小巨幕打破行业思维边界，荣耀最强“折叠战阵”成型

过去几年，与整体低迷的智能手机市场相比，折叠屏是一个“风景这边独好”的存在。据IDC数据，2023年，中国折叠屏手机市场出货量同比增长114.5%，自2019年首款产品以来，中国折叠屏手机市场已经连续4年同比增速超过100%。

不过，在折叠屏市场中，横折形态占据较大优势。IDC的数据显示，2023年横折形态的折叠屏占比68.1%，竖折为31.9%。“竖折产品除了携带方便以外，消费者依然缺乏必需的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显的差距。”IDC这样解释竖折占比低的原因。

站在这个角度看待6月13日荣耀Magic V Flip这个全新竖折产品的发布，就知其重要意义：折叠屏品类引领者的荣耀，洞察到了竖折产品的痛点，要在这个领域掀起一场颠覆风暴，让竖折形态的折叠屏彻底旧貌换新颜。尤其是4999元起的售价更是将加速推动折叠屏的普及。

再一次打破边界，竖折领域的新标尺

 

在折叠屏中，横折产品已经找到了自己的生态位，即在商务、娱乐等场景下部分替代平板，使用体验更加丰富，“合起来是手机、打开是平板”，其在折叠屏市场中所占份额从2022年的57.7%增长到68.1%就是例证。相比起来，竖折形态则从2022年的42.3%降低到2023年的31.9%。 

在调研中笔者发现，竖折产品之所以在开始销售较好，是因为比较亲民的价格和时尚小巧的外观，但是之所以销售一路走低，是因为遇到了轻薄、性能、续航的“不可能三角”。在小红书上搜索竖折，最典型的标签是“美丽小废物”，意指竖折形态的折叠屏虽然“美丽”，但是在续航、拍照、性能等很多方面都很“废物”。这一点也很容易理解，因为轻薄和性能、续航是互斥的，为了轻薄，就很难在电池、影像上进行堆料，体验可想而知。

同样是这个原因，早先在竖折折叠屏上非常积极的OPPO和vivo，先后暂停了该产品线的更新，从中也能看到这个形态的折叠屏确实是遇到了困境。

但是刚刚发布的荣耀Magic V Flip却颠覆了这一切：它不仅有行业最薄的竖折设计，还有高达4800mAh的青海湖电池，实现了极限轻薄和超长续航的兼得。而且，它第一次让竖折折叠屏手机拥有前、后单反级写真相机的拍照效果，再加上行业领先的荣耀绿洲护眼屏，以及高通骁龙芯片和荣耀自研射频增强芯片的“双芯设计”、MagicOS 8.0的智慧操作系统，荣耀彻底将竖折产品那个“美丽小废物”的帽子扔到了太平洋！

如果说荣耀Magic V2通过将横折折叠屏带入“毫米时代”，点燃了折叠屏可以和直板旗舰竞争的新时代，那么荣耀Magic V Flip通过解决轻薄、续航、性能的“不可能三角”，有望将竖折折叠屏带出发展的困境，开启发展的新阶段。

为什么会这样？荣耀CEO赵明曾说，“荣耀品牌观的核心一点就是‘Go Beyond’，我们要不断地挑战自我，打破思想中束缚我们的很多东西。把思考的维度和边界充分打开，一切皆有可能。”

打破思维的边界是基础，而洞察消费者痛点与持续的产品创新“双轮驱动”的极致产品主义则是实现的路径。荣耀Magic V Flip首创“右手屏”就是这样，其将外屏的摄像头放在左侧，这个看似微小的改变却为消费者带来巨大便利：闭合之下外屏更适合右手操作，拇指可以覆盖更多区域，配合大外屏有更实用、更便捷的体验。在笔者看来，这种小改变实际上体现的就是荣耀对消费者痛点的大洞察。

洞察到消费者痛点是真本事，但用创新去解决痛点才是真功夫。荣耀Magic V Flip上就体现得淋漓尽致，正是青海湖电池技术，解决了轻薄与续航不可兼得的痛点；正是持续不断的护眼屏技术迭代，解决了竖折折叠屏内外都护眼的痛点……

这一切，就是荣耀再一次打破边界，为竖折折叠屏手机树立新标尺的原因所在。如此强的竖折折叠屏产品，以及4999元起的实惠价格，必将竖折折叠屏的热销。

 

从功能价值到情绪价值，重新定义“联名”

 

荣耀再一次打破边界的，还有联名。

在此前接受采访的时候，赵明曾经说过联名：“荣耀不仅仅满足于简单的联名合作。”

