美图没有变“美”,只是慢慢被用户抛弃

通过其对医美业务不断探索的背后，看到了美图的焦虑，不过美图仍然在努力的尝试有效的生存之道，能否将连年亏损的美图走向盈利，还得看美图后续有无更强有力的竞争手段。

 

                                                                      作者 | 胖  丁

                                                                      编辑 | 江湖哥

据统计，从2013年到2016年6月底，美图公司累计亏损超过62亿元。而在2019年，美图营收为9.779亿元（人民币，下同），同比增长3.2%；净亏损1.908亿元，同比收窄77.7%。在美图上市以来交出的四份年报中，无一不陷于亏损之中。

秉承“让用户看起来更美”这一目标的美图秀秀，在美图软件迅速占领数以亿计的美女们的手机时，美图秀秀也付出了巨大的代价。美图秀秀镜头前的你笑容满面，镜头后为何又满面愁容？

错失良机，惨淡收场

据了解，从2015年和2016年上半年，美图智能手机销售分别占美图总收益的89.9%及95.1%。美图自称为移动互联网公司，但大部分盈收却来自美图手机，着实让人惊讶。
但在2018年8月美图半年报显示中，上半年手机硬件收入大幅下降，从2017年同期的19.33亿下降到2018年上半年的14.8亿，降幅达23.4%，出货量更是同比下降了37.04%。美图公布的2018年全年业绩显示，由于智能手机业务和电子商务业务低迷，2018年，公司全年净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元。最后为了将资源集中在社交转型上，已将美图品牌授权予小米集团。2019年年中，美图正式关闭手机业务。
江湖老刘认为，美图的美颜相机还没来得及辉煌，却已经落来得猝不及防，因为美图手机“自拍”的优势，随着各类美颜APP的兴起变得鸡肋，还有美图手机“爱美女性用户”定位过窄，让美图手机无法笼络男性用户。而高额定价，也让失去“美颜自拍”这一核心竞争力的美图手机，进一步失去价格敏感用户。

用户减少，竞争激烈

在用户数据方面，美图也出现了增长颓势。截至2019年12月，美图的月活总数为2.82亿，同比下滑7.8%。除了BeautyPlus（美颜相机海外版）实现同比增长外，美图秀秀、美拍、美颜相机均在下滑。其中，美拍的月活已连续四年下降，同比降幅达45.8%。
2018年，字节跳动在收购Faceu激萌后，又上线了“轻颜相机”；同年，快手推出“一甜相机”。在极光发布的2019年12月App市场渗透率Top100中，尽管美图系的美图秀秀、美颜相机是拍照美化类App中的前两名（美图秀秀第39名；美颜相机第72名），但B612咔叽和Faceu激萌在排名上已十分逼近美颜相机（分别为74名和75名）。
而据抖音发布的《2019抖音数据报告》，报告称截至2020年1月5日，抖音DAU已经突破4亿。不仅仅行业充满着竞争，行业外短视频的内容分发能力，抖音、快手等以及手机厂商在相机功能上的你争我夺也在不同程度上对美图系这类图像处理工具造成了冲击，对美图系来说存在不少潜在威胁。
江湖老刘认为，相机类APP和图像美化类APP在功能上的渐渐融合，其它图像处理工具的实力不容小觑，对美图系造成了不小的威胁。而短视频行业于美图的美颜相机等功能来讲并不是形成直接的竞争，但却在不断抢走用户碎片化的时间，也自然会对美图用户的时长造成挤压。

不断试错，何去何从在美图2019年财报发布后，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在接受媒体专访时表示，“变美”和“社交”是美图两条主线，从2019年下半年开始，美图进一步收拢发展方向，更加聚焦在“变美”这条路径上，医美将成为主要发展方向。同时。除了现有的广告外，美图还会持续探索直播电商、会员体系等其他可变现的商业模式。
以美团医美为例，财报数据显示，2019年一季度，美团的医疗美容服务实现超过两倍的同比收入增长。美团点评医美及健康业务部负责人李晓辉曾公开表示，2019年平均每月通过美团平台了解医美医疗的用户超过2400万人次，医美线上交易额年同比增长388%。而美图在2019年年报中表示，其已推出的医用级别皮肤检测仪“美图宜肤”及皮肤专科在线健康问诊服务平台“美图皮肤医生”仍处于起步阶段，“收入贡献极微”。
在社交业务方面，社交平台的流量分别被腾讯、新浪等公司霸占，想要抢走流量的概率太低。美图做内容电商同样难以取得实质性突破，尤其是无法玩转直播带货。但想要在直播电商领域占据一席之地，美图要直面的问题是，入局已晚的它如何与淘宝直播、快手等主流直播电商平台竞争。
江湖老刘认为，美图发展战略总是变来变去，恰好暴露出美图秀秀作为工具型应用的尴尬，即看似拥有海量用户，但用户用完就走，“低频+低使用时间”是一大硬伤，导致其流量变现水平难以达到预期效果，焦虑之下只能不断试错来探索多种可行的变现方式。
“卸妆”后的美图能否再度容光焕发？通过其对医美业务不断探索的背后，看到了美图的焦虑，不过美图仍然在努力的尝试有效的生存之道，能否将连年亏损的美图走向盈利，还得看美图后续有无更强有力的竞争手段。

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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

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