2600+健身房倒闭，而Peloton股价半年飙7倍，居家健身火热进行时
湾区几天前刚刚通过了一项新规：
即使疫情过后，强制性要求湾区大型公司到2050年，需要至少60%的员工每周必须保持3天居家远程办公。
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尽管疫情之下WFH居家办公模式蔚然成风，但由于缺乏工作氛围，难以协调配合，效率低，影响身体健康等原因也常被吐槽：
“在家工作时，会议越来越多，工作和娱乐之间的界限都不存在了，压力更大，也更焦虑。”
“我们不能无限居家办公，长期工作生活化令人懒散，不活动或缺乏体能运动会让人很虚弱。”
“在家工作不是一种可持续的办法，久坐导致身体机能衰退，影响肌肉力量、新陈代谢率和睡眠习惯。”
“居家办公四个月以来，出现偏头痛和背痛的频率更高了”
都说身体是革命的本钱。居家办公模式某种程度上也让人们比之前更加重视健康的重要、运动的必要，随之后来的健身新趋势也在悄然影响着整个健身行业的迭代更新。
巨亏139亿，难以为继的美国传统健身行业
疫情波及众多行业，健身行业深陷泥泞。
据最新的国际健康运动与俱乐部联合会（IHRSA）的数据显示，截至2020年9月1日，美国境内受新冠疫情影响而被迫永久关闭的健身场所已达到2616家，美国健身行业累计收入损失已突破139亿美元。
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多家美国连锁健身房宣布破产或正在考虑破产或裁员。
Gold's Gym，这个有着55年历史的美国老牌健身房，5月初申请破产保护，并永久关闭了旗下32家门店，对外公示负债金额高达1亿美元。而后在7月份，被德国健身公司RSG Group收购，被迫改了国籍易主。
24 Hour Fitness，美国大型连锁健身机构，遭受了严重打击，关闭了其在美国直营的130家健身房，之后亦被亚洲财团Inspire Brands Asia（IBA）收购。
Town Sports International，曾一度坐拥纽约、波士顿等185个不同品牌健身俱乐部，健身会员总数超60万人的健身巨头，因为疫情所导致的资金链断裂，在9月15日无奈申请了破产保护。
FlyWheel，美国第二大精品单车健身工作室，近日申请破产保护，并宣布永久关闭旗下的42家单车工作室，解雇了1200余名工作人员。
In-Shape Health Clubs，美国加州连锁健身俱乐部，近日正在寻找债务重组方案。据悉，In-Shape的债务近7000万美元。疫情之前，In-Shape旗下拥有60个俱乐部，受疫情的影响，截止10月5日，只重新开放了22家俱乐部，部分俱乐部的室内容量仅为10％。
美国健身爱好者为了号召复工，街头抗议、集体请愿。
纽约健身联盟和精品工作室联盟代表超过2000家健身场所，向纽约市政府和市长提出诉讼，不满政府不允许室内健身课程开课的规定。
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基于这种传统健身行业的窘迫情况，美国政府针对健身行业出台了一系列方案。
近日由美国民主共和两党议员所共同推出的《2020年健康与健身恢复法案》，将设立300亿美元的复苏基金，以帮助受新冠疫情影响的美国线下健身房渡过难关。一旦法案获得通过，美国政府将以补助金形式对健身企业发放300亿美元。
资本加速入场，居家健身火到苹果也坐不住
随着运动健身场景的改变，居家健身和虚拟线上健身项目迎来了一波热潮。根据Crunchbase数据，截止发稿日，2020年健身相关公司融资总额超过30亿美元。
传统健身品牌：开发线上健身，深耕付费内容
全球受疫情影响国家开始陆续禁止或限制健身房营业，许多线下健身房迅速转向线上直播健身。
Equinox和SoulCycle，美国头部健身品牌，联合推出线上健身App Variis，供线下会员使用。
Planet Fitness，在全美拥有超过2000家连锁健身房，关闭了全部线下门店，并在线上推出了#宅家健身#栏目，并在Youtube、Facebook等平台发布。
作为互联网流媒体健身平台的代表，iFit是爱康运动ICON Health&Fitness旗下的流媒体订阅健身平台。ICON拥有42年历史，总部位于美国犹他州，从上个世纪80年代起ICON的产品线就不断延伸，从健身器材、运动营养产品、健身杂志、到专业跑鞋。
在iFit内容平台上有一百多位包括奥运选手、专业运动员和生物力学专家在内的世界一流的健身指导教练，平台上用户可从1500多种锻炼方式中进行选择，并和iFit教练、智能健身器械之间进行多方面的交互。
去年10月1日到今年9月30日的一年里，ICON收入超10亿美元，iFit平台付费用户从30多万涨到接近70万，翻了一番。
iFit 去年12月获得了Pamplona Capital Management领投的2亿美元战略投资，10月7日ICON宣布，获得由全球最大专注消费类的私募L Catterton领投的一项2亿美元的新投资，上轮投资的投资者Pamplona也继续跟投。
图片来源：iFit
居家健身巨头：设备-内容-社区模式被认可
全球突发疫情让健身设备商尽享“breaking lucky”红利。像Peloton等公司借助疫情迅速攀升，一跃成为美股市场的明星公司，从今年3月的20美元涨到如今（截至10月13日）的130美元，股价涨了近7倍。
最新财报显示，最新财季（到今年6月30日）收入为6.071亿美元，同比增长172％。这是Peloton有史以来第一个实现盈利的财季。
