618新玩法:京东、爱奇艺、电视厂商1+1+1＞3

视说新语

京东数据显示，截至6月18日23:59，超5亿用户在京东618下单。京东直播订单量同比增长超200%。其中，爱奇艺推荐电视专场直播活动吸引超50万人次观看，小米电视S85 Mini LED、海信电视75E5N Pro等采用新一代Mini LED面板技术的电视跻身爱奇艺内容源电视热卖TOP5，同时这5款电视也是618期间平板电视类目下的热卖商品。

这也是首次有内容平台亲自“下场”给电视带货。从效果看，在电视厂商注重参数竞争的背景下，更懂内容、更知道怎样的设备能让用户获得最佳观看体验的视频平台加入，是便利用户选择、放大设备优势的一次有力尝试。将品控从设备拓展到体验，拉动用户购买意愿的重要因素不止价格，爱奇艺、京东、电视厂商三方的跨界联合，达到1+1+1>3的多赢。

1+1+1>3——将品质打通到消费端

不管618还是双11，每一次电商大促，各平台的战报都是其收官的点睛之笔。然而花式促销之下电视的尺寸、型号、参数、价格难免让人眼花缭乱。例如，75寸从去年618便异军突起，然而瞄准尺寸之后也还是有许多指标，而单一个LED、OLED、QLED、ULED、Mini LED、Micro LED就够让消费者头疼了。海量的产品，火热的促销，给消费者提供极大选择权的同时，也带来了核心诉求——消费者盼望“借一双慧眼”。

对于用户实际购买而言，要求横比平台或品牌销售数据显然不现实。随着行业步入精细化运营时代，这次618，爱奇艺作为懂内容的平台，联手京东以及多个电视厂商推出的“爱奇艺推荐电视”专区便是这双“慧眼”的积极试水。专区采取了直播、抽奖等多种营销玩法，并且直播邀请了爱奇艺专业技术人员做电视选购的知识分享。知识类直播以及爱奇艺的品牌效应带来了突出效果，也帮助用户“一站式”实现内容和体验的升级。

“爱奇艺推荐电视”专区内筛选提供爱奇艺内容源电视和经过爱奇艺帧绮映画MAX色彩质量认证的电视。其中，爱奇艺内容源电视是直接搭载爱奇艺原生精品内容的电视，用户可免去繁琐的多平台影片筛选过程，打开电视即可便捷畅享《看不见影子的少年》《狐妖小红娘月红篇》等爱奇艺热播剧集及海量片库内容。在通过帧绮映画MAX认证的爱奇艺内容源电视中，用户更可获取至高达“HDR+超高清+高帧率+全景声+高标准认证”的影院级视听体验。有了专业把关，用户不需要了解诸多技术名词，不需要进行繁复的参数对比，便可选到自己心仪的品质电视，真正实现多、快、好、省的618购物体验。

数据显示，“爱奇艺内容源电视”已覆盖小米、海信、创维、Vidda、夏普、酷开等市面上大部分主流电视品牌。爱奇艺高级副总裁陈首峰表示，依托京东的曝光资源倾斜，此次活动实现从品质内容选择到品质电视购买的无缝衔接，打通了用户品质消费的“最后一公里”。

对于此次合作，京东家电家居黑电业务部总经理张京表示，爱奇艺是“国民级”的内容观影平台，双方对品质和“极致”的用户体验建设有着共同的追求。京东相信爱奇艺在高品质内容、高规格视听上的强大吸引力，将成为618选择、购买电视的新“风向标”。“接下来也将在更多维度与爱奇艺进行联动，双方在好产品、好服务、好内容上为用户提供更好的体验。”

事实上，今年618是爱奇艺品质生态建设实践的一个关键节点。早在去年双11，爱奇艺便与TCL、海信、创维、小米、三星、京东、杜比中国、UWA联盟等8位行业合作伙伴共同发起#无损视听品质同行#倡议。面向大屏端的“帧绮映画MAX”视听认证标准早在2022年推出，2024年更跟随多家知名电视厂商的旗舰机型亮相2024中国家电及消费电子博览会。

