奇葩商标大战：“躺平”已三年，鸿蒙刚易手，有商标估值118亿美元

你可以有说话的权利，但你说的每一句话都会成为呈堂证供的商标。

作者 / 任娅斐

来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）

你可以有说话的权利，但你说的每一句话都会成为呈堂证供的商标。

这句TVB律政剧经典台词，正在商标圈里上演。

在互联网铺天盖地“内卷”，年轻人却想“躺平”的热议下，有网友惊奇的发现，躺平一词，居然在2018年被阿里巴巴抢先注册商标，并且着手开发相关应用了。

企查查APP显示，阿里巴巴目前共申请注册躺平商标91次，其中56个商标已显示注册，包括躺平、躺平设计家、躺大平……

躺平是不可能了，扶我起来，我还能溜达溜达。

俗话说，好名字，占山头。华为此前申请了两年“鸿蒙”商标，就曾因惠州市契贝科技有限公司抢注，而被数次驳回，不过这场关于鸿蒙的商标大战，昨日终于有了最新进展，华为不用担心再改名了。

你能想象大家在商标注册上，都是如何争奇斗艳的么？

先来考验一下你的断句能力，“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”，39个字，成为史上最长的商标之一。

“猫屎香”“鸭屎香”“狗屎香”“牛屎香”，光看着就“有内味了”。

“尾款人”“夺笋啊”“我裂开了”“打工人”“凡尔赛文学”“爷青回”，这是当下最热的商标。

此外，还有阿里巴巴的“全家福”，阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里兄弟、阿里姐姐、阿里妹妹等等；而小米则开起了粮油店，注册过的商标里不仅有玉米、大麦、小麦，红米、橙米、黄米、绿米、蓝米、紫米等各种颜色的米，也被其注册一空。

不过，作者最喜欢的商标，还是这个——一稿过。

但，调侃归调侃，这些令人啼笑皆非的商标，背后牵扯的却是真金白银的法律较量。

尤其对大公司而言，对商标保护的重视，在现实中仍被屡屡挑战。

盒饭财经从企查查独家获悉，从2016年5月31日至2021年5月31日，五年来，腾讯商标申请量达到2.4万次，稳居榜首；京东排第二，达到1.38万次；阿里排第三，约有1.34万次；百度则以1.27万次排第四，华为紧随其后，近1.2万次。

放眼全榜单，互联网企业占比近半，几乎撑起了商标申请半边天。

但，人怕出名鹅怕壮，天眼查专业版显示，腾讯被碰瓷导致的诉讼量达164 次，排在榜首。同时，鹅厂也是告别人次数最多的企业，“宇宙最强法务 ”“南山必胜客” ，看来并非浪得虚名。

今天我们就来看看那些让你始料未及，怀疑世界的商标们~

万物皆可商标

从万物皆可盲盒，到万物皆可商标，我差的是钱么？不，我差的是创意和追风口的能力。

随着商标注册量的激增，你所能想到的好名字，几乎都被抢占了。盒饭财经大致梳理了一下这些奇葩的商标，大致分为以下四类：谐音梗、网络热词、网红以及家族式的护城河。

1.谐音梗 

马云的支付宝，你听过，但你知道“知腹饱”么？这是一家厦门科技公司申请的商标，前后申请了6次，才在2019年碰瓷马云成功。

更有意思的是，该公司还申请了其他谐音梗商标，比如“涨婷”“梅压粒”“梅套路”“梅富丹”“肝需”等。

这谐音梗玩的，李诞听了都想扣钱。

商标也有跨界的，去年10月份，湖人队夺冠，一家名叫“胡仁总灌君”的小餐馆迅速蹿红。企查查显示，早在2019年12月，“胡仁总灌君”就被申请注册成商标了。

这是预言家啊！

今年3月，小米宣布造车的消息刚出，就有网友祭出了“雷军电动”的配图。好奇的网友又跑去企查查，发现这居然是一家名叫潍坊瑞驰的公司注册的商标。而早在2015年，小米就已经将其告上了法院。

这样一对比，腾讯可就显得太有先见之明了。在蔡徐坤凭一己之力，带火并席卷全宇宙的“鸡你太美”一词，被27个商家申请注册后，腾讯不甘人后，紧接着就注册了它的衍生词“羊你太美”。

