逸仙电商的价值锚点是什么?
阑夕
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2022-06-01 20:48
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全渠道触达消费者并快速反应的能力。 逸仙电商打造了著名的DTC模式,也就是采用数据驱动(Digitally Native)和直接触达消费者(Direct-to-Customer)。中信证券曾对此有过解释:先初创于电商渠道,品牌自营,直达消费者,继而数据驱动选品-生产-营销-运营-服务-售后。 主品牌做大做强,但要通过推自主新品牌和收购的方式,形成集团军作战的能力。 收购层面,并购国外大牌是扩充高端品牌矩阵的有效的方式,比如逸仙电商在2020年10月从雅漾母公司Pierre Fabre集团收购了高端护肤品牌Galénic,在2021年3月收购国际知名高端护肤品牌Eve lom,原品牌团队团队也一并加入。 公司越来越重——建立全面的生产、研发能力。 在生产层面,逸仙电商目前已跟5家以上的国际最顶尖的化妆品原料合作商建立多个方向的原料创新应用合作,其成果就是逸仙电商的Open Lab实验室,由逸仙电商为主导核心,将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中,大家以数据为驱动力,各司其职但是紧密共创。 在研发层面,逸仙电商跟国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。去年,逸仙电商和上海瑞金医院做了医学护肤联合实验室,和中山大学医学院成立了联合实验室,前者主攻医学护肤,后者主打精准护肤,都对应未来,而且是不同的发展方向。
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