年终盘点 | 总台的2020：内容、传播、技术、机制、人才……
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2021-01-16 02:40
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2020年终盘点系列已发布：
◆ 年终盘点 | 中国广电5G势在必行，2020年有何进展？
随着科技的进步和互联网的发展，媒体的形态和格局都发生了巨大变化，新媒体和新的传播渠道层出不穷，广电媒体转型升级、融合发展成大势所趋。
2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为媒体融合发展绘就路线图，同时也预示着中国媒体融合建设进入新阶段，走向纵深发展，任务进一步升级。
中央广播电视总台（以下简称“总台”）作为国家级媒体和媒体融合深度发展的排头兵，成立以来在组织机构、内容生产、融合传播、管理机制等方面不断做出创新，一举一动备受行业关注。2020年是总台组建的第三个年头，其在媒体融合方面又做出哪些尝试和探索？在规划和改革方面有哪些新动向？对广电媒体融合纵深发展带来哪些借鉴价值？
带着上述疑问，流媒体网整理、汇总了2020年总台动态，以期能找寻到相关答案！
内容是媒体平台的关键所在。总台作为中央级电视媒体平台，在融媒体视频内容生产过程中，不仅仅需考虑内容质量，还着重关注内容的社会价值和影响力，强化主流媒体的责任担当。而在主旋律宣传报道方面，总台也拥有着网络媒体不具备的优势。
2020年是中国决战脱贫攻坚的收官之年，也是疫情肆虐、防控常态化的特殊一年，要求要跑出减贫的“加速度”，还要做好疫情防控和经济恢复“加试题”。在此背景下，传递主流价值观的意义更为凸显。
面对疫情的突然爆发，央视新闻频道《新闻1+1》《朝闻天下》《新闻30分》《共同关注》《焦点访谈》《东方时空》《环球视线》《24小时》等栏目持续关注和推出疫情相关专题节目报道。5月8日，中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长、总编辑慎海雄在总台2020年工作会议上表示疫情期间先后投入5500多人的采编播力量，派出216人的报道团队深入湖北防控一线组织宣传报道。此外，为助力复工复产，总台还联合国资委、人社部共同发起“春暖花开国聘行动”云招聘专场。
总台也在积极推进着精准扶贫工作。首先体现在文化扶贫上，2020年总台推出的“央视频和你一起上书房”，为52个贫困县捐书助学。其次体现在公益助农上，从4月的“谢谢你为湖北拼单”、“搭把手，拉一把”，到6月的“新消费·爱生活 ——北京消费季”，9月的“庆丰收，为老乡拼一单”，以及11的“走村直播看脱贫”等活动，总台和多方联动，推出了系列公益直播带货活动。
与此同时，总台还着眼品牌对经济的引领与带动作用，优化对品牌合作伙伴的传播服务。2020年总台通过“品牌强国工程”向湖北捐赠广告资源、现金物资以及援鄂一线医护人员扶助公益基金。推出的“CCTV强农品牌计划”、“美丽中国行”融媒体传播服务方案，也向着品牌强农、文旅品牌建设、助力乡村振兴不断发力。
一方面，总台的沉淀品牌为平台和公益传播背书，为脱贫攻坚贡献着智慧和力量。另一个方面，直播带货等新手段也为总台带来流量和人气，一定程度上促进网民对其关注。同时无论是品牌强国工程打造，亦或是直播带货、融媒体传播服务方案的推广，也为总台广告创新转型提供新可能，创造融合营销新增长。
在信息爆炸化、碎片化时代，传播格局和舆论生态发生改变，短视频、网络直播等融媒体视频形态迅速占据了媒体市场重要地位，与之相对应的是单一媒体传播效果越来越弱。如何创新传播手段、构建全媒体渠道，让主流声音传播得更广更远已经成为一个重要的时代课题。内容之上，传播力、触达力的打造尤为关键。
