今日头条广告投放入门级攻略

很多朋友在投放今日头条广告时会遇到比较多的疑问，以下是我总结的大家主要面临的问题，一起来看看吧！

一、今日头条广告在哪里投放？

今日头条广告投放属于巨量引擎广告投放平台的业务范畴，因此如果你想要投放今日头条广告的话，请登陆巨量引擎的账号在平台后台进行操作。

二、投放今日头条广告要花费多少钱？

这得取决于你每天的预算，也就是你对广告在一定时间范围的计划支出。不同的受众获取的成本不同，预算所影响的消耗速度也不同。只有设置适当的预算才能达到最佳的广告曝光目的。

如果只根据最低预算是多少就投多少，完全不考虑自己的实际点击和转化成本，是不科学的。因为如果在本身转化率低、转化成本高的情况下，可能会出现以下几种情况：

1、如果投CPM（按千人曝光收费），CPM在竞价时的竞争力基本就等于出价，是没有点击率和单个客户同一广告展现次数控制的，所以可能100块就只触及到几百个客户，一个广告投出来好比往茫茫大海中扔了一根针，无法掀起一点波澜。

2、如果投cpc（按点击收费），CPC的竞争力取决于出价和预估点击率。所以你可能会遇到开头第一个例子那种情况，不同的受众点击率点击成本差异很大，你可能只能拿到几十个点击，最后也还会剩一点预算。

3、如果投oCPC,（按目标转化出价），oCPC的竞争力取决于出价、预估点击率和预估转化率三种。你的产品转化成本对oCPC的效果影响很大，如果你的转化成本较低，转化率较高还OK。如果你的产品转化成本已经达到50块一个，你只设置了100块预算，那可能2个转化就没了。并且，因为投放oCPC系统会帮你试投不同的用户，找到愿意转化的人然后学习接下来投给什么样的人才效果更好。所以也有可能100已经花完，系统还没有找到合适的人。

因此，单纯追求低推广预算并不是最好的。设置适当的预算，使之达到最佳的广告曝光，这才是我们的目的。

三、怎么根据广告受众设定付费方式？

1、如果你的受众很少，再加上需要参与竞价的关系，除非出价比较高，否则广告是投放不出去的。针对已圈定高质量人群的情况，如果希望保证曝光，可以尝试CPM，优先考虑曝光量而不是转化率。

2、如果你的受众太广，那可以考虑像oCPC和CPA（按广告投放实际效果计价）这样的智能投放方式。如果一定要使用CPC，建议还是建多个广告组分开投放不同的受众。

3、如果你的受众重叠过多，那建议将客户分流，做到针对不同受众投放不同广告，对症下药，每一分钱都用在刀刃上。

四、怎么样选择广告投放时段、投放位置？

广告投放时段：信息流的流量曲线和搜索不同，一天的分时段用户量或多或少有一些高低起伏。对今日头条平台来说，晚上这段时间普遍用户量会更大一些，所以如果需要获取更多的投放流量，千万不要错过头条这段高峰时间。其他投放时段可以参考广告的转化率情况，进行分时段测试，在转化较好的优质时段提高出价。

广告投放位置：这个对广告展现来说算是个助推器了，目前今日头条除了信息流之外，其实还可以投放详情页、开屏广告和炫屏，这几个都是今日头条的潜力广告位。开屏广告和炫屏广告是很不错的曝光位置，曝光量大，对于营销预算较高的广告主非常推荐。头条详情页广告展现在头条文章内容的末尾，评论的上方，还能够结合文章的内容选择文章定向，比如投放服装类的广告，就可以选择时尚分类下的广告进行投放，这样关联性更高。

好了，以上就是投放今日头条广告会面临的一些主要问题了，希望我的讲解能对大家有所帮助！