近万元的健身镜,是智商税吗?
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2021-08-06 16:23
BBC曾做过一个纪录片,名叫《无节制消费的元凶》,里面探讨了我们为什么要消费,谁让这个世界变得无节制消费。
调查记者雅克-佩雷蒂找到了一些答案,其中一条是:广告制作中以消费者焦虑为目标,贩卖焦虑,恐惧式营销,唤醒焦虑再提供一个解决之道。
类似的套路生活中比比皆是,比如减肥健身,无论是医美、餐饮,还是健身类产品都想让你瘦下来。
有关减肥健身的产品库里,最近被资本热捧的是健身镜。
今年国内市场相继涌现出十余款健身镜。
国内首家健身镜品牌FITURE已经完成3亿美元的B轮融资。
比较知名的品牌还有户外运动平台咕咚的“FITMORE”健身镜
老牌跑步机生产商亿健的“亿健魔镜”
互联网健身平台乐刻运动的“LITTA MIRROR”健身镜
国内使用健身镜的人还不多,但在国外并非新鲜事物。
其中比较知名的是成立于2016年的Mirror公司,总部在纽约,创始人是芭蕾舞演员Brynn Putnam
公司成立两年后,他们推出了Mirror健身镜。
这款产品外形跟普通穿衣镜相似,但配备了LCD面板、立体声扬声器、摄像头、麦克风等硬件。
开机后,用户可以选择教练及课程,然后通过镜面成像效果,跟着教练锻炼,及时纠正自己的动作。
Mirror还能跟Apple Watch等穿戴设备相连,在运动过程中根据运动数据给出相关锻炼建议。
这款产品价格分三部分,硬件1495美元(约9659人民币),安装费250美元,每月39美元或每年468美元的内容会员费。
贵吗?
这面镜子被《时代周刊》评为2018年年度最佳发明之一。
谷歌2019年年度热搜榜中,健身镜榜上有名。
2020年健身服饰品牌Lululemon以5亿美元收购了Mirror
这股风也吹到了中国。2019年3月FITURE成立,核心产品就是FITURE健身镜。
无论设计、用法还是定价,FITURE都在“学习”Mirror
FITURE旗下有两块健身镜
售价8200元的尊享版魔镜,以及售价4799元的旗舰版魔镜。两块魔镜的主要配置差异在屏幕、机身工艺、音响系统以及存储大小。
目前资本对这个市场兴趣浓厚,FITURE的B轮融资一次性集结了14家知名VC/PE机构。
FITURE也努力在内容服务上下功夫,比如组建了一支高水准教练团队,用堪比好莱坞级别的录播厅打造课程,还开发了一个内容创作管理系统,用来更新课程内容。
Mirror去年卖出去9万多台,营收1.7亿美元,中国的健身镜市场要热起来可能还需要一段时间。
健身镜主打家庭健身场景,承载类似功能的器材包括跑步机、动感单车、椭圆机、划船机等,但这类产品大多沦为了晾衣架。
这样的架子,我也有过。
在家锻炼的痛点是克服惰性和长期坚持。就像在家办公,时间长了,效率是个问题。
而且就体育运动来说,动作规范性指导及疲劳时的鼓励对线下依赖性更强。
所以,对健身老手来说,购买运动器材能让你更上一层楼,健身镜是个不错的选择。
对健身新人来说,需要迈出第一步,养成运动习惯后,再考虑入手器材。
比如每天先从快走开始,配合健身APP在家练习入门课程,买张几十块的瑜伽垫,看自己能不能坚持下去。
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即使中途放弃也不心疼不是?