总台在传播上不断探索融媒体建设和新媒体传播，适应分众化、差异化传播趋势，实行多种媒体传播方式的叠加融合。同时还在利用新型媒体的社交属性，跟踪话题、设置议题、引导热点，提高社交传播能力。
2020年总台借助新媒体、自媒体传播的力量，创新互动传播方式，通过微视频、移动直播、H5页面、Volg等方式打造融媒体传播矩阵。在春晚、两会、六一、十一期间推出的内容节目中都强调新媒体传播、互动式报道。例如：2020年网络春晚推出“边看边聊”、“扫描二维码重返20岁”、“2020一起赢”手势舞等等活动；六一期间的《“爱心汇剧”云中送福——欢庆“六一”线上嘉年华》直播活动在抖音、腾讯视频、优酷等多平台直播，《我们的节日·云上过“六一”》 通过视频连线、嘉宾访谈、活动游戏等多种形式打造互动气氛，《六一全国儿童青少年健康周》系列直播通过专家权威解读和game互动等方式将权威知识、育儿理念传递给用户；与此同时，还打造出文物“潮”我看大型融媒体活动、互联网融媒体公益助农活动“我的家乡我代言”、《走村直播看脱贫》融媒体行动等活动。
值得一提的是，在入驻第三方平台的基础上，总台还逐步完善内容发布矩阵，注重搭建自有融媒体视频内容发布平台。8月17日总台正式成立融合发展中心，加快构建融合传播格局。同时继上线央视频后，总台分别上线了声音聚合分发平台“云听”以及云听客户端（乐龄版），这不仅反应出其打造新媒体平台、创新传播手段的决心，也透露出总台正向垂直发力，着眼于为细分用户提供定制化、场景化产品和服务。
当然面对层出不穷的新媒体产品，如何吸引用户、在竞争中脱颖而出是关键。总台也开始把目光放在新媒体平台的推广上。以央视频为例，从2020年初提出的“日活千万”目标，到投屏功能的推出，到腾讯云中标的“央视频”5G新媒体平台项目着重APP优化和推广，再到正式推出影视专区，不断在用户拉新、功能创新上下功夫。（相关阅读：央视频上线影视专区，长视频领域的国家队要来了？；央视投屏系列1：评测——总台亲自下场做的投屏软件体验如何？）
随着媒体融合纵深发展，总台不断与更新传播形式和传播渠道接轨。而在全媒体布局下，总台的网络传播力也不断提高。据CTR媒体融合网络传播力评估体系监测，2020年前三季度，总台在央媒以及38家省级以上广电机构网络传播力排名中，均排名第一。
在内容传播力打造、主流价值观宣传中，都离不开高科技的应用。新型技术在内容采集、制作、传输和分发等全链条产生广泛影响。目前传媒转型正在向智媒体方向快速演进，这也成为媒体融合发展中经常被提及的方向。
总台自成立以来高度重视新媒体技术的研发应用，并已经明确要从传统技术布局向5G+4K/8K+AI战略格局转变。2020年总台在利用智能要素变革新闻生产路径上的步伐明显加快，“5G+4K/8K+AI”媒体应用实践取得积极成效。
2020年春晚的VR直播和8K制作，疫情期间的24小时慢直播，珠穆朗玛峰5G+4K超高清直播、360度全景VR直播，两会期间5G+8K 实时传输和快速剪辑集成制作以及时事AI互动问答产品，5G+8K保龄球俱乐部联赛VR直播活动等等，总台正推动面向多元化应用场景的融合技术创新。
在应用实践创新的同时，总台还在技术研发、标准制定、平台建设上做努力。4月，总台起草了《中央广播电视总台4K超高清、高清电视节目同播技术规范（暂行）》，同月，由中央广播电视总台牵头的国家重点研发计划“宽带通信和新型网络”重点专项“4K超高清电视制播系统研制”项目获得科技部批准正式立项；7月，《中央广播电视总台5G媒体应用白皮书（2020版）》发布， “5G+4K/8K超高清制播示范平台”项目正式启动；8月，总台在4K/8K关键制播技术、5G环境关键制播技术、智能制播技术、区块链技术等方向设置首批11个开放项目合作申报启动；11月消息，总台计划2021年开播4K奥林匹克频道，启动建设4辆8K转播车和2套8K外场转播系统；12，总台与中国移动基于5G+4K/8K+AI技术展开深度合作，双方共同建设的5G超高清视音频传播中心也正式揭牌。（相关阅读：敲重点|融合、转型、新型主流媒体建设……世界电视日“主旨峰会”嘉宾观点汇总）
