8月直播带货TOP榜：GMV暴增99.4%；主播排名大变天

调皮电商

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2021-09-04 06:05

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作者：调皮电商编辑部

进入到9月份，天气开始转冷，但电商开始从淡季回暖，希望各位商家在接下来的中秋国庆大战中，运筹帷幄，更上一层楼。

刚刚过去的8月，对直播电商来说，是大振奋的一个月。

近日胖球数据联合调皮电商等机构发布的8月直播带货TOP50排行榜和品牌自播排行榜显示，8月头部主播的GMV居然同比暴增99.4%，几乎翻倍，几大头部主播的排位也发生了明显的变化。

我们先看榜单：

我们先来看位次排名的变化：

第一名薇娅，业绩35.5亿，依旧独领风骚，远高于第二名，比7月份自己的业绩21.8亿，也有大幅度的增长；

第二名竟然又是雪梨，业绩高达25.4亿，雪梨上个月的业绩8.8亿，排名第三，6月份是25.6亿，排名第二，没想到8月份又是第二。

6月份排名第二，是因为雪梨在618期间与苹果手机合作，卖了五六个亿，这次爆发则是因为8月份雪梨有粉丝节，仅8月26日粉丝节一场就卖了10.54亿。

我们在胖球数据后台看了雪梨的数据，的确比较亮眼，除了粉丝节过10亿，其他也有几天直播过亿。只不过，粉丝节一场近9个小时的直播中，仅大闸蟹就卖了3.49亿！

这价值3.5亿的大闸蟹，大约有180万只，308吨，作为对比，2020年阳澄湖的大闸蟹产量在10260吨，大家对比一下，各自揣度吧。

另外还有一个用来投资的金条，单价1.89万，卖了1.74亿！

只能说，太厉害了！

据说，这个粉丝节一开始请了很多明星，声势浩大，销售业绩出色也是理所当然。

过去一般都是大电商平台搞购物节会做一场晚会，现在，头部大主播薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、辛巴基本都能做一场晚会（只有抖音头部罗永浩还没做晚会），可见造节和晚会，已经密不可分，并广泛流行。

第三名是辛巴，21.7亿，在8月份可谓大爆发，7月份才6.8个亿，6月份虽然有618，但是跟快手闹别扭，业绩一般，8月份播了几场，最重要的是8月8日，连续播了十几个小时，带货业绩17亿多。

不只辛巴在8月爆发，整个家族都突飞猛进，蛋蛋带货17亿，排名第五，时大漂亮4.4亿，排名第八，赵梦澈3亿，排名十二，辛巴家族8月份就带货近50亿！

不过最新消息显示，辛巴直播被封禁中：

具体封禁时间也不知道，据悉，此次被封是因为辛巴在直播间批评快手平台不给流量，说自己九千多万粉丝，发一个视频，七个小时才110万的播放，给限流了，要平台把流量还给他，还说平台没有给自己服务，自己每次直播花2000多万买流量，但是平台给提供什么服务了呢？

更有意思的是，辛巴在直播的时候，接到了高管电话，他反质问平台，自己的流量去哪里了？

还说你们可以让我消失，这是你们的本事。

结果，辛巴得偿所愿，被平台封禁，这件事被网友解读为辛巴给平台开专场，专门控诉平台，所以被封。

但是，封禁这种事对辛巴来说，完全构不成任何威胁，就算不封禁，他也可以几个月不直播，但是到了节点，一直播就是几个亿的业绩，这是他的风格，他不跟其他主播一样，天天播，也不是像罗永浩的直播间一样，疯狂延长时间。他就是闲歇性爆发性选手，何况自己旗下还有能打的几个主播，带货业绩也很厉害。

估计，也正是因为这样，辛巴才敢一次又一次的挑衅快手平台。

第六名烈儿宝贝6.3亿，比上个月的4.1亿增长不少，上个月不及罗永浩，这个月两个人颠倒了一下，超过罗永浩。罗永浩8月业绩5.8亿，也很不错，在延长时间，培养素人主播之后，还能是抖音第一，不容易。

聊完了主播变动，我们再来看一下8月份的整体数据：

2021年8月直播带货TOP50榜单总销售额：203.73亿；
2021年7月直播带货TOP50榜单总销售额：118.73亿；
2021年6月直播带货TOP50榜单总销售额：170.01亿；
2021年5月直播带货TOP50榜单总销售额：198.84亿；
2021年4月直播带货TOP50榜单总销售额：141.77亿；
2021年3月直播带货TOP50榜单总销售额：177.05亿；
2021年2月直播带货TOP50榜单总销售额：69亿；
2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额：123.9亿；

2020年12月直播带货TOP50榜单总销售额：121亿；
2020年11月直播带货TOP50榜单总销售额：184亿；
2020年10月直播带货TOP50榜单总销售额：258.77亿；
2020年9月直播带货TOP50榜单总销售额：90.6亿；
2020年8月直播带货TOP50榜单总销售额：102.2亿；

8月份头部主播的GMV增长很猛，几乎翻倍，7月份入榜TOP50的最低门槛只有0.6亿，但8月份又提高到0.8亿。

分平台来看，淘宝上榜主播：13人，贡献销售97.06亿；快手上榜主播：24人，贡献销售74.25亿；抖音上榜主播：13人，贡献销售28.82亿。

淘宝主播贡献份额不到一半，快手占比虽然大幅度提升，但基本都是辛巴贡献的，占了近50亿，但辛巴与平台不和，是不稳定因素。

所以，整体来说，平台格局平稳，谁也占不到太大优势。

不过，在品牌自播方面，抖音增长明显，淘宝直播在品牌自播方面，比较平稳：

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