怎么，这是怕鸡走花路的时候，太孤单么？

 2.网红皆可蹭 

快手的giao哥、不懂武德的马保国、模仿达人钟美美、一笑解千愁的丁真，李佳琦的小助理、papi酱家的猫咪，这些因短视频、直播突然蹿红的网络红人，都成了被抢注或者正在被申请的商标。

而因名字被注册商标，B站千万粉丝UP主敬汉卿，甚至遭遇了商标打劫，被对方恶意抢注商标后，还要索赔35万。

还有更奇葩的，去年罗永浩在《脱口秀大会》上调侃债务还清后，要拍一部还债的纪录片《真还传》，没想到这句玩笑话，还真有人上心了。截至今天，仍有27个“真还传”的商标正在申请中或者在等待资质审核。

看来，罗永浩未来真要拍片，还得先解决商标问题，谁让你口无遮拦的。

 3.请把商标打在公屏上 

“打工人打工魂打工都是人上人”，u1s1，在这个网络热词随时爆火的时代，没被企业争抢过的“郭言郭语”，都不好意思说自己曾经存在过，简直就是没内味嘛。

混元形意太极拳掌门人马保国，凭一己之力，带火的 “耗子尾汁”“年轻人不讲武德”“闪电鞭”“接化发”等互联网梗，拢共被上百家企业抢着注册商标。抖音网红郭老师更不相上下，“郭言郭语”“集美们”“猕HOTEL”“耶斯莫拉”“夺笋啊”也被申请注册。

不过，比起上述个体户，B站才是个人才辈出的地方。

来来来，请把商标打在公屏上！

经C站统计，从B站弹幕走出来的商标至少有“2333”“ASWL”“XSWL”“有内味了”“爷青回”“爷青结”“呵呵呵”“一键三连”“双厨狂喜”等。就连B站都开始亲自下场参与商标注册。

腾讯则是将拟声词玩到了极致，申请注册了 “稳住我们能赢”“进攻暗影主宰” “逆风不倒”“顺风不浪”和“我拿BUFF” 等商标。

如今，“冬天的第一顿火锅”虽然过去了，但“秋天的第一杯奶茶”正在路上了。“干饭人”，麻烦雄起！

 4.家族式商标 

不过，比起阿里、老干妈以及少林寺，小破站可是小巫见大巫了。

不解释，直接上图。

 来源：澎湃美术课 

这家族够强大！组团对抗一切碰瓷，就问你服不服。

互联网大厂成了万磁王

商标战场上弥漫的不是硝烟，而是金钱的味道。

小公司喜欢跟大厂攀亲戚，碰瓷，动机不难理解，蹭流量，赚热度。

还记得去年闹得沸沸扬扬的“今日头条告今日油条”案么？两个产品明明八竿子打不着，今日油条却从LOGO设计、店铺装修、品牌标语、海报等等与今日头条撞衫。不知道的，还以为这是张一鸣开的油条店。

碰瓷效应是显而易见的，据相关媒体报道，今日油条首家店开业三个月就赚了40多万元。

但，碰瓷并非小公司的专利，大厂们同样屡试不爽。

天眼查数据显示，截至去年11月11日，腾讯被碰瓷次数最多，达到164次，百度次之，70次，拼多多第三，17次，字节是9次，阿里和京东都是6次。

比如，阿里巴巴就曾遇上了一场来自6000公里外的迪拜碰瓷。起因是2018年，加密货币“阿里巴巴币”横空出世，这是一家位于迪拜的名叫AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴币基金会）的区块链公司。

这家公司与阿里没有任何关系，马云随后就向美国法院提起诉讼，指控其侵犯了阿里商标权。经历一番波折后，最终双方和解。

这就完了么？不，互联网大厂不是被别人碰瓷，就是在碰瓷别人的路上。

天眼查数据显示，阿里碰瓷别人的次数高达3832次，拼多多次之，3191次，京东第三为424次，百度196次，腾讯和字节均不过百。这几家大厂里面，阿里、拼多多可堪称碰瓷界的万瓷王 。

比如，2019年9月阿里巴巴申请注册的“微信用”商标，与“微信”仅一字之差；去年8月，阿里还注册了一家新公司，简称京西。不知道的，还以为是京东的亲弟，但实际上却是阿里的表弟。

