正定论道|辽视新媒体马梓尧:巧用天时构新生态聚焦产业变革-技术圈

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2021年5月12-13日，由流媒体网主办、河北广电无线传媒股份有限公司、中国联合网络通信有限公司河北省分公司、中国电信集团有限公司河北分公司、中国移动通信集团河北有限公司协办的第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在河北正定隆重举行。本届正定论道以“智屏无界”为主题，聚焦视听产业当前的热点与难点展开了分享与探讨。

当前，IPTV用户规模已达3.25亿户，产业正处在规模发展向价值挖掘的转进中，而行业各方该如何抓住新趋势，打造新业态？在5月12日下午以“视听破局再构服务生态”为主题的IPTV+论坛上，产业多方核心人员分享了诸多可借鉴的实战经验。

其中，辽视新媒体发展有限公司项目管理中心主任马梓尧做了主题为《巧用天时构新生态聚焦产业变革》的演讲。

以下为演讲全文：

各位领导、嘉宾、各位同行大家下午好，非常荣幸能够来到第21届论道，每次论道都会给行业带来一些思想的激荡，带来前行的力量。我今天演讲的主题是《巧用天时构新生态聚焦产业变革》。

信息技术革命成果

随着5G、4K/8K超高清等新型技术的发展，将给视听内容、生产和传播链路带来革命性的变革。结合虚拟现实技术、人工智能、大数据等新应用的不断发展，未来行业的发展想象空间是趋于无限大的。

从未来的发展角度整体考虑，辽视新媒体做了一个整体的技术升级，我们做了IPTV一个辽宁超高清智能融合播控云平台。这个平台具备了刚才讲到的最新技术的应用能力。所谓巧用天时，实际上来自于一个歇后语：孔明借东风——巧用天时。

第一个东风就是借助信息技术革命成果，突破传统视听概念及模式的说法。从河南春晚来看，《唐宫夜宴》应用了新技术成功破圈，从这个案例来看，将影像交互高度提升之后，不仅能让观众享受到一场视听盛宴，还可以提升内容吸引力，为用户带来全新的体验。这个视听体验和传统IPTV是完全不同的视听体验，在网上的话题很多。

从数据显示，未来个人消费者网络流量的80%和各类应用的70%以上都将会是视频数据。目前尤其是从广义的视频行业来说，互联网体系的带领下，正在经历着从看到用，到深度使用的过程。可以说，IPTV在绑定用户收视习惯后，如何借鉴互联网的思维，让用户进行深度使用，可以说是我们行业视听业务总体格局的上升关键。

在辽视团队开发平台的过程当中，我们组建了富有丰富经验的节目制作团队，这是广电上的内容为王的创新。我们打算借助IPTV的特点，调用本土的文旅、党建、教育、交通、电竞等方面的资源，面向5G超高清视听体验，用新型的影像语言和视觉体验在创新应用上。

根据相关研究，在沉浸式体验当中，观众心理体验具有非常鲜明的特点，营造的视听空间可以让观众忘记这个空间以外的世界，完全地投入到体验当中，会让用户进入一种奇妙的状态。打破次元壁这种沉浸式体验会点燃用户的兴趣，并形成促使消费者消费的引爆点。

从此应用路径当中，目前市场规格最高的综合视频和短视频作为我们的努力方向，下面我分享一下我们的结果。我们预期是将内容结构、技术模型、商务接入这些关键的实施应用路径进行拆解，之后得到的核心底层逻辑就是通过要素重组，也就是说我们将内容实施的节奏重组，将技术的底层模型进行重组，并将商务的规划，包括政府的资源规划进行要素重组，这就是我们的底层能力。

然后重新包装和定义整体的视听服务，建立一套标准化、模板化、规范化的流程通路，用垂类业务作为工具，给用户提供紧跟时代潮流的视听服务产品。

文化产业政策东风

信息革命的东风以来，平台革命不再是实现新产品、新业态的瓶颈，回顾整个IPTV行业的发展历程，其实我们当时就是在三网融合的政策红利下，各省的IPTV成长迅速，我们现在每个省基本上都实现了规模效益，用户量非常大。

在精细化方面也是百花齐放，包括河北，包括一些兄弟省份正在资本市场上形式突破，为新一轮发展注入生机和活力。

从行业的数据分析看，IPTV用户数增长从过去的十几个点降低到了几个点。在宽带用户当中的使用率已经达到了65%以上，所以传统的IPTV驱动减弱，这是行业的IPTV总体趋势。

无论是垂类的业务运营还是进入市场空间更为广泛的智慧家庭市场、智能广电的概念，都希望通过IPTV已经形成的用户规模优势，在另外的维度上发力，提供新服务，创造新玩法。

随着国家融媒体的不断深入推进，各省媒体融合政策的方案组成落地，在这一体系衍生出来的主要核心的概念是文化产品、产业链条这些逻辑内涵。

从辽宁的政策来看，推动互联网、大数据、云计算、人工智能等先进技术，在文化产业领域的深度应用；培育发展创意培育发展创意设计、新兴媒体、数字出版、网络视听等新兴产业；提升广播影视、出版发行、演艺娱乐、工艺美术、印刷包装、文化旅游、文化制造等传统产业。也就是说文化产业数字化已经是我们国家或者是地方政府“十四五”规划的重点方向。

那么当前IPTV该如何创新发展？这是我们迎来的第二次东风，将会推动整个行业加速上升。虽然说IPTV相对封闭，对各省份的平台向全国发展有一定的影响，这是不可否认的事实。本土的唯一化也造成了我们对资源的强势掌控。借文化产业的发展东风，现在辽视也在进一步围绕产业发展去发力，并且对IPTV整个用户的价值进行深度的转化。

首先是整体梳理资源，我们将配合政策格局，探索新的商业模式，进行协同作战，我们可以将原来平台上所产生的一些电商，或者是一些垂类的教育、党建，包括医疗，把这些东西重新组合起来，通过我们新媒体，作为产业链的链主，这样可以重新配置资源，达到一个新的效果。

我们提出了开辟新赛道，创造新战役，这就是以行业IPTV为纽带，用东北特色的融媒电商直播效果提升用户感知度，开辟“辽视TV”互联网品牌与IPTV形成组合拳，布局产业小镇经济、电商基地经济、乡村振兴经济，力争以文化产业服务生态破局破题，在产业变革的战役中实现突破，并形成行业新的生命周期。

新技术、新产业、新团队，期待您的参与。

正定论道演讲PPT将陆续登录今日流媒体/流媒体网VIP频道，欢迎关注！

正定论道两天数十场演讲
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