产品的广告投放应该怎样进行媒介的选择?

谢邀，产品进行广告投放选择媒介时需要考虑自身要素及媒体要素。

自身因素包含：

1-投放目的是什么

是为了短时间获客形成好看的数据报表还是为了获取有价值的长期线索，所以产品在选择媒体投放的第一步就是确定好投放目的。

2-考核KPI

通常KPI既表明可接受的成本容易度的范围。如果KPI限制较多，成本压得很低，那么很多竞争激烈的平台基本可以排除。

3-产品形态

需要确定产品本身的形态及业务流程。很多行业及产品在有些媒体上是受限的，无法进行投放。另外产品是2B还是2C也很关键。

4-目标客群

产品对应需要获取的用户画像是怎样的，分别从年龄/性别/爱好/地域等维度进行细化。

媒体因素包含：

1-媒体用户匹配度

媒体的用户属性跟产品推广所需的目标客群是否匹配。

2-流量大小

有些媒体虽然流量质量不错，但总体量级较小，还是需要拓展其他媒体。

3-竞品情况

竞品是否有在该媒体投放广告，广告转化效果如何。

4-技术对接

媒体可进行技术对接的深度及根据回传数据进行数据建模人群探索的成熟度。

5-广告后台稳定性

广告后台是否功能完备及数据准确性。

6-竞价激烈程度

主要看CPM及CPC在同行中的平均成本，在转化漏斗不变的情况下，影响最终成本是否符合KPI要求。