任泽平带货“生发液”翻车:产品涉及虚假宣传,半年销量20万瓶店铺...-技术圈

网红的尽头是带货，半年前网红经济学家任泽平高调带货，将目光瞄准了世界性的难题——脱发。然而生发这门生意并不好做，半年后，任泽平的“生发产品”还是翻车了。

01

产品涉及虚假宣传

任泽平承认此前不具备资质

据北京市市场监督管理局公布的信息显示，北京福纳康生物技术有限公司(以下简称“北京福纳康”)备案的功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，但其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。当事人的上述行为属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为。因此，北京福纳康违反了《反不正当竞争法》，被北京市市场监管局罚款8万元。

值得注意的是，北京市市场监督管理局处罚的这家公司，是任泽平参股的公司。据天眼查显示，任泽平持有北京福纳康4.5%的股份，并与福纳康创始人王春儒一同创立“仁生泽发”项目。违法事实中提到的产品也是任泽平所代言推荐过的富勒烯洗发护发类产品。

1月21日凌晨，任泽平通过微信公众号“泽平宏观”发文对此事进行了说明，文章表示，由于尚没有特种功能的化妆品证书及药物资质，进行了“防脱生发”的宣传，有关部门要求规范仁生泽发的宣传……目前特证已提交申请，后续公司正加快申请进度。从回应中可以看出，任泽平承认了仁生泽发的产品此前没有相关资质，目前已经在加速申请。但国家药品监督管理局于2021年1月1日起，不再受理具有育发作用的特殊化妆品注册申报。也就是说，任泽平代言的相关产品无法申报“育发”功效。

02

半年销量20万瓶，店铺0差评

仁生泽发究竟有没有用？

2023年上半年，任泽平就多次为仁生泽发的项目造势。首先是2月，为宣传这款产品任泽平发起了一次投票，向广大网民调查“是否有生发养发的需求”，任泽平还称，最近明显长头发，还是要相信科学，三个月头发变多变粗变黑，没有植发，用的一种科学营养液。到了5月份，任泽平公开了他所使用的仁生泽发系列产品，并以中国科学院化学研究所做背书，活动现场，中国科学院化学研究所王春儒研究员还分享了“富勒烯纳米材料促进毛发再生及早生白发转黑的应用研究”。此次公开发布会后，任泽平多次通过社交媒体介绍富勒烯可修复毛囊损伤、恢复毛囊活力等功效，并有助于改善头发生长的能力。从任泽平发布的图片来看，使用前对比使用后其发量有了显著增长。

直至近日，任泽平再度向公众科普了富勒烯的功效和作用：富勒烯被称为“自由基海绵”，是诺贝尔奖明星分子，是目前为止抗氧化和抗衰领域的重要原料。可有效重建毛囊根部微循环，减少掉发并促进毛发再生。蓝鲸记者在淘宝店铺内发现，仁生泽发品牌创立于2023年，发起人为泽平宏观创始人任泽平博士，团队拥有富勒烯相关专利百余项，该品牌半年销量超过20万瓶，体验门店超过40家，获得2023年度金瞳奖。记者了解到该奖项由中国商务广告协会指导，是对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。

值得注意的是，仁生泽发系列产品在店铺内几乎是零差评，有不少用户反馈使用过后产生了明显的变化，掉发情况明显减少了。

然而相比项目发起之初高调宣传，如今仁生泽发的功效宣传则保守的多。当记者向客服询问产品是否具有“防脱发、生发、育发”的作用时，对方并没有直接回应，而是婉转的称：“这是头皮护理产品，头皮健康头发自然好，咱们产品很多人在用，反馈都很不错。” 由此可见，在市监局处罚虚假宣传的问题后，仁生泽发有意淡化了育发的功效宣传，转而使用了更隐晦的表达方式。

03

瞄准2亿国人脱发市场

“网红经济学家”变“带货经济学家”

因素来言论观点高调且富有争议，任泽平在国内被广大网民冠以“网红经济学家”的称号，并且自带超高的流量。 2017年底，任泽平加入恒大集团，当时网络流传的任泽平年薪1500万任命通知，打破了大众对经济学家薪酬高度的想象。在恒大集团债务危机爆发前，2021年3月，任泽平从恒大离职，并很快发布视频官宣加盟东吴证券、出任特邀首席经济学家。在其离职仅半年后，恒大集团的兑付危机开始大面积出现，作为前首席经济学家的任泽平也被推上舆论的风口浪尖。比起任泽平光鲜亮丽的履历，真正被广为人知的还是他那些高调且包含争议的观点。例如2014年提出“5000点不是梦”；2015年提出“一线房价翻一倍”；2017年提出“新周期”；2020年提出“新基建”，呼吁“放开三孩”；2021年提出“当下不投新能源，就像20年前没买房”…… 2023年，任泽平连续提出了“降低法定婚龄到18岁”“建议推出五年内燃油车禁售时间表”等观点同样引发了广泛热议。

和往常一样的是，此次卖力带货的任泽平同样行事高调。前期铺垫3个月，以身试“药”、亲自带货，再加上中科院技术支持，如此卖力宣传一款洗发水足见任泽平对该项目的重视。现代人的世界没有容易两个字，唯独“脱发”真的很容易。在社交媒体上，随处可见与脱发相关的话题，这一问题已经成为困扰中年人“头等”大事。据《中国人头皮健康白皮书》数据显示，中国受脱发问题困扰的人已超过2亿，平均每6人中就有1人脱发。并且发病率高且日趋严重，每年以15%至18%的增长速度快速发展，未达30岁的90后脱发比例已经高达36.1%，甚至有超五成的大学生表示已经开始脱发。这也导致当前脱发治疗市场，近年来规模急速扩张。有业内人士预估，中国毛发医疗服务市场到2030年将增长至1381亿元。值得注意的是，在医学界不止一位医学专家曾提醒，目前国内还没有能防脱生发的洗发水，一切宣称有防脱生发的洗发水都是纸老虎。出现脱发现象，最好的方法还是进行治疗，临床上不同治疗方案的效果大致可以简化为：多种方法联合治疗、非那雄胺、米诺地尔、低能量激光治疗（LLLT）。但无论哪种治疗方法都无法实现速成，脱发的治疗需要等待的漫长过程。治疗至少 3～6 个月才有可能看到一点效果，治疗时间至少在 1 年以上，后续还需要长期的维持治疗。由此可见，目前国内生发市场需求较大，任泽平瞄准这一市场也有理可循，但脱发可以说是一个世界性难题，任泽平的“仁生泽发”究竟是故弄玄虚还是确有奇效还需要经过更长时间的验证。
— END —

【蓝鲸浑水】聚焦流量江湖 提供内容与营销方法论

点击阅读原文，获取178位资深新媒体人的一线总结