618大战开启，天猫率先「炸场」

凡是节日，皆为商机 ，何况是618。

作为一年中最重要的电商节点之一，618不但是消费需求爆发的集中时段，也是商家实现销量增长的绝佳时机，不少电商平台也早就严阵以待。

5月31日晚八点，天猫618正式开卖，天猫上来就是一波王炸开场！跟着小编一起来看看吧：

超618家品牌蓝V微博刷屏，强化开售时间站台天猫618。

今年618开售日，天猫“再添新意”：从用户情感方面精准找到切入点，抓住消费者对生活的渴望，打造“生活就该这么爱”为天猫618的营销主题。

5月31日，借势天猫618主题曲上线的热度，超618家品牌在官微“上架”属于自己的「理想生活专辑封面」，将自己对“理想生活”的主张旗帜鲜明的亮出来，共同诠释生活的不同种可能性。品牌粉丝也可以通过投稿自己的理想生活，获取品牌送出的产品体验。既满足了广大消费者对不同理想生活追求的同时，也强化了品牌心智的教育。

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618张“唱片封面”海报，带来一场声浩大的品牌盛宴。从不同的层面激发用户对理想生活的美好向往，促使用户主动和品牌发生深度连接，实现品牌和用户的双向奔赴。在天猫的强力号召下，这次品牌联动覆盖了潮玩、宠物、服饰、户外、家装、快消、食品、消电、汽车等九大行业，涵盖了生活的方方面面；而且我们发现，这次和天猫发布主题联动海报的品牌中，很多都是极具影响力的行业头部品牌，如哈根达斯、Timberland、Bobbibrown、巴黎欧莱雅、修丽可、小米、VIVO、西门子、泡泡玛特、VANS等。

除了站外传播场，5月31日晚，在站内成交场——各品牌的商家直播间内，通过618主题贴纸、口播配合等方式，实现站内外氛围双联动，一下子就将用户带入天猫618热烈的气氛之中。

通过和众多品牌在微博有奖接龙、主题联名海报、店铺直播间联动等动作，这次天猫618“生活就该这么爱”主题营销活动逐步模糊了营销和交易的边界，营销原本的单向沟通也转变为品牌与消费者之间双向的真实情感互动，最大程度激发消费者对于理想生活的认同和向往，天猫618一开场即炸场。

天猫618一开场即炸场绝非偶然，商家联动刷屏背后是这样一条爆款内容。

5月24日，天猫携手代言人易烊千玺，邀请全民共创天猫618主题曲。网友们分享出来的理想生活主张及照片，将作为歌词和MV的素材呈现在天猫618的主题曲中，由易烊千玺唱出大家的生活。正如歌词所说“这是一首写满大家生活和理想的歌”，以此鼓舞每一位热爱生活的人。就在征集期的这几天，相关话题的阅读量超过20亿，讨论量更是突破了300万。

5月31日开卖当天，天猫微博正式上线易烊千玺演唱的天猫618主题曲《生活就该这么爱》。该曲改编自后海大鲨鱼乐队的《心要野》，主题表达的是「不管大小，每个人都有属于自己的理想生活」，与天猫理想生活的slogan有着异曲同工之妙。改编后的全新版本表达了所有人对理想生活的热爱，也希望鼓舞每一个热爱生活的人。

‍‍MV上线半天的时间，播放量就突破了1.3亿，相关话题阅读超过30亿，可谓是618期间的一支爆款作品。因为MV素材来自网友的投稿，上线之后众多网友发博文认领自己被MV选中，引发了二次讨论点赞。同时众多网友粉丝以MV为素材，开展了各种二创，自制优质外围物料，持续分享自己的理想生活。相关话题还登顶了微博视频热搜榜第1名，也冲进了全国热搜主榜。

与此同时，代言人易烊千玺和主题曲制作人付菡，还提前录制了MV背后的故事内容。一起出现在了当晚天猫官方直播间。在当晚的天猫官方直播间“618必买惊喜夜”中全是看点，不仅有主持人通过三句话安利带观众复习天猫618主题曲《生活就该这么爱》，还有后海大鲨鱼主唱付菡通过视频的形式，分享了主题曲的创作灵感和歌曲背后的故事。除此之外，天猫官方直播间还给粉丝观众带来了易烊千玺惊喜视频彩蛋！在视频中，易烊千玺分享了粉丝故事，诉说心目中的理想生活，一起给理想生活“加点料”。当天在播出彩蛋物料时，直播间人数突破110万，可见直播间的火爆程度。

对于理想生活，每一个人的心里，都有着自己的标准：拥有一套面朝大海、春暖花开的房子；一有时间就躺平在沙发上一边追剧一边玩猫；周末和三五好友约好在步行街聚一段，此生唯友情和美食不可辜负等。

 

近年来，年轻消费者、新中产逐渐崛起并成长为推动消费升级的主动军。他们在消费需求上更个性化、多元化，也更愿意为情怀与精神、品味与品质买单。洞察到该趋势后，天猫通过邀请广大网友和易烊千玺共创天猫618主题曲、品牌直播间上架理想生活等方式，与网友共同编制理想生活的全景图。

 

可以看出，今年618天猫业务在营销策略上正在悄然完成一场转变：以消费者为重心，采用包括情感营销在内的方式提升消费者体验，让实现消费者的“理想生活”不仅仅停留在营销层面，更落地到了消费体验上。

 

通过向交易前端走，做好内容，往交易后端走，做好服务，天猫全方位地提升消费者体验。我们有理由相信，对于一向主张“理想生活在天猫”的天猫而言，这样的调整和升级还只是一个起点，而不是终点。未来，天猫会通过更多的方式，持续提升消费者体验，为“理想生活”持续发声。

 

而这次天猫618“生活就该这么爱”的主题营销活动，从主动激发用户情感入手，给营销注入更多的情感价值，无疑为行业提供了一个标杆式的营销范例。

 

首先，有别于单纯的以推动销量为目的的营销方式，天猫从一开始就洞察到消费者对理想生活的向往，以情感带动用户将理想生活的向往转移到品牌身上，并且将这种情感沟通一直贯穿到活动的全程，这无疑是一种更高超的营销技巧。

 

其次，从更长远的趋势来看，天猫的这次营销活动并没有止于眼前，而是在以实际行动推动消费升级的持续发展。在消费升级时代，市场随着产品细分，品质进一步提升；同时，消费者对品质的追求也愈发高涨。所以，尽管如今的消费语境已经有所变化，但2022年，品牌和商家还是应该信心满满，持续打磨产品和服务，正如此次天猫联合超618家品牌为理想生活发声：生活，就该这么爱！

 

今年618，天猫值得期待！