苹果在今年9月发布会上推出9.99美元一个月的全新在线健身订阅服Fitness+，线上争夺健身客群，Peloton CEO疯狂被媒体cue，也从另一个角度说明健身设备、付费内容、社区社群的组合拳打法被认可。
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作为全球首个提供“隐形式”家庭健身解决方案的健身镜品牌，Mirror在今年7月被健身服饰巨头Lululemon以5亿美元收购。
Mirror去年收入达到约 4500 万美元，今年有望超过 1 亿美元大关。而收购 Mirror也增强了Lululemon的数字化和互动能力，深化其作为体验式品牌的根基。疫情期间，有超过17万用户参加Lululemon的Instagram直播课程。
深度健身：高门槛专业级健身走俏
总部位于旧金山的Tonal致力于打造智能家庭健身房，特点是包括力量训练系统，哑铃、杠铃的举重训练均可以通过壁挂式的数字力量系统实现。
图片来源：Tonal
这种门槛更高的家用产品设备，在美国市场得到了资本的验证。今年9月，美国家用智能力量训练设备Tonal宣布完成1.1亿美元D轮融资。投资方包含L Catterton，亚马逊旗下Alexa基金，及两名NBA球星Stephen Curry和Paul George。
同在九月完成新一轮4.5亿美元融资的美国公司Zwift专注的领域是自行车爱好者，本轮由KKR领投，Permira、Zone 5 Ventures等跟投。
除了骑行训练和与好友共同骑行外，Zwift的一大亮点是可以在平台与专业团队对战，比如2012年环法冠军维金斯创立的维金斯车队。Zwift 在今年7月主办虚拟环法自行车赛，环法官方比赛组织者为该赛事的合作伙伴，有11.7万选手参加报名参赛。
VR健身：融入游戏，趣味带动运动
作为VR健身生态中最大的竞争者之一，英国公司FitXR今年7月宣布完成了由Hiro Capital领投的750万美元A轮融资，包括630万美元的投资和来自英国政府机构Innovate UK的120万美元贷款，还有BoostVC、Maveron和TenOneTen Ventures等其他投资方。
该企业旗下目前只有一款产品——BoxVR，专为健身而设计的拳击节奏游戏，在VR头戴式耳机设备中使用。根据平台的一份数据显示，该应用上架一年时间就有超过5万名用户购买。
图片来源：FitXR
为健身内容创作者服务：优质原创内容是生产力
Playbook是一家在2016 年由Jeff Krahel、Kasper Odegaard 和 Mike Radoor 共同创立了新型健身内容创作平台公司。该公司为健身内容创作者服务，旨在帮助他们推广健身内容的视频，找到更广泛的用户群体。
今天（10月14日）刚刚完成930万美元A轮融资，今年6月完成300万美元种子轮融资。投资方包括保时捷创投、e.ventures，和UpHonest Capital等。
Playbook提供每月 15 美元或每年 99 美元订阅服务，用户可以无限观看各类运动视频，学习更多的健身内容。Playbook会收取20% 的客户费用，其余的都会给创作者。
图片来源：Playbook
而且，Playbook不仅仅关注于健身活动。这个平台上有 150 多名专业运动训练员，他们会提供用于各种运动中的训练内容，包括体能训练和技术训练。
中国居家健身：起步晚但发展迅猛
相比欧美，中国居家健身市场更为广阔。前几天FITURE对外宣布的A轮巨额融资也十分抢眼，这家仅成立1年半的家庭健身品牌创业公司，目前公司估值超3亿美金。上周宣布完成由腾讯领投的6500万美元A轮融资，创下全球健身行业中A轮融资纪录。
A轮融资由腾讯领投，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、中信产业基金、贝塔斯曼亚洲投资基金、全明星基金跟投，天使轮股东红杉资本中国基金在去年8月此公司刚成立半年的时候投的600万美金，本轮中也继续追加投资。
FITURE定位既不是硬件公司，也不是健身平台，而是围绕健身体验为用户提供一站式家庭健身服务的公司。早先曝光的智能力量训练设备FITURE Power类同Tonal。
从FITURE官方商店来看，“魔镜”是主打产品，这和美国健身镜项目Mirror几乎相同，主要是提供AI健身服务实现用户运动追踪功能，并给出指导反馈。课程种类涵盖HIIT、力量训练、瑜伽、舞蹈等。
目前魔镜硬件售价为9800元人民币，和Mirror市场价1495美金定价相差无几。健身课程年度订阅费用为1188元，受众用户也定位于中产健身人群，也与Mirror的定位一致。
图片来源：FITURE
魔镜主要面向轻度健身用户，FITURE Power面向成熟健身用户。FITURE公司这两个产品共同的壁垒，是AI智能交互技术、硬件产品和教练训练课程。FITURE这种面向中国相对传统的健身市场的智能硬件，自然能获得资本方重金加持。
作为在健身硬件产品上同样采用“镜子”形态的国内智能健身解决方案提供商myShape，目前也在积极量产其新款智能AI健身镜产品，旨在对标Mirror。
图片来源：myShape
myShape的这款镜子产品的添加了“智能AI健身教练”，能通过内置于健身镜的3D深度学习摄像机，实时捕捉用户全身3D运动动作数据，实时反馈纠正错误运动动作。
据公司报道，myShape已经推出了全球版健身镜。除中国市场外，欧洲、亚太和美洲市场总计给公司创造了数千万收入和过亿的预期订单。
数据加持，如何最优化软硬件体验
在诸多健身器材产品中，硬件形态大同小异，为用户提供精确且良好的运动交互和沉浸式体验才是关键。
而中国居家健身的发展更面临“运动积极性”这一问题。
