趋势丨2022视频格局之变：有人赶超，有人掉队-技术圈

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在线视频市场正在加速迎来变化。

前两天，QuestMobile发布了《2022中国移动互联网半年大报告》（以下称“报告”），其中关于长短视频平台的一些数据，一定程度上反映了在线视频市场的新格局。

简单说，就是短视频市场，正在由此前的两强争霸变成三足鼎立，长视频市场，则反而由此前的三足鼎立变成了两强相争。

先来看短视频。

最大的变数自然是微信视频号。

《报告》显示，到今年6月，微信视频号用户规模突破8亿，相比抖音的6.8亿，已然形成了“赶超”之势。

图源：QuestMobile

《2022中国移动互联网半年大报告》

当然，这个“赶超”只是单纯数字层面的意义，毕竟承载视频号的是有超12亿用户的微信，扩展用户有着天然的便利。不过，也正因如此，其势能愈发不可忽视。

尤其是对抖音、快手用户的抢占，《报告》显示，微信视频号中抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8%。

而且，纵观一段时间以来微信视频号的动作，不难看出其商业化步伐正在加快。

就拿7月来说，先是宣布首次接入信息流广告，后是上线“视频号小店”，分别对应着广告和电商这两个短视频最主要的营收点。

再往前，无论是崔健、张国荣、周杰伦、罗大佑等线上演唱会带来的巨大流量，还是3.8、6.18期间的电商带货，也都在让视频号不断出圈。

崔健、罗大佑的微信视频号直播

可以说，商业模式不断完善的视频号，终于让在短视频方面追赶多年的腾讯，有了和抖音一较高下的砝码。

作为移动互联网上用户使用时长最高的场景，短视频的商业空间巨大。因此，抖音、快手等平台也在尽可能地拓展业务边界、融入多元场景、连接更多服务，以构建差异化竞争力。

对视频号而言，微信本身就是一个包含众多功能和服务的互联网基础设施，接下来，视频号如何在完善内容生态的同时，构建自身的综合服务能力，或也是与抖音、快手竞争的关键。

再看长视频。

虽然一直以来，行业习惯性地将几个头部视频网站称之为“爱优腾”，但从QuestMobile此次发布的报告来看，在Q2日活规模方面，优酷已经明显落后于其他两个平台。

图源：QuestMobile

《2022中国移动互联网半年大报告》

而且，整个Q2，优酷的日活最高点，勉强才与爱奇艺的最低点持平，5月下旬以来甚至被B站超越。

至于腾讯视频和爱奇艺，Q2期间倒是有来有往。不过，从5月开始，腾讯视频整体日活还是高于爱奇艺的。当然，短期日活可能容易受某些节目或运营活动影响，二者竞争态势总的来说还是相对均衡的。

根据各自的一季度财报，腾讯视频付费会员数达1.24亿，爱奇艺达1.014亿，优酷尚未公布用户数量。但整体上，“爱腾”在体量方面已然成“两强”之势。

目前，距各平台发布半年报的时间已近，在用户规模方面，腾讯视频和爱奇艺领先其他平台的情况大概率不会有变化。

当然，即使“爱腾”遥遥领先，但视频网站们的日子整体都是不怎么好过的。

尤其今年，降本增效成为长视频市场的主基调，各平台都在缩减开支，讲求利润，以至于在内容策略上都发生了转变。比如爱奇艺创始人、CEO龚宇此前就表示：“增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。”

在用户侧，为了更好地“增效”，视频网站们今年的会员涨价、投屏付费、超前点播等操作，都一度把自己推上热搜。

拿涨价来说，4月，腾讯视频宣布会员涨价；6月，优酷5年来首次宣布涨价；芒果TV在1月进行涨价操作后，日前也宣布8月将再次涨价。至于爱奇艺，去年12月就已经完成了会员价格的上调。步调可谓一致且快。

芒果TV日前宣布价格调整

视频网站之间竞争激烈，日子也过得相对艰难。而接下来，第一梯队是否会迎来新成员？如果会，是背靠阿里的优酷重新迎头赶上，还是独树一帜的芒果TV，或是不断破圈的B站带来破局？都需要更多时间观察。

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本期编辑/孙嘉怡

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