新风向丨大屏宠物赛道，观望还是拥抱？-技术圈

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近两年，宠物赛道似乎成为大屏产业的一个热门生意。

早些时候，这个还只是由少数平台试水的领域，如今正吸引着越来越多的玩家入局。

宠物市场有多大呢？

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，在中国城镇家庭中，宠物猫和宠物狗的数量就分别达到了5806万只和5429万只。

从消费能力上来看，单只犬的年消费达2634元，单只猫的年消费达1826元。而在宠物消费链条上，就包含了宠物食品、用品、诊疗、洗美等多个环节。

图源：《2021年中国宠物行业白皮书》

反映到市场规模上，《白皮书》显示，城镇犬猫市场的规模加起来达到了2490亿。妥妥千亿级别的“宠物经济”。

宠物市场的火热，其实早就已经在长短视频方面得到了体现。

比如宠物综艺，除了爱优腾都曾专门打造过相关内容，B站已经更新至第三季的《宠物医院》，因其深刻的表达和呈现，也数次出圈，甚至被称为宠物版的《人间世》。

如果你是短视频用户，想必会经常看到一些宠物视频，这些视频或搞笑、或卖萌、或治愈，成为短视频生态里的重要组成部分。

其实，即使是没有养宠物的人，往往也难以抗拒“云吸猫”“云撸狗”，这也极大地推动了宠物短视频的火热。

而在抖音、快手等短视频平台，不乏百万乃至千万级粉丝的宠物博主，也印证着这一市场的广泛受众。

抖音上的一些宠物博主

对大屏产业而言，在电视大屏智慧化、价值化发展过程中，切入的场景和赛道越来越多元、越来越细分，如教育、游戏、短视频等，也更好地承载起了家庭用户的不同需求。

而宠物市场除了巨大的市场规模，作为一个与家庭场景强相关，同时能带来差异化服务的细分门类，也开始在大屏端得到延展。

比如山东海看股份，就是在大屏宠物市场布局较早，也是较为深入的平台。作为垂直运营生态中的一环，从2019年制作推出《海看爱宠说》节目开始，海看股份正式切入宠物市场。

前期，海看股份的尝试是打造宠物节目，并在IPTV端设置宠物专区，将各类宠物节目囊括在内，满足用户线上需求。之后，则在宠物内容的基础上，通过小程序、APP、社群服务等方式，延展至宠物医疗、在线商城等业务，串联起一个大屏小屏、线上线下的完整宠物生态链条。

还有贵州多彩新媒，在“平台+赛道”的整体策略下，宠物赛道也是其多维布局中的一环。比如其推出的“G+TV宠物研究所”，就是一个大屏端的宠物综合服务平台，包括宠物产品评测、知识科普、宠物教学、宠物娱乐几大方向，并通过线上线下一体运营，解决宠物社交和养宠难题。

再如路通网络的《探奇动物界》，除了宠物相关的内容和服务，还连接起了动物园等线下业态，并通过VR、沉浸式直播等方式，开启云游园、云投喂、云饲养等多样玩法，进一步丰富了大屏宠物的服务形式。

除了这些企业的布局案例，宠物内容、宠物大赛、宠物频道等，在大屏端，越来越多的玩家正在或已经开始了对宠物赛道的试水。

从这些布局案例中，我们可以观察到宠物赛道与电视大屏的一些适配性。

首先，多元的宠物内容——无论长视频、短视频还是直播，宠物科普、教学还是产品评测，都是天然适合多屏传播的形态，而且尤其适合家庭场景。

对喜欢吸猫撸狗的年轻用户来说，大屏宠物业务可以提供丰富的娱乐内容；对喜欢新奇体验的儿童来说，大屏宠物业务则可以带来寓教于乐的多样玩法。

其次，宠物市场从内容到产业的延展路径，与电视大屏从线上到线下、从To B到To C的产业化探索过程不谋而合。

不同于单纯的视听内容，宠物业务更需要与线下门店、宠物医院、动物园等产生紧密的联系，对本身就拥有本地化优势的IPTV来说，在建立线下连接方面有天然的便利。

动物园线上信息展示

就像海看股份、多彩新媒、路通网络几个平台的宠物业务，背后都连接着众多的线下实体机构，也会基于此展开一系列线下活动。在更多产业环节和消费场景打通的过程中，平台本身也有了更多价值挖掘机会。

此外，如果站在整个大屏产业的视角来看，大屏宠物业务模式是具有复制性的。就像广场舞、歌唱比赛等活动，养宠物也是一个不分地域的事情。这或许也是越来越多的企业布局这一赛道的原因所在。

实际上，如海看股份的“爱宠”业务品牌，就已经落地到全国多个平台。在此过程中，IPTV的跨省联动和优势互补也得到了一定程度的实现。

总的来看，人们的消费水平在不断提升，精神陪伴需求也日益增强，因此宠物市场的消费还会不断提高。

《2021年中国宠物行业白皮书》也显示，相比美国、日本等国家，中国家庭的宠物渗透率还有很大的增长空间。

不过，另一方面，虽然整个宠物市场较为火热，而且未来还会进一步发展，但大屏宠物业务目前依然处于早期发展阶段，更多只是局部试水，远未大规模爆发。

作为大屏产业的一个新晋赛道，宠物业务能挖掘出多大的价值，又能产生怎样的模式，是发展成为一个具有变现力的强势业务，还是仅仅作为一个可有可无的业务类型，都有待进一步观察，也是产业接下来要探索的。

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本期编辑/季堰

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