新型技术的推广和应用在媒体融合道路中扮演着催化剂和助推器的角色，一定程度来看，互联网传播语境下，“技术力”越强的媒体产品“表现力”越强，符合当下年轻受众和消费者的需求。总台致力用科技赋能内容，将为其开辟新发展空间。
“融媒体”繁荣发展态势之下，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，更需要对组织结构和管理体制作出调整和完善，总台在2020年初相继公布总台事业部、节目中心人事任免事项，包括确定财务局/体育青少中心/总编室/视听新媒体中心/港澳台中心等下设部门相关负责人，也标志着总台融合改革已进入实质性阶段。
另一方面在5G时代，传播内容、形态、渠道日益多元，需要复合式的内容生产人才和内容管理人才，培养适应全媒体发展的广电人才迫在眉睫。总台也在通过面向社会公开招聘以及与高校合作吸纳新媒体人才。
随着媒体融合发展迈向纵深，加快构建全媒体一体化传播格局，对组织机构调整和人才培养提出新的要求。相应的，人才策略与组织机制上的创新将成为媒体融合发展关键要素。国家广播电视总局媒体融合发展专家库专家、中国教育电视台总编辑胡正荣在2020年9月相关会议上就表示，深化体制机制改革和加大全媒体人才培养力度是媒体融合的“任督二脉”，是未来核心竞争力的保障。
在总台一连串的改革措施中，对外传播也十分引人注目。尤其是2020年疫情对经济全球化、国际舆论场都产生了重要影响，各国的防疫举措、应对模式以及国际合作机制等成为全球关注热点。新冠肺炎疫情发生以来，总台下属的央视国际视频通讯社发挥视频对外传播和新闻服务的重要平台作用，多语种、多渠道、全天候发布由总台制作的疫情防控报道，此外总台英语环球节目中心（CGTN）与中国传媒大学共同制作了5集抗“疫”短视频，以全英文形式通过CGTN及海外的YouTube、Twitter等平台进行全球传播。
总台在国际传播方面也取得系列进展和成效。以总台CGTN为例，截止2020年9月已建成一网、一端、一集群国际传播矩阵，在海内外脸书、INS、推特等17个平台开设了CGTN主账号，多语种账号海外粉丝达到2.5亿，其中，CGTN海外英语主账号活跃粉丝有1.5亿。
推进国际传播能力建设是提高国家文化软实力的现实需求，中央也出台了多项政策助力中国影视作品发展和海外发行。在数字化、信息化媒体时代，伴随一带一路战略的实施以及国际舆论环境的复杂，中国对外传播工作面临难得历史机遇期和重大挑战期。未来对外传播必然是重头戏。2020年12月26日，总台亚太总站的揭牌成立为其打造国际传播和影响力提供进一步可想空间。
随着媒体融合纵深发展，广电行业面临着一轮巨大变革，创新是必由之路。（相关阅读：【干货】体制、人才、短视频、京津冀……中国广电媒体融合发展大会方法论小结）而总台作为国内权威的主流媒体之一，2020年不断投入到媒体融合发展浪潮中，在技术和平台创新、组织重构等方面正展现出相当的魄力和先进性。相关实践不仅作用于自身，也对全国各级广播电视台起到示范作用。
当然面对成熟市场化的互联网媒体，包括总台在内的广电媒体机构转型之路仍处于起步阶段，面临的问题和挑战有很多，例如：如何继续深化平台能力和流程再造、如何构建一支优秀而稳定的人才队伍、如何孵化适合自身的商业变现模式等等。总台的改革下一步往哪里走，将会取得怎样的成果值得期待！
▌本篇文章为流媒体网原创
▌作者：王建利
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