按理说，大厂都这么出名了，为啥还要碰瓷？

北京市盈科（广州）律师事务所徐嘉敏律师在接受ZAKER 采访曾表示，大企业间互相抢注含有对方元素的商标，某种程度上能达到限制竞争对手商标名称选择和使用空间的目的。

当然，这里也有很多山寨商家碰瓷名牌，反而拖了阿里、拼多多等大厂下水。

比如淘宝，自2006年起，上海衣念公司就多次向淘宝投诉侵害其商标权的产品，到 2009 年 11 月，淘宝网仅删除相关商品链接，网站至今还存在大量被投诉商品的信息。

拼多多上的侵权商品也是琳琅满目。据拼多多发布的2019消费者权益保护年报，3年时间，拼多多拦截了上千万个侵权链接。

2017年，主动下架 1070 万件疑似侵权商品，拦截 4000 万条侵权链接；2018年，拦截超 3000 万个商品链接；2019年，97% 的疑似侵权链接上线前，就被平台拦截封杀。

怎么说呢，被告侵权3191次，这还是拼多多努力拦截后的成绩。

而阿里巴巴和京东，这两大电商巨头，关于“双十一”商标的争夺，更加具有戏剧性，先是双方对垒，上诉，不服，再上诉，最后双方直接把国家知识产权局送上了法庭，而这场“双十一”商标的中场战事，至今也没有结果。

也因此，大厂们都开始纷纷使出浑身解数，打造自己的商标护城河。

商标就是护城河

根据企查查数据，从近五年来TOP 20企业的商标申请量来看，互联网企业过半，都非常热衷于商标申请。

从2016年5月31日至2021年5月31日，五年来，腾讯商标申请量达到2.4万次，稳居榜首；京东排第二，达到1.38万次；阿里排第三，约有1.34万次；百度则以1.27万次排第四，华为紧随其后，近1.2万次。

商标护城河丰富的原因，一方面，是因为商标是一笔无形资产，可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。

例如，茅台商标估值118亿美元；苹果公司向深圳“唯冠”支付了6000万美元才获得iPad商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件的注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度。

越是具有一定知名度的商标，财富值越高。正是这样的原因及商业价值，很多大企业都非常热衷于商标注册。

而阿里、腾讯、百度、小米等大型企业大量注册商标，还有一个很重要的原因就是被动防御、保护自身权益。

企业遭遇的搭便车、傍名牌类商标维权事件，近些年极为普遍。此前就有百度起诉“百度烤肉”商标侵权、茶颜悦色起诉茶颜观色，另外也有海底捞起诉河底捞餐厅的闹剧，海底捞更是在败诉后一口气注册了263个商标。

据统计，每年全世界因为商标雷同而遭受到的起诉事件，高达数十万之多。

在过去，商标注册要经过商标查询、形式审查、实质审查、初步审定公告、注册公告等几大步骤。因此，顺利的情况下，商标注册的时间往往需要半年以上，而如果注册期间遇到形式审查不通过，商标被异议等情况的话，会延长商标注册时间，甚至还会导致商标注册失败。

但随着我国商标注册程序优化、注册周期缩短、注册成本降低，商标抢注一度火爆。

以商标注册费为例，2015年10月商标局发布通知，将商标注册费标准从800元降至600元，后来又降到了300元。

如此低的注册成本激发了商户申请商标的积极性，导致商标申请的泛滥。在广东、浙江、福建等沿海地区甚至出现了职业“炒标人”，他们注册一件商标仅百元，但成功出手转卖的价格，少则几万元，多则数十万元，甚至上百万元。

曾有已转行的商标抢注人透露，“申请商标门槛并没有想象中高，商标注册申请适用‘申请在先’和‘使用在先’原则。简单地说，越早提出申请，越可能被核准。有的企业和商标抢注人对中外热点格外敏感，一旦发现马上出手”。

大公司品牌很容易被他人蹭热度，申请近似商标保护自身权益就显得尤为重要。

在此背景之下，阿里、小米、老干妈、少林寺等等族谱式的商标家族，也就不难理解了。

当然，大厂也需要花费颇高的成本。首先，数以万计的商标每个需要缴纳申请费和代理费；其次，商标三年不使用，要被撤销，因此面临续展、变更、转让等花费。

不过，与费心费力费时费钱去打官司，以及被抄袭和仿冒的风险相比，这点钱也不算什么。