第二季》、广东卫视《粤味好功夫》等，美食文化探店类节目如浙江卫视《听说很好吃》、北京卫视《京城十二时辰》等，将文化融入了美食节目。
结 语
目前，国内疫情趋于稳定，随着工作和生活逐渐恢复，电视收视市场也回归常态，2021上半年各年龄段观众的收视量都有所下降，非直播收视仍处于持续上升的状态。中央广播电视总台在重大新闻事件中仍然占据主导地位；省级卫视上半年表现优越，尤其是头部卫视有较大增幅，长尾效应越发突出；而城市台整体的竞争环境更不容乐观。随着融媒的进一步向纵深发展，大屏和长短视频网站之间的互动愈发活跃，大屏+小屏成为更多电视台的选择，如何更好地利用小屏反哺大屏，增加大屏直播收视，仍然是电视台面临的一大课题。
