热点观察站 | 年轻女性爱追星，为偶像“打call”需要理智

（“追星族”定义：近三十天活跃于具有追星特征应用的人群。）

从人群画像来看，追星人群中女性占比达到93.1%，且未婚人数达到87.4%。年龄方面，18至29岁的年轻人占比超过六成。90后及00后的未婚女性是“追星族”的主力，熟悉互联网的她们每天在都积极关注着自己偶像的信息。

数据来源：TalkingData智能营销云

此外，追星人群中40至44岁的人占比为14.1%，TGI指数也达到155。在追星这件事上，中年女性同样不甘落后，这群“妈妈粉”（指已生育子女或年纪较大的女性粉丝）生活稳定，有更多的闲暇时间和资金像年轻人一样追星。年龄比她们小很多的偶像往往会激发她们的母性关怀，出现种种“偶像长不高怎么办、考不上好大学怎么办”等充满“母性光辉”的担忧。

从各线级城市分布来看，虽然新一线及二、三线城市是“追星族”聚集的主要阵地，但一线城市的TGI指数更高，对于追星有更强的偏好。各城市中，济南市的追星人群覆盖率最高，达到5.7%，其次是苏州、北京、上海，覆盖率均达到4%以上。

数据来源：TalkingData智能营销云

从追星人群覆盖率较高的北京市（一线城市）及济南市（非一线城市）的热力图来看，追星人群主要分布在城市主城区中，地点集中在学校、住宅区和商业区中。北京的追星人群在三个区域的分布相对均衡，而济南的追星人群主要聚集于主城区中的住宅区和商业区，周边以学校为主。从追星人群在北京和济南的分布情况来看，学校都占据一定比例，也就是说该群体中有相当一部分人为学生，平时主要的活动范围以学校及周边为主。

北京市追星人群热力图

数据来源：TalkingData

济南市追星人群热力图

数据来源：TalkingData

此外，追星人群的学习教育类应用偏好也佐证了该人群的学生属性。TGI指数显示，追星人群对于出国留学及高等教育类应用的需求更高，大学课程学习工具“学小易”、包含网课及考研内容的“知到”及精品在线课程应用“中国大学MOOC”等都是在校大学生常用的应用，此数据进一步明确了追星人群的学生属性。

“追星族”还有个重要的特征，就是愿意为偶像花钱。《维度》调查数据显示，有近七成的粉丝都为自己的偶像花过钱，各项消费中最主要的支出就是演唱会、生日会等活动的门票，其次购买官方周边和代言产品也是消费支出的重要项目。

数据来源：《维度》&腾讯理财联合调查

从我们构建的追星人群画像来看，在网络购物类应用方面，娱乐票务类应用的TGI指数明显高于其他类型，追星人群对于购买演唱会等门票确实有更强的偏好，“摩天轮票务”和“票牛”是他们买门票的主要途径。此外，追星人群对于二手闲置类应用也有较高的偏好度，为入手明星同款，一些消费能力有限的粉丝会去“红布林”、“转转”、“只二”等二手交易平台尝试寻找购买。

数据来源：TalkingData智能营销云

对于“追星族”来说，除了偶尔在演唱会、见面会时亲眼看到偶像外，更需要在线上经常看到与自己的偶像相关的内容。从追星人群的移动视频类应用偏好来看，垂直在线视频和真人视频的TGI指数较高，“哔哩哔哩”、“一直播”、“V明星直播”等都是对追星人群来说价值较高的应用。“哔哩哔哩”平台中有明星专区，包含很多粉丝自制的视频内容，粉丝们可以通过这一渠道看到与自己偶像相关的各种风格的视频。“一直播”和“V明星直播”则是一些明星用来和粉丝直播互动的渠道，对于大部分粉丝来说，线下见面的机会很少，那么能够在直播中看到日常生活中的偶像也是一种满足。

数据来源：TalkingData智能营销云

在年轻帅气的偶像影响下，日常生活中追星人群对自身的外形与外貌也有较高的要求。外形方面，从追星人群对健康美容类应用的偏好来看，他们会经常运动，运动健身类应用的覆盖率较高，同时他们也注重瘦身塑形，对于减肥瘦身类应用的偏好度最高。

数据来源：TalkingData智能营销云

外貌方面，追星人群会使用护肤套装、面膜等产品来保养自己，让自己的面部始终保持良好的状态，再通过化妆来让自己变得更好看，在各香水彩妆类产品中，能够“提气色”的口红是追星人群偏好度最高的货品。

数据来源：TalkingData智能营销云

近年来，大众的媒体使用习惯在互联网端不断深入，人们对精神娱乐的消费需求也不断增加，各种网剧、网综更新迭代，加之直播、短视频等新兴内容不断涌现，为娱乐圈新人甚至普通人“成名”提供了更多的可能性。在人人皆有可能成名的环境下，“明星”数量也越来越多。而明星的产出离不开粉丝的支持，对于粉丝们而言，为“爱豆”打投、应援、控评都是支持其事业的表现，但这也引发了互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、诱导消费等诸多问题，长期以来对互联网环境造成了恶劣影响。因此，此次乱象整治行动十分必要。

8月27日消息，中央网信办开展的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动已取得一定成效，为进一步加大治理力度，巩固和扩大专项行动成果，将对“饭圈”乱象问题重拳出击，落实包括取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、严禁呈现互撕信息、不得诱导粉丝消费、严控未成年人参与等十项工作措施。目前，微博、抖音、快手等多个平台已下架与明星榜单相关的所有内容；爱奇艺则宣布取消未来几年的偶像选秀节目。同时，娱乐圈也迎来了空前严格的监管，针对多个“翻车”的劣迹艺人予以封杀，各大视频平台已下架劣迹艺人的相关影视作品。

TalkingData——用数据说话

每天一篇好文章，欢迎分享关注