微信死磕这个功能，为什么微博、抖音、B站都离不开它？
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2020-12-19 18:09
话题标签的潘多拉宝盒，接连被中国的社交巨头争先打开。
作者 | Ceci
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
昨天晚上，相信不少人的朋友圈都被一场双子座流星雨的直播刷屏了，而这场直播的发起人，正是视频号摄影博主“李政霖”。
在直播期间，他引导用户录屏直播内容，带话题#双子座流星雨一起许愿2021 发布视频号，并@李政霖@微信创作助手，利用话题标签的引流属性，借活跃用户参与之名，提高直播间热度，最终助推了视频号首场百万观看人数直播的诞生。
话题标签在微信生态内的作用，日益彰显。
近日，视频号主页内测更新话题标签功能，这已经是微信今年第5次在生态内上线该功能，覆盖过程为：公众号→朋友圈→ 微信聊天→视频号，所到之处无不是让人眼红的流量阵地。
重要的是，它们之间更新的时间差几乎只有1个月，微信这波很难不让人怀疑是蓄谋已久的改版计划。
微信打开话题标签的潘多拉宝盒，要追溯到今年的7月2日，公众号深夜内测“图文标签”功能，这赤裸裸一个蹭热度的引流神器，创作者们好不兴奋。
然而好景不长，2个月后，“图文标签”和“专辑”功能合并，标签功能覆盖原来专辑的内部分类功能，再加上位置的变化，这意味着在不确定是否能为自己导流前，就已经为别的号在文章顶部提供了一个引流入口。一定程度削弱了创作者对标签的使用热情。
果酱妹真正嗅到微信话题标签功能意义不一般，是在国庆期间朋友圈的更新。当所有人都以为这是为扶持视频号而设的时候，时隔一个月，微信聊天也能发标签了，而且能直达各种内容聚合页、品牌官方区和服务。
一切都清晰了，微信在以话题标签为连接器，打造一条流量互通的内容生态链，连接了公众号、朋友圈、微信聊天（社群）以及视频号。
相比于其他社交平台，微信的标签化，来得晚了不止一点点。
所以当微信在朋友圈上线话题标签功能时，不少用户直呼：微博内味儿太冲了。从内容到评论都可以带话题，老微博特色了。
微博是所有社交平台里话题标签玩得最久，也是最溜的一位。微博热搜本身就是一个基于话题热度进行排序的榜单。如今作为饭圈大本营的“超话社区”，则是2016年由微博话题进化而来的。早在2019年，超话的大V开通数已近万，日活跃用户数步入千万级。
微博话题和超话社区的热度一样，主要来自用户在话题内的讨论数（发帖数）和阅读次数，通过用户和博主自发参与的流量裂变来实现内容的传播。再加上微博月活5.23亿，这就是它能够成为现今中国最大的网络舆论场的原因。
更重要的是，微博是话题标签最具生命力的平台，1个主话题可以孵化多个子话题以及N个衍生话题，以一夜爆红的丁真为例，以他为中心的热搜词条多达30多个。
部分男性对丁真的态度；
丁真的舅舅像疯了的郑伊健；
丁真给家里买了洗衣机和电瓶车；
丁真有多爱他的小马珍珠；
丁真直播；
丁真妈妈回应儿子入职国企；
丁真说不要再p了；
丁真所在国企负责人回应拒绝选秀；
丁真的世界；
丁真同款耳环在家乡走红；
丁真最想去的地方是拉萨；
.......
看中了这一点的品牌方，早就基于其研发出一套成熟的营销方案。所以热搜话题作为娱乐营销的后花园，除了承接微博的内容生态，它还是微博营收的重要一环。据微博2020年Q3财报显示，微博二季度营收3.874亿美元，其中广告和营销营收就达3.406亿美元，热搜话题功不可没。
而对于B站和小红书来说，话题标签同样聚合了视频、图文甚至直播，但很多时候都是被用作官方举办活动、促活的工具。
虽然B站也有话题热度榜，但里面的话题几乎都是由B站官方或者品牌方发起的，作用无不例外都是为了宣传。
而小红书在发布动态时输入#是不能触发话题标签功能的，用户和博主只能选择参与系统推荐话题，而不能自行创建，这样能一定程度地将流量聚集到固定的话题池子当中。
而抖音和快手作为短视频届的两大巨头，话题标签功能相对成熟，更靠近微博的系统机制，多人参与的话题将会形成趋势登上“热榜”。在快手，单个话题页内更会主动展现相关话题，供用户和博主选择，更注重话题标签的社交互动性。
话题标签起源于推特上的“hashtag”，初衷是为了增进信息流动、加强讨论的连接程度。自2007年首次使用，十几年的时间，它成为了社交平台必不可少的功能符号。
虽然我们日常使用话题标签（hashtag）是出于参与讨论，但其实，这个词是两个不同维度的组合：
话题（topic）代表互动，标签 （tag）代表分类。
我们在利用话题标签达到互动，表达，沟通，分享的作用之余，也是一次碎片化信息的命题集合，如在微信聊天输入#微果酱，得到的是与“微果酱”相关的动态内容合集，无关信息将被过滤。但根据平台特性，微信会优先推选关联的视频号内容罢了。
随着时间的演化，两个维度逐渐重合，并在社交互联网展现出惊人的效用。
1、让用户快速找到想看的信息
话题标签的功能，最明显的一点就是帮助用户在海量的内容信息中，高效地发现热点话题、感兴趣的信息。这就是微博、抖音、快手热榜的背后逻辑。
为什么大多数用户在吃瓜的第一时间是想到去微博热搜看看？从而多次造成了“微博崩了”“热搜崩了”的网络大塞车。
因为那里依托话题标签，实时地反映了大众正在讨论的话题内容，而且相当集中，用户可以在最短的时间内掌握事情动态的发展。
也正因如此，品牌方才对微博热搜榜、话题营销等情有独钟，因为单个话题的流量就可以以亿甚至十亿计算，爆发力十足。
2、创作者被看到的机会更大
话题标签将某一主题的内容进行聚合，创作者可以通过蹭热门话题的热度，实现内容阅读量的曝光升级，众所周知，一旦能上了微博热搜广场的前几条，动态阅读量蹭蹭地往上涨，甚至会触发官方的推荐。
而在此前关于微信话题标签功能的文章里，微果酱就曾介绍过，该功能作为引流神器的正确用法。它对于前期需要冷启动的中小号来说， 不失为一个零成本的推广方法。
3、UGC时代下用户的参与感
在人人都是自媒体的时代，手机的普及，写作、剪辑工具的简化，催生了一代又一代网络红人的诞生，用户自主生产内容的心日益高涨，去年风靡一时的“Vlog”就是UGC大潮下的产物，所以在获取信息的同时，用户也渴望创造信息。
而话题标签的诞生，满足了用户这方面的需求，他们可以把自己所了解到的信息通过话题标签进行分享或参与讨论，如今，很多社会突发事件的第一手信息都是来自于现场用户。（但这也是谣言滋生的原因，在发布时也应丈量好内容之尺）
所以，在社交为王的今天，话题标签是平台连接用户的不二之选。
