天猫618,为快乐打call

BATfun

共 2759字,需浏览 6分钟

 · 2022-06-27


随着天猫618发展成为当下最大的购物狂欢节之一,它对于品牌而言,已经成为了助推生意的超级利器,也成为了消费者收获快乐与消费乐趣的主要阵地。


它变得越来越懂消费者、了解我们的所想所需,也能够解决我们的所想所需;它变得越来越好玩有趣、互动玩法层出不穷不断创新,让我们收获一波又一波的惊喜;它也变得越来越能够满足我们对于理想消费生活的想象,带给我们温暖、快乐与治愈。


随着天猫618的完美收官,在今年的618盛典里,又给我们留下了哪些快乐的回忆?一起来看——



每一年的618,作为消费者的我们,都能接收到很多不同的沟通讯息:有铺天盖地的折扣促销、有出其不意的产品种草、还有想要与你玩在一起的宣推互动......


但扎根于商业化的沟通基础,都始终与用户无法形成深入的链接,因为它们无法为消费者带来情感的触动与消费价值。而想要真正的走进消费者的心里,尤其是年轻消费群体心里的沟通方式,只能是找到一个合适的情感切点,再凭借真诚来产生共鸣。


而天猫就是如此。


这么多年的618过去,它始终想你所想让你快乐,不止于是你的消费快乐,它还想要与你一起,让生活快乐、让精神快乐,以快乐作为链接彼此的纽带。


例如作为每年天猫618的重头戏,天猫618生活主题曲每次都是刷爆全网,而今年再次携手品牌代言人易烊千玺一起所创作的主题曲《生活就该这么爱》,也依然不例外。


让人惊喜的是,今年的天猫采用了一个全新的方式去表达。它将我们生活中的经历,这些追求理想生活路上的经历,化作一句句歌词,最终谱成这一首快乐的歌曲。将人间众生相的这些朴实、却掷地有声的故事,大声的与你一起唱出来,也与你一起走向更广阔的远方。



它也捕捉到了最近年轻人对于甜蜜与美好的情感需求痒点,并联动甜心大使王心凌,以一段甜甜的《彩虹的微笑》唱跳作为切口,隔空温暖和呼应。



甚至,它还深入到年轻人群体对于“快乐”这件事更加具象的要求里,打造了一次快乐的反向定制。


天猫在618星动夜直播盛典,邀请50+星动大使直接在线“整活”秀才艺,劲歌热舞、相声小品、魔术杂技、运动游戏、书法才艺、运动健身......只有你想不到的,没有他们做不到的,只为将快乐进行到底。


联动50+星动大使在线“整活”秀才艺的方式,天猫也成功的打破了与年轻消费者之间的沟通壁垒,用更加贴近年轻人群体调性的可爱方式,去进行更加深层次的情绪链接。


除此之外,今年天猫618还有一支联动40个品牌IP吉祥物的“打气天团”也请求出战,用成团出道的方式,作为快乐的气氛组,给消费者加油打气、带来鼓励。精美的3D效果,加上萌里萌气的吉祥物,天猫用可爱的调性,瞬间就俘获一大批网友。



同时,天猫在绿色低碳消费的生活理念上,也用“绿色的快乐”与消费者进行同频共振。


在618期间,天猫联动40个品牌,打造了一个绿动乐园,让大家尽情的在绿色世界里玩耍。


你可以更加“绿色”的购买商品,做一个“绿色”主义的传播使者。天猫也尊重你的个人意愿,向你提供更加绿色的包装选择,助你在绿色公益的路上,能够有更大的想象力。这一动作将“绿色”的行为,贯彻到消费生活中的每一个环节,深入响应碳中和、碳达峰的社会环境趋势号召。



最后,天猫618还与这些天性爱玩、脑洞大开的年轻人一起,在虚拟世界里开了一场趴体,并用勾连现实生活的方式,让生活拓展出更大的想象空间。


当你累积了一天的情绪,下班回到家里无处发泄、焦躁无力时,天猫邀请你到它的云派对里,忘掉一切烦恼,尽情的857,与五湖四海的小伙伴们云蹦迪,释放你的所有消极情绪,找回你的最佳状态。


它还会把新奇好玩的元宇宙玩法,糅合进天猫618的消费场景里,并以惊喜彩蛋的方式埋设在站内,等你去发现。如果你成功抽取到了这份限量的数字藏品惊喜,你还可以把它替换成你的专属淘宝头像,让惊喜穿过虚拟,变为生活的小确幸。



在今年618里,天猫愿意为你做一切你喜欢的事情,将快乐、美好的情绪表达给你,它希望你充满快乐,让你的618有一段更加难忘的回忆。


所以当我们再次回顾整个618就会发现,快乐才是它真正想要表达的主题与态度,它从物质、感情、文化、圈层、兴趣等众多的场景进行切入,与大家玩在一起,并用极具创意的快乐互动方式,打破与年轻消费者之间的沟通壁垒,真正高效的链接到消费者的生活与情绪。



在今年天猫618的最后收官之际,天猫还为所有参与了这次618的品牌和消费者们送上了一个“再见618”的彩蛋,为今年的天猫618画上一个happy ending。


它发起了一个有趣的提问:“你的618是什么记忆?”,并在随后发布了一本五彩缤纷的色彩回忆专辑,让大家找到在618时最快乐的回忆。


而且,当这些歌汇聚在一起,还真的能够唱响出“彩色的、欢乐的生活”的欢乐颂,映射出我们在618里面所有的快乐。



天猫想要告诉我们,每一种鲜明亮丽的颜色背后,其实都是藏着我们生活里的快乐情绪。有红色的热烈、蓝色的抒情、绿色的环保治愈......


也正是在这充满快乐的氛围和情绪里,我们才与当时618的感受和情绪之间,有了更加充满想象的关联,也让我们在接受到更深感情触动时,能够自发的传播,从而影响到更多的人,最终产生快乐的情绪价值。


就像当我们看到绿色时,我们会立刻联想到了猫重新定义绿色消费的玩法,也联想到它推动了绿色环保的趋势发展,让我们的消费生活更具可持续发展的意义。


就像当我们看到粉色时,我们会立刻联想到天猫放送爱与甜蜜的积极态度,用温暖和治愈填满所有消费者的生活、填满你我的心。


就像当我们看到红色时,我们也会立刻想起所有那些平凡,却又闪闪发光的日子,像天猫所祝福的那样,找到生活中美好的意义。


总的来说,天猫在618结束之际打造的“再见618”,用颜色和音乐专辑的概念来承接618,是新的玩法,也是新的尝试。


它成功的营造了一个快乐的大氛围,延续了618的快乐情绪,也用快乐进行了一次回顾总结。


同时,它也变得更有温度。在与消费者更进一步沟通时,它也倡导我们回归生活、热爱生活与深入生活。






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