联名，是这几年各个品牌最喜欢做的事情，甚至毫不夸张的说，现在联名多的都已经麻木了。在手机行业，联名也是这样，仅仅影像上的联名就多的“再也找不到可以联名的品牌了”。

联名的边际效应越来越低，是因为大多数的联名层次太低。联名有三个层次，最低层次是营销，再深是产品，最深的是品牌。如果用这个角度来看荣耀Magic V Flip与国际时尚大师Prof.Jimmy Choo周仰杰博士的联名，就看能到荣耀做联名，根本不是简单的营销，而是跨越了营销、产品、品牌的所有层次。

这次周仰杰博士和荣耀共同打造荣耀Magic V Flip的限量高定款，相当于是在产品层面共创。这种产品的深度共创，最大的改变是让荣耀Magic V Flip实现了科技和时尚的极致融合。换句话说，手机不仅仅有科技的功能属性，更是有了时尚的情绪价值。

在笔者看来，这一点是最重要的。《2023青年消费调研》显示，近一半的年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”变成主动参与、沉浸其中的体验者。荣耀Magic V Flip与国际时尚大师Prof.Jimmy Choo周仰杰博士的合作，最大的价值就在于此。通过与周仰杰博士在产品层次上的联名，荣耀Magic V Flip将能打上深度的时尚烙印，让小折叠手机化身为可以彰显自己时尚品味的独特存在。

当然，荣耀Magic V Flip和周仰杰博士的合作，也将让荣耀在品牌上获得大大的加分。实际上，品牌的背后，核心是用户，通过联名，将能刷新荣耀品牌在年轻时尚女性用户的认知。打个比方，与周仰杰博士的合作，相当于是为荣耀铺了一条路，直达年轻时尚女性用户的内心。这也是此前各个品牌希望通过联名实现的最终目标，如瑞幸与茅台的联名，瑞幸希望在咖啡上附加上高奢的情绪价值，而茅台希望叩开一直难以占领的年轻人的心扉。

实际上，最近荣耀200系列和拥有90年历史的巴黎雅顾摄影工作室的合作也是如此：不是简单的联名，而是通过技术层面的深入合作，共创产品，刷新品牌。

这才是联名的真谛。

 

后记：最强“折叠战阵”成型

 

所以，荣耀Magic V Flip绝不仅仅是一款新品，而是一石搅起千层浪，无论之于行业，还是之于荣耀自身，都具有重要意义。

荣耀Magic V Flip的发布，让荣耀集齐了横向内折、横向外折、竖折三种形态的折叠屏产品，由此成为行业内仅有的两家拥有最全形态折叠屏手机的品牌之一。如果将条件限定在有产品在售的话，毫不夸张的说，荣耀是目前在售折叠品类最全的厂商。

艾瑞预测，2024年-2025年我国的折叠屏市场仍将保持高速增长，其在高端机市场的份额也不断提升，预计到2025年底将达到20%的水平。显然，三箭齐发的荣耀，将会不断巩固其在折叠屏市场乃至高端市场的地位。近日，分析机构 Canalys 公布了全球市场 2024 年第一季度 600 美元以上价位段厂商排名情况，荣耀首次进入全球高端市场前五，与华为并列成为中国手机高端品牌双雄就是这样。 

这是因为折叠屏手机堪称是技术含量最高的品类，正如艾瑞的报告中所说，“折叠屏手机拥有极高的技术密度和产业价值，是手机市场真正的顶级旗舰，一条金线，分割成两个阵营，金线之上的品牌，才具备高端市场的统治能力。” 荣耀在折叠屏上的引领，本质上是技术引领，例如在荣耀Magic V Flip上，荣耀就是青海湖电池技术、单反级写真人像引擎、绿洲护眼屏技术、自研射频增强芯片、平台级AI等技术饱和攻击。这种技术引领，无疑也将有助于其全品类产品的体验升级。

甚至，与苹果在最高端市场的一战也愈来愈近了。最近，关于苹果进入折叠屏市场的传言不断，TrendForce的报告指出，苹果有可能在2027年发布折叠屏手机，之所以进入该市场如此晚，是因为苹果一则是在等折叠屏手机达到规模，二则是希望追求完美，能在推出的时候做得最好。

但是，恐怕这一次苹果要失算。无论是之前荣耀Magic V2以轻薄打破折叠屏与直板旗舰的边界，还是荣耀V Purse打破科技与时尚的边界，以及此次荣耀Magic V Flip重构竖折折叠屏，折叠屏市场已经“轻舟已过万重山”，苹果进入折叠屏市场所面临的竞争态势非比寻常。

苹果希望后发制人的套路，大概率要在折叠屏上失效了。