奥迪紧急道歉,广告被曝抄袭,刘德华删视频
爱泡研究所共
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2022-05-25 18:03
这两天,大家有没在朋友圈,刷到“刘德华×奥迪”的小满视频?在微信视频号上,转发点赞和收藏均已超过10万,刘德华的抖音上也有接近500万点赞。可这2022年第一支刷屏广告,保质期就1天,第2天就反转了。这条视频被指抄袭,冲进了热搜第一名。5月21日,是二十四节气中的“小满”,也是夏季的第二个节气,本指气候更替,却被奥迪升华成了人生哲理,“不自满,知不足”的人生态度。这短短的2分钟广告,精髓在于其中的文案:“高级且克制”。半字不提奥迪,却与奥迪不断进取的品牌形象结合。可这段漂亮的台词,在刘德华专业的演绎下,保鲜期不到一天。有自称该文案的原作者“北大满哥”,在视频评论区发言,表示奥迪的广告:截取了自己去年的视频文案。抖音博主北大满哥,抖音简介是:北大满哥农村出生,东北长大。他姐姐读的是清华大学,他上的是北京大学。目前在做互联网在线教育 。他发了条视频,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案,与其抖音文案几乎一模一样。不同的是,满哥的原创诗句和文案,分别发布于2018年、2020年和2021年。“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”
抄袭的实锤之一,是刘德华在视频里,又写又念的那首诗。该视频由著名4A广告公司M&CSaatchi提报并执行,国外大品牌向来喜欢找这家做。我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、#北大满哥#及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。
5月22日,早上10:20,刘德华的抖音账号,相关奥迪视频已删除。2017年,一则暗示将女性等同于二手车的广告,激怒了中国的消费者,最终奥迪公司被迫道歉。2020年8月,奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告,标题为“让你的心跳更快,在每个方面”。广告图片是一个小女孩靠在一辆高级汽车前吃香蕉。随后,该广告图片惹来巨大争议,被国外网友吐槽,包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力。此次充满高级感的广告,却出现了“像素级借鉴”。这种接二连三的翻车,无疑会损害了奥迪的极简、纯粹的品牌形象。据奥迪2022年一季度财报显示,一季度奥迪实现营收142.82亿欧元,同比增长1.52%,实现净利润34.68亿欧元,同比大涨147.00%,创历史新高。其中,中国成为了奥迪全球最大的市场。2021年,奥迪在华销量为72.7万辆,占奥迪全球销量约43%。据透露,到2026年,奥迪计划在中国市场提供超过十款纯电动车型。奥迪CEO 杜思曼表示,“今年,我们将更加专注于可持续发展、电气化、数字化等领域,继续推进2030转型战略的落实。这意味着我们将逐步淡出内燃机技术、制定电动化转型的完整路线图。”可奥迪的这次小满广告,这么折腾了两天,不知大家还知不知道,上汽奥迪首款Q4 e-tron 国产纯电SUV,刚刚上市了呢?
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