爱奇艺对大屏播出效果的重视，与大屏用户持续增长的规模紧密相关。根据勾正科技的数据显示，爱奇艺奇异果TV今年5月的月活、日活、日总收视时长等均居首位。让数亿计的用户能享受高品质的视听服务，爱奇艺做的也不仅仅只是帮忙“选电视”。

截至2024年6月，爱奇艺已储备超20000集支持帧绮映画MAX码流的内容，超280款旗舰电视机通过帧绮映画MAX认证。正是持续不断地投入以及与平台和终端厂商们的精诚合作，这场首次由内容企业主导，让消费者节省大量内容挑选、电视比对时间成本的的行动才赢得了“1+1+1”大于3的效果。

从上到下水到渠成的全链路品质生态建设

2024年，爱奇艺品质视听正加速“狂飙”。除了努力将品质打通到消费端，爱奇艺的品质生态建设其实是从拍摄到制作、生产、交付、播出环节全链路的品质视听。截至2024年1月，帧绮映画MAX使用人次较2023年7月增长93%，4K内容时长较2021年1月增长170%+，60帧节目时长较2023年4月覆盖数提升330%。

爱奇艺智能电视业务中心技术负责人王维曾对流媒体网直言，内容从制作到播出有一个较长的链条，用户要看到高品质的效果，需要这个过程的每个环节都要做到90分，甚至100分，这在目前来说是很难的。爱奇艺帧绮映画MAX在做的事情就是协调这其中的制作、调色、校准等等多个环节都能还原创作者的意图，尽量无损地实现内容高品质输出。

让阿勒泰搜索热度同比增长6倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长370%的《我的阿勒泰》很大程度上是得益于其对新疆地区自然风光的完美还原，而这背后与该剧集首次打通“原生HDR”拍摄制作流程，实现“真4K+原生HDR+全景声设计”密不可分。背景里的皑皑雪山、铺满鲜花草原以及成群的马和羊、纵马疾驰的哈萨克少年、波光粼粼的潺潺水流像一幅幅美丽的画卷徐徐展开，这么多观众说走就走的阿勒泰之旅是因为他们“无损”感知大美新疆。

爱奇艺首部按帧绮映画标准制作、达到4K清晰度的动漫内容《深渊游戏》也是将用户观看体验的考量前置到了制作、交付环节，从而带来极致的观看体验，而此前行业内动漫内容在各家平台上并未有统一的交付标准，导致一些精良制作的内容其实并没有让创作团队的努力被充分的感受到。

近期热播的《狐妖小红娘月红篇》画质规格也达到4KHDR标准，以极其细腻的呈现带着服化道、妆造等非遗美学频频出圈；在线下和爱奇艺云影院同步上映的《陌路狂刀》则应用AI技术依据帧绮映画MAX标准完成大量后期上色工作并经受住了多端考验，实现无损输出，并试图用技术的手段让“云影院”体验无限接近真实的电影院。

从真4K、原生HDR等高规格的拍摄标准，到数字化的制作流程，再到支持智能化画质增强的生产环节，最后到高质量的内容交付以及视听视效影院化的播放环节，爱奇艺在全链路品质生态上的孜孜以求，带给创作者们的是无损输出，而带给用户端的则是无损接收，从而最大限度实现视听的“美美与共”。

今年六月，包括器材、数据管理DIT、配音、声音制作、调色、全流程后期、视效等在内60余家合作伙伴加入爱奇艺的“飞跃计划”成为第二期合作供应商——“飞跃计划”不仅是爱奇艺践行影视工业化的关键之举，更是对行业未来发展的承诺。不管是创作者还是消费者，亦或是产业链上的平台、硬件及其它各环节企业，都可以因全链路的品质视听获益，这便是科技改变生活的具象化吧。

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