文 | 文案怪谈（ID：copywriter_s）

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

平静

是你身上上等的风水

Via_UNKNOW

这句文案我看一眼就眼前一亮。真好！真妙！

诗人海桑写过：“安静是你身体里最好的东西，我想翻出来看看”。这个东西到底是什么？这句文案便给出了答案。

我们说文案要多用比喻和拟人，这句比喻用的太巧妙了。妙在两点，一个是把“平静”这种很抽象的情绪，比喻成了“风水”，这是喻体的妙；

第二个是把“风水”这个一般用在环境、山水、空间上的词，居然用在了“人”身上，人身上居然有了“风水”，这是很意外更是很合理的妙。

妈妈的日记里，

从你出场开始一定是主角。

Via_张颂文

如果不做演员，张颂文老师应该是一个很棒的写作者。这句他回复粉丝的话，便是一句非常有洞察力也很有画面感的金句。

这个“出场”，不是出生，应该是从怀孕开始。

我们似乎可以看见，翻开一个妈妈的日记，一开始都是各种自己日常的琐碎记录，昨天去练了普拉提，今天去看了一部电影，后来开始怀孕，孕吐、胎动、发胖，一切随着你的孕育而来。

每个妈妈不都是这样吗？从有小孩开始，生命的重心便转移到了小孩身上，生活中、眼光里、朋友圈里都是小朋友，所以张颂文老师用了“主角”一词，符合他演员的身份，也适合日记这种体裁。

天蝎座腹黑吗？

不腹黑。

只是每月工资放余额宝

“报复性攒钱后”，

还要“报复性购物”、

“报复性吃喝”、“报复性旅游”。

Via_余额宝

好像很久没看有品牌玩星座梗了，都玩什么INFP去了。不过我觉得，人性还是人性，我们还是很容易对星座这种东西，对号入座。

支付宝用了几个性格特征比较明显的星座，天蝎座的腹黑、处女座的细节控、射手座的热爱自由、双鱼座的多情等等。

文案用了自问自答的方式，一个问题，一个回答，一句长内文。但这个文案结构是不是可以斟酌一下？两句话讲完会不会更好？

处女座是细节控吗？

不是。

只是每月余额宝攒工资时，

会精确到小数点后两位。

射手座热爱自由吗？不热爱。

只是每月用余额宝攒工资时，

比起旷野的自由更爱财务自由罢了。

双鱼座多情吗？不多情。

只是每月余额宝攒工资时，

总能突然接收到很多「薪动」的信号。

童心不灭

有趣，是理想生活的最高指引

Via_WilliamBeta

我们说，文案分很多种。线上文案，线下文案，引流文案，现场文案，每一句文案的使命不同，写法也不同。

这句文案其实很普通，甚至有点无趣。

你说观点也不是很特别，表达上更是乏善可陈。但是，这种语境又很适合出现在九龙湖阿那亚这种场域里，就很天然地符合阿那亚这个场景。

所以，有些阵地包装的文案，因为人都来到现场了，所以不是用来引流的，你只需要帮忙强化品牌调性和场域的气场就行了。

穿衣的最高境界

做自己

不需要跟谁比

不要觉得自己

穿得没谁好看

我穿是因为我喜欢

Via_越约时尚事务所

“我穿是因为我喜欢”！这是一句我看过的最好关于时尚的观点文案。

都知道时尚是要做自己，要穿出自己的风格，但是这一套文案是把观点说得最通透和最有说服力的了。可以看看其它两个文案：

可以没有多少衣服

可供选择

但你一定要拥有一件

重要的衣服

那件衣服叫做

自我

请穿成自己的样子

它比穿得时髦更高级

明知山有虎

不去明知山

Via_unknown

好的文案，有时候需要一次惊艳的反转。这是个段子，这个段子反映出了不同时代的人生智慧。

“明知山有虎，偏向虎山行”是勇敢的精神、无惧困难、无畏挑战；而“明知山有虎，不去明知山”则是聪明的、灵活的处世智慧，前面有猛兽，可绕路而行，不用正面硬刚，活着比一切都重要。

想起大张伟说的一句“世上无难事，只要肯放弃”，也是把“世上无难事，只怕有心人”进行了新时代气息的反转改写。

可以发现，以前的谚语都在鼓励正面的、积极的人生态度，这些有反转效果的改写，则是反映了新时代下人们的心态和情绪。

烟花是

我们和天空开心击掌时

动静太大

引发的宇宙小爆炸

Via_陈皮本无树

很羡慕有些人，可以把一个名词，用一系列很漂亮的比喻句形容出来。这一组形容“烟花”的文案，写得可谓有声有色、有静有动。

和天空开心击掌的宇宙小爆炸、朝天空放的彩虹屁、发给天空的一句很炸的语音，这些和“烟花”看着很没关系，但又显得很合理。

突然想力里尔克的一首诗《一次最多放两个》：

你如果

缓缓把手举起来

举到顶

再突然张开五指

那恭喜你

你刚刚给自己放了个烟花

另外两张海报的完整文案，也一起看看吧。

烟花是

调皮小屁孩

朝着天空放的彩虹屁

吓跑了烦恼

却引来了快了

烟花是

有趣人类

发给天空的一句语言

一点开就很炸

千万别小看

任何一个

能扛过湿冷的

南方人

Via_利郎

文案是策略的表达，策略是洞察的结果。

这应该是第一次有人在广告传播层面上，把“冷”，分为南方的“湿冷”和北方的“干冷”，或者说，品牌第一次把这种“冷”给点了出来。

作为南方小土豆，被这句文案狠狠共情。因为曾经在2008年，被湿冷的广州，冻到生冻疮。

愿大家冬天注意保暖。

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