广告推荐CTR点击率预测实践项目!

Datawhale

共 2880字,需浏览 6分钟

 · 2022-07-31

 Datawhale干货 
作者:鱼佬,武汉大学硕士,Datawhale成员

与报纸、杂志、电视、广播这些传统的传播媒体广告相比,新生的互联网广告拥有天然优势:它能够追踪、研究用户的偏好,并在此基础上进行精准广告推荐和营销。

CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率,是衡量互联网广告效果的一项重要指标。这个问题是近几年各大平台研究的热点。本文借助华为全球校园AI算法精英赛题——广告-信息流跨域ctr预估,对该问题进行研究。

实践背景

赛题背景

广告推荐主要基于用户对广告的历史曝光、点击等行为进行建模,如果只是使用广告域数据,用户行为数据稀疏,行为类型相对单一。而引入同一媒体的跨域数据,可以获得同一广告用户在其他域的行为数据,深度挖掘用户兴趣,丰富用户行为特征。引入其他媒体的广告用户行为数据,也能丰富用户和广告特征。

赛题任务

本赛题基于广告日志数据,用户基本信息和跨域数据优化广告ctr预估准确率。目标域为广告域,源域为信息流推荐域,通过获取用户在信息流域中曝光、点击信息流等行为数据,进行用户兴趣建模,帮助广告域ctr的精准预估。

报名及数据下载

报名地址

https://developer.huawei.com/consumer/cn/activity/digixActivity/digixdetail/101655281685926449?ha_source=dw&ha_sourceId=89000243

数据下载(没有参赛过的同学参考)

https://xj15uxcopw.feishu.cn/docx/doxcnufyNTvUfpU57sRyydgyK6c

实践思路

本次比赛是一个经典点击率预估(CTR)的数据挖掘赛,任务是构建一种模型,根据用户的测试数据来预测这个用户是否点击广告。这是典型的二分类问题,模型的预测输出为 0 或 1 (点击:1,未点击:0)

机器学习中,关于分类任务我们一般会想到逻辑回归、决策树等算法,在本文实践代码中,我们尝试使用逻辑回归来构建我们的模型。我们在解决机器学习问题时,一般会遵循以下流程:

实践代码

  • 需要内存:1GB
  • 运行时间:5分钟
#安装相关依赖库 如果是windows系统,cmd命令框中输入pip安装,参考上述环境配置
#!pip install sklearn
#!pip install pandas

#---------------------------------------------------
#导入库
import pandas as pd

#----------------数据探索----------------
# 只使用目标域用户行为数据
train_ads = pd.read_csv('./train/train_data_ads.csv',
    usecols=['log_id''label''user_id''age''gender''residence''device_name',
            'device_size''net_type''task_id''adv_id''creat_type_cd'])

test_ads = pd.read_csv('./test/test_data_ads.csv',
    usecols=['log_id''user_id''age''gender''residence''device_name',
    'device_size''net_type''task_id''adv_id''creat_type_cd'])
    
#----------------数据集采样----------------
train_ads = pd.concat([
    train_ads[train_ads['label'] == 0].sample(70000),
    train_ads[train_ads['label'] == 1].sample(10000),
])

#----------------模型训练----------------
# 加载训练逻辑回归模型
from sklearn.linear_model import LogisticRegression
clf = LogisticRegression()
clf.fit(
    train_ads.drop(['log_id''label''user_id'], axis=1),
    train_ads['label']
)

#----------------结果输出----------------
# 模型预测与生成结果文件
test_ads['pctr'] = clf.predict_proba(
    test_ads.drop(['log_id''user_id'], axis=1),
    )[:, 1]
test_ads[['log_id''pctr']].to_csv('submission.csv',index=None)

实践提升

我们完成了广告信息流跨域ctr预估实践的baseline任务,接下来可以从以下几个方向思考:

  • 继续尝试不同的预测模型或特征工程来提升模型预测的准确度
  • 尝试模型融合等策略
  • 查阅广告信息流跨域ctr预估预测相关资料,获取其他模型构建方法

参与内测

本文为Datawhale项目实践2.0教程,如果你也是在校生,还在入门阶段,可以进内测学习群,我们在学习反馈中一起优化教程。


整理不易,三连

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