硅兔星项目｜宠物食品品牌毛星球FurFurLand完成千万级天使轮融资
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2020-11-30 17:07
毛星球FurFurLand于2020年11月完成了千万级的天使轮融资，由拙朴投资领投，上海宝樽宠物跟投。据了解，本轮融资主要将用于用户团队扩建，全新产品的研发生产，品牌推广和更有趣的IP和养宠文化内容制作。
毛星球FurFurLand是一家年轻的宠物食品品牌。2018年成立于美国旧金山，2019年初正式回到国内，是由一群热爱生活的年轻宠物主人共同创立的宠物DTC品牌。毛星球希望以品牌为核心，通过优质健康的宠物食品，潮流的养宠文化，年轻有设计感的品牌形象，原创的有趣IP内容，DTC社群化的运营模式，打造一个年轻人喜爱和信任的宠物潮牌。
毛星球FurFurLand的产品从2019年8月正式上线销售至今，每月保持50%左右的增长，月度销售相较去年已经增长了15倍。毛星球团队2020年销售额近千万，预计在2021年能保持8-10倍的增长。
据公开资料显示，美国鲜粮市场占有率年增率为20.83%，人食级别的宠物鲜粮已成为全球主粮的核心趋势。对于中国市场来说，每年中国有超过2000万的新宠物主⼈，但相较欧美国家80-90%的比例，目前仅14%的中国宠物主人使用宠物食品。在快速扩张且缺乏头部品牌的中国宠物市场，毛星球FurFurLand瞄准乐于尝试新鲜事物，注重品牌价值以及品质生活的90后宠物主人，打造100%新鲜粮材、不含任何添加剂、营养均衡的宠物食品。
在供应链方面，毛星球FurFurLand主要有宠物鲜粮、纯肉冻干、趣味零食三条产品线，与具有独立研发中心的国际级专业工厂进行深度合作，确保产品品质为先，营养美味，且强调数字化管理。
不同于其他宠物食品品牌，在品牌塑造方面，毛星球打造LUKA、NOVA等趣味IP形象，并利用IP延展各类故事，让品牌更具辨识度与情感温度。
营销策略方面，毛星球注重打造有传播⼒的品牌内容，内容渠道覆盖微信公众号、短视频渠道、图文社交平台以及线下活动，联合部分宠物相关的垂直KOL和私域KOC，打造优质、⾼端的宠物品牌。同时，品牌与各类年轻潮流品牌或商业地产进行跨界合作，例如和上海即将开幕的最⼤的商圈印象城mega联合组织“毛星球 探鲜之旅”活动。
毛星球初创团队均有海外留学背景，CEO Yin是连续创业者，毕业于美国威斯康星州⽴⼤学计算机系，曾获得美国卫生健康部门举办的健康软件比赛全美第一，后加入Trip.com的创始团队，担任移动软件团队负责人，2017年底被携程收购。COO Annie曾担任招商银⾏资深贵宾理财顾问，后成为加拿大Rockway酒庄与13th Street酒庄的⼤中华区业务总负责⼈，拥有丰富的运营管理、国内外营销推⼴经验。设计总监 Kay 是广告圈小有名气的创意人，之前主要为Nike、Addidas、Vans等潮流快销品牌提供创意，设计，广告相关服务。
上海拙朴投资成立于2011年，主要投资方向包括企业服务、物流和新消费等。宠物赛道是拙朴五年前开始布局的方向，近期还投资过宠物保健品牌LANBOTO朗博特、宠物用品领域B端服务商鸟语花香等宠物相关明星项目。
上海宝樽宠物用品有限公司是一家具有25年历史的专业宠物用品开发销售的企业。在全国各地有多家配合的工厂，每年出口总额超过5000万美元。已和Petco, PetSmart, Walmart, Kmart Australia，Fressnapf 等全球大型宠物专业零售销售渠道达成长期稳定合作，并在全球多个国家部署了自己的海外团队。
毛星球FurFurLand在2020年初曾获得了硅谷早期投资机构UpHonest Capital威诚资本的种子轮投资。UpHonest Capital 威诚资本由硅谷天使投资人郭威创立，机构曾投资多个DTC消费品牌，比如男性健康护理独角兽品牌Hims, 以一亿美金被宝洁收购的香体露品牌Native以及有机材制健康个护品牌L.等。
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