最近怪有启发的8句文案

文 | 文案怪谈（ID：copywriter_s）大猪

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

世上或许没有圣诞老人

但一定有爱你的人

Via_淘宝双12品牌故事片

02

大人世界没有魔法，

但愿你永远有做梦的能力。

Via_步履不停新品

这句文案可以顺着上面的故事讲。也就是这句话：在他还相信童话的年纪，给他创造童话。

我觉得有时候孩子的想象力丰不丰富，家长的引导特别重要，我原先看过一个公益广告的一段对话文案，简直就是教育孩子的极致反面教材。

孩子：月亮是不是天上的一个洞？

妈妈：不，是星球！

孩子：月亮上有没有大宫殿？

妈妈：没有，只有石头

孩子：月亮上有没有嫦娥？

妈妈：没有，只有太空人走过。

孩子：他看到那只兔子了没有？

妈妈：傻瓜！

字幕/广告语：

给孩子多一点想象，这世界会变得更漂亮

当时被这段文案震惊到了。因为大人的世界已经成形了，希望小孩们的世界更加丰富多彩一点。

03

女人变成妈妈

或许是从忘了自己开始

Via_华为P50系列产品广告

这句文案是广告片的第一句话，是一个观点，也是一个提纲挈领的开头。后面的文案，基本上由此展开。

很多时候，一个洞察，一个观点，往往就是一个脚本的开头，或者是一个创意的开始。

也许吧，单独看这句话，并没有觉得很出彩，但配合下面演绎的文案，会觉得理所当然，再配合后面结合的产品功能卖点，可以说是情理之中。

04

电子邮件

永远也不会

沾上泪水

Via_高山上的小邮局

里面表达的意思，大意跟高山上的小邮局这句文案差不多。挑两句来看看。

电子邮件，永远代替不了纸质的书信，电子书也永远代替不了翻书和闻着墨香的那种感觉。人工智能也代替不了人工。

05

被树挡住的烤肉店

Via_民间

14栋楼离山太近

只好叫它十五峯

06

今年想吃桂花，只能今年去打

今年打的桂花，也只能留在今年吃

唉，桂树每年都要挨一遍打

还好就打这么几天

Via_钟薛高《今年桂花开得晚》

这段视频文案给我的启发，其实不在于文案内容，而在于表达方式。或者往更深一步说，就是广告创意。

日记体的形式，小女生的视角和口吻，《小森林》的拍摄手法和风格。而其中，小女生的视角和口吻，是创意的灵魂。

创意，有时候决定了内容，有时候也是传播的抓手。没有这个小女生的视角和口吻，这条视频的传播会逊色很多。

上面提到的文案，也只有放在这样的语境下，才显得诚恳和有说服力。而其中表达的产品卖点也可以说非常清晰了。

而为什么说文案要具备创意策划的能力，因为如果你不能想到 “日记体的形式，小女生的视角和口吻，《小森林》的拍摄手法和风格” 这三个关键要素，等别人想到了再跟你说，那你会很被动。

去做个全能的文案吧！

07

以前的时候我会给客户写一些类似这样的文案，押字对仗，耍点小聪明。但总会被客户说是有点绕，看不懂。

后来想想确实是有点刻意了，刻意找了两个这样读起来很相似、看起来更相像的词，刻意用这两个词来结尾，刻意形成的押字对仗。

于是，“不自然”、“匠气” 就会产生。所以，有时候不要太刻意去追求技巧，反而要刻意地去放弃技巧。

08

因为毕竟你买东西

就是买开心

虽然买的东西

不一定是刚需

但开心一定是刚需

Via_京东脱口秀大会之周奇墨

这是一句两年前的文案了。最近又不小心看到，又一次被这种 “逻辑派” 段子折服。

刚需，就是指刚性需求，一定得要的，不能不要的需求。比如孩子读书是刚需，买房是刚需......

开心一定是刚需，好像是一句无法反驳的真理。毕竟，做人嘛，最紧要就是要开心。

所以这段文案其实给了我们一个洞察：开心是人生的一种刚需。

很多这种洞察和观点，需要我们去寻找、发现和积累。

她的文案，让我当上了文案！